Resolución de tarea:

CUESTIONES A PLANTEAR

1) Prepara una misión y visión para A&J.

Misión de A&J:

Somos el mejor grupo musical de fusión de ritmos Rock-bachata para las personas
hispanoparlantes, mediante la composición e interpretación de este nuevo estilo.

Visión de A&J:

Ser el mas reconocido grupo musical de fusión Rock-bachata en el mundo,

inspirándolo para al nacimiento de nuevas fusiones musicales

2) Define claramente, con detalles del caso de estudio, el entorno interno y

externo de A&J.

Análisis del entorno externo:

Factores
Oportunidades Amenazas
Externos

 la reciente legislación tributaria

impone un porcentaje muy alto a
los artistas y futbolistas. Por lo visto,
el Gobierno ha decidido que más
debe ganar un profesor
Políticos universitario o un médico que un
artista o un futbolista, por ello para
nivelar las cargas se han triplicado
los impuestos a los dos primeros y
se han eliminado los impuestos y el
IRPF a los profesores universitarios.

Otra forma de ingresos

 Ya han salido algunos grupos chinos
son los temas musicales
y japoneses con rotundo éxito en
que le piden algunas
Económicos esos países, fundamentalmente
empresas para
porque cantan en su idioma y A&J
promocionar sus
ha cedido los derechos
productos.

Sociales  El mundo de la música es cambiante

y los ingresos dependen
 directamente de los conciertos.

 La intención de realizar una

maratón para niños con síndrome
de asperger está generando ciertas
críticas de la prensa rosa.

 han recibido amenazas quizás de

grupos musicales rivales, pero nada
ha podido ser comprobado por la
Policía Nacional.

 Después de la última gira en

Ecuador y Asturias, tanto Angelina
como Andrés quedaron muy
cansados y estuvieron casi dos
semanas sin realizar ninguna labor
para A&J. Esto ha causado retrasos
en los pagos y los fans se han
sentido poco atendidos por no
haber tenido ningún comentario en
las redes sociales en las últimas dos
semanas.
 Incremento de
plataformas
Tecnológicos
tecnológicas para
escuchar música

 A&J enfrentan una demanda de un

cantautor que a pesar de estar en
prisión por tráfico de drogas, ha
sentido que una de sus canciones se
parece a una de A&J y quiere una
indemnización de 2.000.000 Euros
por lo que él considera un plagio de
Legales sus canciones.

 Un miembro de otro grupo musical

ha sugerido de forma muy sutil que
podrían probar cierto tipo de “droga
suave” que les mantendría a tope y
que según él no tendría ninguna
dependencia ni causaría problemas
de salud.
Ecológicos
 Análisis del entorno interno:

Factores Fortalezas Debilidades

Internos

 A&J es un famoso  La empresa no tiene claro sus

grupo de rock y objetivos a largo plazo, el mundo
bachata, una de la música es cambiante y tanto
combinación poco Andrés como Angelina no saben si
usual en el mundo de deben continuar cantando o volver
la música, pero que ha a sus orígenes de profesores
generado una fusión universitarios
de ritmos que ha
revolucionado la  Su creación data del año 2017, y
industria musical en el durante los primeros años se
año 2020 incluyó en la nómina de la
empresa al productor que les
 Debido a los grandes descubrió, pero por trabajar dicho
ingresos del año productor en una famosa red
anterior, los accionistas social les pidió a los accionistas
han pensado cambiar que registraran a su madre como
su política de parte de la nómina.
contratación de
personal y en este  Recientemente, Angelina ha sido
sentido creen que contratada por una famosa línea
deberían contratar fijo de ropa para hacer un catálogo de
a un asistente que lleve la colección Otoño-Invierno del
toda la agenda de 2021, este ingreso no formaría
presentaciones, parte de los ingresos de A&J.
relaciones con la
 En muchas ocasiones A&J han
prensa y la gestión de
contratado empleados de forma
cobros y pagos a
discontinua, mayormente para
proveedores.
ayudar en el montaje de los
 Ambos son conscientes conciertos y alquiler de luces,
de los riesgos y de los instrumentos y personas que
sacrificios que implica hagan los coros.
tener un hijo, pero la
 Por otro lado, un amigo cercano
fama en este momento
les ha sugerido que podrían pagar
les sonríe y el futuro se
menos impuestos si contratan a
presenta prometedor
miembros de su familia (madre,
pues pocos grupos
padre, etc.) y que ellos les
musicales han querido
devuelvan una parte de lo
seguir sus pasos en la
aportado. Ni Andrés ni Angelina
fusión Rock-Bachata
saben qué hacer en esa
 el grupo se ha circunstancia
planteado contratar a
un asesor para que  La empresa no cuenta con un
realice un análisis sistema de Gobierno Corporativo.
estratégico.  Ayer, Andrés y Angelina recibieron
 Ambos se niegan a la la noticia de su última analítica y
idea de usar ningún Angelina está embarazada. No lo
tipo de drogas, pero estaban buscando y ahora se
saben que las debaten entre abortar o continuar
presiones de los fans y el embarazo y contratar a una
de atender las asistente que cuide del niño
funciones mientras ellos estén en un
administrativas de A&J concierto.
demandan mucho  Los accionistas no están seguros
tiempo y esfuerzo. del valor actual de su empresa.
 los accionistas han  Andrés y Angelina están
pensado cambiar su considerando volver a sus orígenes
política de de profesores universitarios y
contratación de dejar todo ese mundo de los
personal y en este escenarios y conciertos.
sentido creen que
deberían contratar fijo  1A&J no tiene una misión ni una
a un asistente que lleve visión, tampoco han realizado un
toda la agenda de estudio de su entorno general ni
presentaciones, específico ni han definido sus
relaciones con la estrategias empresariales y
prensa y la gestión de competitivas.
cobros y pagos a
proveedores.  Los resultados del juicio son
inciertos, pero Angelina ha tenido
 Deciden que deben mucho agobio con esto y se ha
remunerar más al sometido a tratamientos con Reiki
asesor, ya que para superar esta crisis.
necesitan más de su
apoyo intelectual. Sin  La gestora financiera, Dra. Daniela
embargo, ellos lo ven Arenas, ha hecho un análisis en
como una inversión proyecciones de ingresos y las
porque su propósito es cosas no lucen muy bien
crecer y saben que lo
 Después de la última gira en
pueden lograr.
Ecuador y Asturias, tanto Angelina
 como Andrés quedaron muy
cansados y estuvieron casi dos
semanas sin realizar ninguna labor
para A&J

 Después de tantos cambios,

 deciden que deben emplear
formas de crecimiento, pero no
tienen ninguna formación sobre
estos aspectos y se cuestionan qué
decisiones deben tomar para
crecer y expandirse

3) Establece de qué formas podrías crecer esta empresa.

Revisando los antecedentes, y entendiendo que este nuevo estilo musical es inédito, y
que la ventaja competitiva de A&J es que son los primeros exponentes de esta fusión
musical, es razonable pensar en que la carrera de este grupo se internacionalice. En tal
sentido se propone que la empresa pueda crecer basándose en el Desarrollo del
mercado, que consiste en la introducción del producto actual de la empresa en nuevos
mercados, mediante las estrategias de internacionalización y globalización de la
empresa.

Los elementos que fundamentan esta propuesta son las siguientes:

 A&J es un famoso grupo que es exponente de una combinación poco usual en

el mundo de la música, pero que ha generado una fusión de ritmos que ha
revolucionado la industria musical en el año 2020. Esa ventaja competitiva se
debe explotar.

 En la actualidad sus canciones se escuchan en Stotifer y otras nuevas

plataformas que han sido creadas a raíz del cierre de la famosa página de
vídeos musicales, lo que es una ventaja para el acceso a los fans de todo el
mundo.

 Ya han salido algunos grupos chinos y japoneses con rotundo éxito en esos
países, fundamentalmente porque cantan en su idioma y A&J

4) ¿Cuál sería una forma de ampliar el valor de A&J? ¿consideras que los métodos
planteados en el caso de estudio son correctos? Justifica tu respuesta.

Una forma de ampliar el valor de A&J es la Especialización y microsegmentos (nichos

de mercado), mediante la concentración en un segmento de mercado para reducir la
competencia. Es decir, posicionarse como líderes en esta fusión musical.

Los métodos planteados por A&J tiene relación con una reducción de costos, pero en
este caso lo más importante es ser líderes del segmento de mercado, y posicionar esta
fusión musical a nivel internacional, tal como en algún momento lo logro el reggaetón.

5) Indica claramente los puntos donde consideras que no se está siguiendo un

comportamiento ético, diferencia entre personal y corporativo.

Comportamiento Ético:

 Se incluyó en la nómina de la empresa al productor que les descubrió, pero por

trabajar dicho productor en una famosa red social les pidió a los accionistas
que registraran a su madre como parte de la nómina.

Diferencia entre personal

 Angelina ha sido contratada por una famosa línea de ropa para hacer un
catálogo de la colección Otoño-Invierno del 2021, este ingreso no formaría
parte de los ingresos de A&J.

 En la actualidad, y muy a pesar de la opinión de Angelina, han tenido que

contratar a dos guardaespaldas.

Corporativo:

 Andrés como Angelina no saben si deben continuar cantando o volver a sus

orígenes de profesores universitarios.

 Por otro lado, un amigo cercano les ha sugerido que podrían pagar menos
impuestos si contratan a miembros de su familia (madre, padre, etc.) y que
ellos les devuelvan una parte de lo aportado. Ni Andrés ni Angelina saben qué
hacer en esa circunstancia

6) Evalúa los aspectos de Responsabilidad Social Corporativa de A&J. Recomienda

otras acciones diferentes a las contempladas en el caso de estudio.

En términos de responsabilidad social Corporativa, la propuesta de apoyar a los niños

con problemas de aprendizaje, sobre todo aquellos con síndrome de asperger, es una
buena acción. Para mejorar la imagen de esta actividad y reducir las críticas de la
prensa rosa, se propone realizar estas actividades en conjunto con las asociaciones de
padres con niños con síndromes parecidos, como un mecanismo de validar la acción.

7) ¿Cómo podrían realizar una estrategia de expansión? Justifica tu respuesta.

Mediante la estrategia de desarrollo de nuevos mercados con su producto actual. La

idea es que la nueva fusión de ritmos pueda llegar a otros países aprovechando las
redes sociales y las plataformas tecnológicas. De esta forma se puede posicionar al
grupo A&J como líderes en la fusión rock-bachata.

Las alternativas son realizando conciertos por cuenta propia, o vendiendo derechos en
países donde las barreras de ingreso son altas.

En el caso del mercado hispanoparlante deberían consolidar el liderazgo en esta fusión

de ritmos, y acordar la realización de temas conjuntos o “colaboraciones” con artistas
destacados del mercado americano.

Al mismo tiempo, potenciar su trabajo en redes sociales y el contacto con sus fans
mostrando nuevos temas y porque no parte de su vida cotidiana, lo que acerca a los
artistas con su público

8) ¿Qué estrategias competitivas pueden llevar a cabo?

Las estrategias competitivas que A&J podrían llevar a cabo son la Estrategia de
diferenciación o la de especialización. En ambos casos se busca el posicionamiento en
el mercado. En cambio la estrategia de costes más bajos solo busca diferenciarse por
los costos que tiene la empresa, cuando la principal necesidad de esta empresa y de
esta nueva fusión de ritmos es abrir nuevos mercados y posicionarse en el segmento
rock-bachata.

9) ¿A qué se refiere con esta afirmación “metas más ambiciosas y en esa búsqueda de
ser dinámico y no estancarse o quedarse estático”? Justifica su respuesta.

Se refiere a la necesidad de fijarse objetivos para aumentar el valor de la empresa,

mediante distintas estrategias competitivas, aprovechando las ventajas competitivas
de A&J respecto de ser pioneros en una fusión musical nueva, con amplias
proyecciones de crecimiento y posibilidad de liderar el mercado.