ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE

Evidencia 1

Global Country

Santiago Esteban Gómez Gómez

Ficha: 2282631

SENA Centro de Servicios Financieros

Negociación Internacional

2021
 Tabla de contenidos

1. Introducción 1

2. Objetivos

3. Evidencia 1

4. Conclusiones

5. Bibliografía
 INTRODUCION

La segmentación se constituye en el primer paso del proceso para responder a las

preguntas ¿por qué compra la gente? Y ¿cómo compra la gente? Dando a
entender la conducta de los consumidores dentro de un contexto social,
económico y cultural es determinante en la conformación de la conducta de los
individuos, por tal motivo en mundo tan veloz y nuevo la mercadotecnia intenta
rastrear nuevas formas para servir a los consumidores teniendo en cuenta las
clases sociales, los grupos sociales, factores personales propios de cada persona
como son edad, ingresos, estilo de vida ayudando a estudiar al consumidor.
 OBJETIVOS

1. Tener estrategias de mercadeo como lo son: targeting, branding,

posicionamiento.
2. Segmentar para entregar un marketing mix diferenciado para cada cluster
que conduzca a la activación de nuevos clientes y al desarrollo comercial
de los clientes actuales.
3. Reconocer tipos de segmentación.
4. Diferenciar los atributos de la marca como son: calidad, ambiente,
experiencia, servicio, variabilidad que van a servir para el posicionamiento.
5. Construcción de marca
6. Desarrollo del producto
7. Planificación de estrategias de publicidad y comunicación.