1.

BRIEF CREATIVO:

EMPRESA: Hershey’s

PRODUCTO: Chocolate referencial

OBJETIVO PUBLICITARIO: Resaltar las situaciones injustas

ocasionadas por la desigualdad de
género.

ODS: Igualdad de género (ODS 5)

SEGMENTO: Personas de 18 a 40 años, y con

ingresos que van desde medios hasta
altos.

BUYER PERSONA: Anna: Joven universitaria de 22 años,

disfruta de los chocolates después de
un día complicado.

TONO: Emocional

EJE CREATIVO: Concientizar

SLOGAN: “Sabor que te hace bien”

PRODUCTOS A ENTREGAR: Mensajes de producto

2. BRIEF DE MEDIOS:

EMPRESA: Hershey’s

PRODUCTO: Chocolate referencial

OBJETIVO PUBLICITARIO: Resaltar las situaciones injustas

ocasionadas por la desigualdad de
género.

ODS: Igualdad de género (ODS 5)

SEGMENTO: Personas de 18 a 40 años, y con

ingresos que van desde medios hasta
altos.
BUYER PERSONA: Anna: Joven universitaria de 22 años,
disfruta de los chocolates después de
un día complicado.

TONO: Emocional

EJE CREATIVO: Concientizar

SLOGAN: “Sabor que te hace bien”

PRODUCTOS A ENTREGAR: mensajes de producto

3. BEW:
4. Guión Publicitario

NARRATIVA DESCRIPCIÓN HISTORIA NARRACIÓN VOZ EN OFF PERSONAJES GUION EFECTOS SONOROS DESCRIPCION IMAGENES
PERSONAJ
ES

ESCENA 1 En un mundo donde la desigualdad ● Narrador sin diálogos Música triste Fragmentos de las escenas
de género persiste, hay situaciones siguientes donde la mujer 1 está en el
que nos retan a todos. Situaciones trabajo, mujer 2 en el fútbol y la mujer
[Imágenes de 3 sentada.
en las que el sabor de la justicia se
mujeres de
vuelve aún más dulce.
diferentes
edades y culturas
enfrentando
situaciones
injustas y
desafiantes.]

ESCENA 2 ● mujer 1 sin diálogos Música triste Se vería a la mujer 1 siendo

● Jefe rechazada en el trabajo por el jefe,
mostrando en su mirada frustración.
[Una mujer joven Nos inspiramos en aquellas
en su lugar de mujeres que, a pesar de las
trabajo, barreras, luchan por un trato justo
enfrentando y equitativo.
desigualdad
salarial y falta de
oportunidades.]

ESCENA 3 [Una niña Admiramos a esas niñas valientes ● mujer 2 sin diálogos Sonido de balón Se vería a la mujer 2 jugando fútbol
jugando al fútbol, que desafían los roles ● público chocando con el arco. donde metería un gol y el público ni
enfrentándose a preestablecidos y sueñan en lo tomaría en cuenta.
estereotipos de grande.
género y falta de
apoyo.]

ESCENA 4 ● mujer 3 Música emotiva de Se vería a la mujer 3 dando un

fondo. mensaje importante.
[Una mujer sin diálogos Y honramos
compartiendo su a esas
sabiduría y mujeres
experiencia, maduras que,
rompiendo con su
estereotipos.] fortaleza,
demuestran
que el tiempo
no define sus
capacidades
ni su género
sus
habilidades.

ESCENA 5 En Hershey's, creemos en un sabor ● mujer 1 sin diálogos Música emotiva de Aparecen la mujer 1, la mujer 2 y se
que va más allá del chocolate. Un ● mujer 2 fondo. acercarían a escuchar a la mujer 3
sabor que alimenta no solo nuestro ● mujer 3 para todas juntas y darse un abrazo.
[Una diversa
paladar, sino también nuestra
comunidad de
lucha por la igualdad de género.
mujeres unidas,
apoyándose
mutuamente y
celebrando sus
logros.]

ESCENA 6 ● mujer 2 Música emotiva de Se las vería compartiendo a las

fondo. protagonistas barras de chocolate
Hershey´s mientras dialogan y
[Imágenes de Porque cuando disfrutas de cada Donde todas sonríen.
deliciosos bocado de nuestros chocolates las mujeres
chocolates Hershey's, estás apoyando un tienen las
Hershey's, mundo más justo. mismas
momentos de oportunidade
disfrute y s para brillar.
sonrisas.]

ESCENA 7 [Logotipo de Hershey's, el sabor que te hace ● Mujer 3 Únete a Música emotiva de Saldría el logotipo de la empresa y el
Hershey's y bien. nuestra fondo. slogan en un fondo negro.
slogan misión de
apareciendo en desafiar la
pantalla.] desigualdad
de género