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A pesar de todo esto es importante entender que el componente humano es principal y primordial
en toda esta interacción y que el componente digital es simplemente un habilitador y un
intermediario , mas no es el centro de toda la interacción digital, por eso es complejo calificar la
tecnología como algo bueno o malo, puesto que es el uso que la damos a esta es lo que realmente
nos permite balancear a favor o en contra; en contra podemos encontrar cosas como, la
desinformación, la cual se propaga de manera tan rápida que impide el debido análisis , el acceso
rápido a la información desde las distintas fuentes facilita la instrumentalización de estas para
fines políticos, al igual que para la propagación de la xenofobia, el sexismo, racismo, homofobia
y el lenguaje de odio, esto ha generado el replanteamiento de dilemas morales que ya se venían
gestando desde hace muchos años como es el de la libertad de expresión puesto que, es tras esta
bandera donde se ocultan la mayoría de estos discursos, a favor podemos encontrar la facilidad
con la que las tecnologías nos han permitido seguir en comunicación con otros, trabajar y estudiar
desde casa, además de mantenernos al tanto del desarrollo de la pandemia gracias al periodismos
serio y a los entes gubernamentales, de igual manera las tecnologías han facilitado a las masas, la
creación y socialización de contenidos propios, otorgándosele una difusión sin descontextualizar
dicho contenido desde la cultura de masas tal como la denominaba Martin barbero.
Jesús Martin Barbero, es doctor en filosofía con estudios de antropología y semiología de origen
español que vive en Colombia desde 1963, teórico de la comunicación y los medios, el cual nos
plantea romper con el paradigma funcionalista de la comunicación que está basado en la
existencia única de 4 partes participantes las cuales son, el emisor, el mensaje, el medio y el
receptor; con este nuevo paradigma propone que sean las masas las cuales generen y desarrollen
su propio contenido, ya que los medios de comunicación se han convertido en mediadores de
cultura, pero no de una cultura popular y de masas sino de una cultura hegemónica y oligárquica,
perteneciente a unos pocos, es así como nos demuestra que los medios de comunicación hacían
una diferenciación entre lo del pueblo y lo de la elite, exaltando esta última como lo que debía ser,
es aquí donde entra a jugar un papel de diferenciación en lo que se entiende como cultura y folclor,
ya que la cultura es algo propio y debido, incluso denominado por un conjunto de saberes y
conocimientos desde el desarrollo intelectual, sin embargo, el folclor es lo perteneciente al pueblo,
si bien tiene la misma definición, siendo este también el conjuntos de saberes y tradiciones, el
folclor parece estar ubicado en una categoría inferior. así mismo, menciona que todo proceso
comunicacional es mediático, y que esta intervenido por espacios, lugares y sujetos que dan un
sentido y significado a toda acción social, este sentido y significado cambiara dependiendo de la
dimensión política, social e incluso económica que tiene el sujeto al momento de consumir o
producir su formato cultural. De manera que podemos entender las mediaciones como ese punto
intermedio entre el medio y el mensaje que permite la creación de significados propios del sujeto
respecto a su entorno. Una diferenciación importante que nos plantea es la de lo popular y lo
masivo, siendo lo popular lo del pueblo, lo propio, el folclor, lo antiguo, todo esto son atributos de
una cultura, que no han sido ni romantizados ni exaltados como si ocurre con lo que entendemos
como cultura oficial, mientras que lo que es masivo esta relacionado con una forma de consumismo
y de homogenización.
Podemos visualizar Tik tok como un espacio de creación y socialización para la cultura de las
masas, puesto que es una aplicación que permite al usuario crear y recrear contenido de manera
autónoma, convirtiéndose en una forma de expresión popular.
Tik tok es una Plataforma que lleva aproximadente 5 años en el mercado, es lanzada a mediados
de septiembre del 2016 por la empresa Byte Dance, la cual es una plataforma de creación de
contenido con gran variedad que va desde noticias hasta la ya mencionada Tik tok, esta surge como
una red social usada principalmente en china, país conocido por ser algo hermético frente a la
cultura exterior, lo que lo ha llevado a desarrollar, propiciar y exaltar sus propias formas de
comunicación y entretenimiento esto con el fin de proteger su cultura y tradiciones, además de
desarrollarse a un ritmo propio, que no deja de ser competitivo y pensado hacia la expansión global,
para principios del año 2018 la empresa desarrolladora decide expandirse de manera global
convirtiéndose en la número 1 de descargas en el continente Asiático, esto les significaría un gran
crecimiento de manera exponencial como si de una gran bola de nieve se tratase, ya qué es en este
mismo año cuando la plataforma se convirtió en una sensación a nivel mundial, ocupando el
primer puesto en Europa, Asia y Estados Unidos, esto también se debe a la unión que se obtuvo
con la aplicación musicaly, aplicación similar que contaba con gran cantidad de seguidores pero
que sin embargo no lograba posicionarse como favoritas, tras la unión de estas dos aplicaciones
Tik tok, se expande rápidamente, superando el numero de descargas de otras redes sociales como
Instagram, Facebook y WhatsApp, sin embargo, no es hasta finales de el año 2019 cuando esta
también logra conquistar el mercado latinoamericano, posicionándose finalmente como la
aplicación numero 1 a nivel mundial.
Pero sin duda alguna, Tik tok obtuvo su mayor auge durante el año 2020, año en el que el mundo
se vio enfrentado a la pandemia del covid 19, esto se debe en parte a la necesidad y obligación de
quedarse en casa, esto obtuvo como consecuencia una mayor necesidad de entretenimiento rápido
con el fin de distraernos de lo que ocurría a nivel global y ocupar nuestro tiempo libre , el exceso
de tiempo libre produjo que se descartaran rápidamente entretenimientos comunes como son las
plataformas streaming (Netflix, Amazon prime, HBO, entre otras) tras 6 meses de pandemia las
opciones de entretenimiento se vieron reducidas, las personas ya no querían ser un tercero en su
formas de entretenimiento sino que querían tomar un papel activo, es en este punto y gracias a su
interfaz que Tik tok toma protagonismo.
Pero ¿qué es lo que hace esta aplicación tan llamativa? El éxito de esta aplicación lo podemos
atribuir a diversos factores tales como, una interfaz amigable, que permite visualizar videos de los
millones de usuarios registrados en esta plataforma, además de que gracias a la inteligencia
artificial permite recolectar datos que a medida que la vamos usando, reconoce gustos y aficiones,
de manera que el contenido se vuelve más personalizado; recolecta audios que pueden ser usados
por otros usuarios, si bien algunos audios son grabados junto con los videos, Tik tok ha separado
el audio del video, de modo que el audio pueda ser reutilizado cuantas veces sea deseado,
permitiendo una interacción similar a la mímica, que resulta divertida para muchos usuarios en
especial porque permite sumar ayudas visuales que están a entera autonomía del que publica el
video; cuenta con la opción de compartir videos de manera fácil y rápida en todas las redes
sociales; posee la función conocida como dúos, la cual permite a un segundo usuario interactuar
casi que directamente con el video de otra persona; la descarga de videos propios y de otros
usuarios es realmente sencilla y basta con dos clics, por ultimo posee un montón de filtros tanto
estáticos como interactivos, si bien esto no es algo nuevo ni innovador, puesto que ya otras
aplicaciones como Snapchat, Facebook e Instagram ya las habían sumado a sus funciones, es
realmente la sumatoria de todas estas funciones, la que convierten a Tik tok en una aplicación
ganadora, algo que también la hace llamativa para los usuarios es que la duración de los videos no
es superior a 30 segundos lo que los hace lo suficientemente cortos para captar el promedio de
concentración que una persona tiene en las redes sociales, ya que los videos de duraciones
superiores a 3 minutos tienden a ser descartados más fácilmente gracias a que estamos envueltos
cada vez más en una cultura de inmediatez.