Grupo No. 4 - U1a1

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE HONDURAS
Metodología de la investigación aplicada

a la administración
"Asignación 1 Elección del tema a investigar"
Catedrático: Karla María Flores Juanez
Seccion:0900
Grupo: Numero 4
Integrantes:
Jennifer Larissa Hernández Estrada 20221003643
Katia Gisela Urrutia Santos 20211030331
María Indira Martínez Hernández 20212023453
Alexa Fernanda Rivera Medina 20231000538
Cristofer Josué Vásquez Álvarez 20221032403
Tegucigalpa, 07 de junio del 2023 M.D.C

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS
Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables
Asignatura AGE-133 Metodología de la investigación aplicada a la administración
UNIDAD I: Planteamiento del problema
Asignación 1
Elección del tema a estudiar
Indicaciones
1. Realice la lectura 7. Temas de investigación del Campo de la Administración,
páginas 1-2, esto le permitirá conocer el área temática pertinente al campo de la
Administración y su articulación con los grandes temas prioritarios de la Universidad.
2. Realice también, la lectura 1 del capítulo II del libro Metodología de la
Investigación, Roberto Hernández Sampieri, Carlos Fernández Collado y Pilar
Baptista Lucio (2014), páginas 24-32, esto le permitirá conocer cómo se generan
ideas potenciales para investigar desde una perspectiva científica cuantitativa,
cualitativa o mixta, así mismo, conocer las fuentes que pueden inspirar investigaciones
científicas, ya sea desde un enfoque cuantitativo, cualitativo o mixto.
3. Con base a la lectura 7, observe en la Tabla 1 columna 2 que, el tema prioritario de la
UNAH que se encuentra en consonancia con la administración es Globalización,
productividad y competitividad.
4. Continuando con la lectura 7, observe en la Tabla 2 columna 4 que, el tema de
investigación para administración de empresas con el cual articulará su trabajo es
Mercadeo
5. Identifique un tema que se encuentre incluido en el estudio del Mercadeo, de
preferencia que sea un tema del cual tenga conocimiento y acceso a los datos.
 Estrategias de Marketing, publicidad y ventas.
6. Identificado el tema de investigación indicado en el numeral 5, debe realizar una
revisión sistemática de 10 investigaciones respecto a dicho tema con el propósito que
dichas investigaciones le ayuden a formalizar su idea de investigación. Las
investigaciones deben ser extraídas de fuentes tales como: revistas de investigación
científica, tesis de maestría o doctorado e informes de investigación. La revisión le
permitirá tener conocimiento sobre la forma en que los autores han trabajado el tema
específico, además de identificar sí el tema se ha investigado a nivel de país
(Honduras), nivel regional y global.
Título de la Autor y Propósito del Unidad de Tipo y Diseño Instrumentos/ Resultados URL
Investigación año Estudio Análisis tamaño de la Metodológi Técnicas obtenidos
(objetivo) muestra co de utilizadas
Investigació
n
Estrategias para el Terán Estudio Almacén Clientes del Descriptivo Muestreo se determinó
https://www.redalyc.org/journal/
incremento de Guerrero, descriptivo y “MUNDO DE almacén y probabilístico que el mismo 6219/621965988005/621965988005.pdf
ventas: caso de Fernando; exploratorio ENSUEÑOS” “MUNDO DE exploratorio aleatorio debe ingresar
estudio García que busca ENSUEÑOS” . simple. con una
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Mundo de Ensueños. Nery gestión del crecimiento de
Elisabeth conocimiento mercados, lo
(2020) de tal forma cual significará
que deberá
de como las
competir con
empresas
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están usando
similares a los
las estrategias
de la
para
competencia.
incrementar el
Investigació
n
valor El negocio
de los clientes “MUNDO
y se reflejen DE ENSUEÑOS”
en las ventas. debe poner
más énfasis en
la
atención al
cliente
utilizando
estrategias
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para poder
fidelizarlo y
fomentar
Investigació
n
la lealtad a
largo plazo.
Marketing digital en Clara Inés Identificar las Micro y 365 empresas Exploratori Muestreo con la mayoría de https://www.redalyc.org/journal/1872/187265084004/movil/
micro y pequeñas Daniel herramientas pequeñas o- representativid micro y
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publicidad de Bogotá (2021) empleadas por publicidad de Cuantitativo para aplicar las empresas
las micro y Bogotá y técnicas publicitarias,
pequeñas cualitativo. encuesta y aún no tienen
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publicidad de contenido. comercio
Bogotá para electrónico ni
su estrategia realizan
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digital y posicionamie
Investigació
n
determinar los nto en
medios buscadores.
sociales que Las redes
actualmente sociales más
están usadas son
empleando, Facebook e
con miras a Instagram,
generar un donde en
conocimiento mayor
específico medida
sobre el difunden
sector. imágenes y
contenidos
propios.
Investigació
n
Estrategia para el González Determina una Cadena de Cadena de Enfoque Se realizó una Como https://www.redalyc.org/journal/5885/588562086012/html/
enfoque de Gálvez, situación Tiendas Tiendas de cuantitativo en cuesta resultado del
Marketing en una Niurka; problemática Habaguanex estudio
cadena de Tiendas Rosado asociada a la teórico sobre
González, presencia de la dirección
Grether; insatisfaccione estratégica y
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Rodrígue enmarcada en para
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(2018) en el que la estrategia de
conservación marketing
Investigació
n
de los bienes contextualiza
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y sociales comercio
constituye la minorista y
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económica y te a la cadena
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la empresa. que
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Investigació
n
cada
elemento
componente
de la mezcla
del
marketing.
La importancia de la Revilla Lo que se Ética en la sector del Enfoque Diseñamos un Los análisis
ética en la venta Camacho, pretende venta desde el automóvil cuantitativo cuestionario realizados https://www.redalyc.org/pdf/2741/274120260012.pdf
desde el punto de M.A.; conocer es si punto de vista basado en sobre la
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Águeda, ética de los consumidor siete puntos, se variable
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(2007) la relación de total de 639 llevaron a
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Investigació
n
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a la
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que los
Investigació
n
individuos
que
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absolutista
(idealismo, no
relativismo) y
a la
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(idealismo,
relativismo)
tendían a
Investigació
n
conformarse
una imagen
más positiva
que aquellos
que utilizaban
las filosofías
excepcionista
y subjetivista.
ESTRATEGIA DE Miriela Diseñar una Comercializaci La empresa Cualitativo De manera Las encuestas https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=181358738014
COMERCIALIZACI Rizo- estrategia de ón para Porcino y cualitativa se realizadas con
ÓN PARA Mustelier comercializaci mejorar la Santiago y los cuantitativo. realizó una el objetivo de
MEJORAR LA Daniel ón para gestión de consumidores entrevista a los determinar la
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VENTAS EN LA Vuelta- ventas de empresa han funcionarios la carne

Investigació
n
EMPRESA Lorenzo productos porcino segmentado de la empresa porcina en el
PORCINO Belyani cárnicos santiago de de acuerdo y mercado
SANTIAGO DE Vargas- porcinos de la cuba. con la cuantitativame refieren que
CUBA. Batis empresa. población nte se obtuvo el 50 % de los
Elaine económicame información consumidores
Alicia nte activa mediante una se siente
Leyva- (PEA) de la encuesta a complacido
Parra. zona urbana clientes, para con la calidad
(2019) de la ciudad lo cual se de los
Santiago de segmentó, productos
Cuba, entre 18 determinó la cárnicos, el
y 55 años, el población y 29 % no está
sexo y su definió una complacido y
estado civil muestra al 21 % no le

Investigació
n
son mediante interesa la
irrelevantes procedimiento calidad del
s estadísticos. producto para
consumirlo.
Publicidad como Zambran Estudiar y Estrategia de El cantón de Se hará una Cualitativo. se observó https://economicsocialresearch.com/index.php/home/article/
view/48
estrategia de ventas o analizar los ventas para Santo comparació que la
para nuevos Ramirez, acontecimient nuevos. Domingo de n de estudio estrategia del
productos en Santo Damarys os en el que se los Colorados con marketing
Domingo de los Nicole ven obligados de la referencia a mix es una
Colorados. Herrera- a pasar los Provincia de los años herramienta
Enríquez, productos Santo anteriores importante en
Giovanni. antes de su Domingo. donde la cuanto a
2022 ingreso en el publicidad cómo poder
mercado. se realizaba llegar a los

Investigació
n
de manera clientes y el
diferente y cómo lograr
más expandirse
convencion dentro de los
al a la diferentes
actualidad. sectores en
donde se los
comercializan
Estrategia de Marya Esta Empresa “food court” Enfoque Entrevista en La empresa https://bdigital.zamorano.edu/server
/api/core/bitstreams/c9fc70ae-d5bc-46ad-aa0d-aed0577639f5/c
reposicionamiento Camila investigación Lumiére S.A. del centro cualitativo profundidad al debe dar a on
para la empresa Peñaloza se efectuará, comercial gerente general conocer más
Lumiére S.A. en la Ibañez con los Multiplaza en y la aplicación los productos
ciudad de objetivos de la ciudad de de las que ofrece,
Tegucigalpa, Noviembr distinguir y Tegucigalpa encuestas a los tomando en

Investigació
n
Honduras e, (2020) determinar los consumidores. cuenta que
patrones de estos son
consumo de productos
los clientes del diferenciados.
mercado meta Esto permitirá
previamente que la
seleccionada. empresa entre
en otros
segmentos del
mercado; ya
que el 55% de
las personas
encuestadas
actualmente
Investigació
n
no consumen
los productos
de Lumiére,
este
porcentaje es
bastante
atractivo si se
lograra
conquistar
esta parte del
mercado.
Plan de marketing Agustin Realizar un café para el Enfoque Se utilizarán El estatus del http://infocafes.com/portal/wp-content/uploads/2017/05/AGN-
2003-T024.pdf
para la Wilfrido Plan de Montecillos mercado de cuantitativo fuentes consumidor
comercialización de Valverde Marketing que Tegucigalpa primarias del Café

Investigació
n
café Montecillos en Chasi apoye el en donde se (encuestas, Montecillos
Tegucigalpa – Diciembr aprovechamie comercializa entrevistas con es de tipo
Honduras e, 2003 nto del el Café gerentes de los potencial y
potencial Montecillos canales de regular, pues
existente en la distribución) y dentro del
comercializaci secundarias marco
ón del Café (información poblacional
Montecillos. disponible en (5,828
internet, datos personas) el
estadísticos de porcentaje de
varias consumidores
instituciones de café es 86
hondureñas y % (5,059
archivos de personas),
Investigació
n
EMCODIS y existiendo un
COMARCA). porcentaje
más discreto
de
consumidores
actuales del
mismo.
En la
sumatoria de
porcentajes se
obtuvo que el
87% del
mercado
potencial del
Investigació
n
Café
Montecillos
que asiste a
los canales de
distribución
investigados
(4,401
personas) son
individuos de
edad adulta
comprendida
entre los
rangos entre
31- 40 , 41-
Investigació
n
50 y 51 – 60
años.
Estrategias de Camino Analizar el Estrategias de La empresa Es una Uso de las Los https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/7585
publicidad y su Freire, impacto de las publicidad en Repremarva investigació Encuestas, resultados
impacto en las ventas Jenny estrategias de ventas de la ciudad n un tanto Cuestionario y que
de la Empresa Alexandr publicidad en de Ambato descriptiva Entrevistas destacaron
Repremarva de la a las ventas de con un fueron que se
ciudad de Ambato, D-T la Enfoque obtuvieron
durante el año 2012" Chávez, empresa cuantitativo tanto con los
Fabián “Repremarva” clientes como
de la ciudad desde la
año 2012 de Ambato, perspectiva
durante el año de los
2012. comerciantes
Investigació
n
de Bahía de
Engoroy, las
estrategias de
publicidad
estuvieron
presente en
cada una de
las
interrogantes
obteniendo la
mayor parte
de
porcentaje
se obtuvieron
Investigació
n
resultados
derivados de
los datos
arrojados del
instrumento
aplicado a las
unidades
informantes
de interés a
este estudio
ESTRATEGIAS DE Kotler Analizar las Estrategias de Sector del Es una Diagnósticos y se obtuvieron http://ojs.urbe.edu/index.php/coeptum/article/view/1709/3825
VENTAS PARA LA (2007), estrategias de ventas para municipio de investigación encuestas resultados
COMERCIALIZACIÓ Diez de ventas productos maracaibo descriptiva derivados de
N DE PRODUCTOS Castro aplicadas para publicitarios con ambos los datos
(2004), la enfoques arrojados del

Investigació
n
PUBLICITARIOS Artal comercializació cuantitativo instrumento
(2007), n de productos como aplicado a las
Arellano publicitarios en cualitativo unidades
(2004), la ciudad de informantes de
entre Maracaibo. interés a este
otros. estudio
Año
2014-08-
18
(1) ¿Qué se pretende investigar?
Estrategias que se utilizan para mejorar las ventas
(2) ¿Cuál es el sector empresarial donde se aplicará la investigación? (unidad de análisis)
Diunsa
(3) ¿Para qué la investigación? ¿con qué propósito se investiga?
• Para descubrir los diferentes factores y estrategias que se pueden lograr al implementar la
publicidad en la tienda de Diunsa.
• Con el propósito de mejorar las ventas en dicha empresa.
(4) ¿Dónde será la investigación? Delimite a nivel espacial el título de la investigación
¿pretenden realizar la investigación en alguna zona geográfica de Honduras?
En Tegucigalpa
(5) ¿Cuándo? Delimite a nivel temporal el título de la investigación ¿pretende realizar un
análisis de 1 año, 2 años, 5 años o de 10 años?
La investigación pretende realizar un análisis de 1 año, seria durante el año 2022-2023
Estructure el título del tema de su proyecto de investigación:
Publicidad como estrategia de negocio para mejorar las ventas en la empresa Diunsa en
Tegucigalpa, 2022-2023

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Metodología de la investigación aplicada

"Asignación 1 Elección del tema a investigar"

Catedrático: Karla María Flores Juanez

Tegucigalpa, 07 de junio del 2023 M.D.C

estudio García que busca ENSUEÑOS” . simple. con una

microempresa Paredes, apoyar a la Encuestas. estrategia de

Mundo de Ensueños. Nery gestión del crecimiento de

Elisabeth conocimiento mercados, lo

(2020) de tal forma cual significará

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las micro y Bogotá y técnicas publicitarias,

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Bogotá para electrónico ni

sociales que Las redes

actualmente sociales más

están usadas son

con miras a Instagram,

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González, presencia de la dirección

Grether; insatisfaccione estratégica y

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Norberto; cadena de se asume una

Piñeros tiendas concepción

Rodrígue enmarcada en para

z, Abe un territorio conformar la

(2018) en el que la estrategia de

desde el punto de M.A.; conocer es si punto de vista basado en sobre la

vista del consumidor Gallego la actuación del escalas likert varianza de la

Águeda, ética de los consumidor siete puntos, se variable

M.A. vendedores en obtuvieron un imagen ética

(2007) la relación de total de 639 llevaron a

compraventa cuestionarios, aceptar dicha

lugar en la fueron los test post-

mente de los incluidos en la hoc nos

consumidores investigación. permitieron

involucrados conocer qué

si existe una morales eran

imagen ética responsables

COMERCIALIZACI Rizo- estrategia de ón para Porcino y cualitativa se realizadas con

MEJORAR LA Daniel ón para gestión de consumidores entrevista a los determinar la

GESTIÓN DE Rafael mejorar las ventas en la los cuales se principales aceptación de

VENTAS EN LA Vuelta- ventas de empresa han funcionarios la carne

PORCINO Belyani cárnicos santiago de de acuerdo y mercado

SANTIAGO DE Vargas- porcinos de la cuba. con la cuantitativame refieren que

CUBA. Batis empresa. población nte se obtuvo el 50 % de los

Elaine económicame información consumidores

Alicia nte activa mediante una se siente

Leyva- (PEA) de la encuesta a complacido

Parra. zona urbana clientes, para con la calidad

(2019) de la ciudad lo cual se de los

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Cuba, entre 18 determinó la cárnicos, el

y 55 años, el población y 29 % no está

sexo y su definió una complacido y