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Las actitudes pueden influir mediante dos tipos de procesamiento cognitivo (Fazio, 1990):
Procesamiento espontáneo: la activación automática de una actitud relevante. Actitudes muy
accesibles. Procesamiento elaborado: la información disponible es analizada detalladamente.
La atracción a un nivel más general, por otro lado, tiene más en cuenta factores
como la proximidad, la semejanza, la reciprocidad, otras características
socialmente valoradas, y aunque en menor grado, las características físicas.