Unidad 2.

Plan de Marketing Internacional

Mercadotecnia Internacional
2021 4º semestre

Lic.
Mercadotecnia
Internacional

Unidad 2. Plan de
Marketing
Internacional
Actividad 2. MARKETING GLOBAL

Autor: José Pablo Montalvo Pérez de león

Matricula: ES1921012157

Grupo: 001

Fecha: 28/02/2021

Autor: José Pablo Montalvo Pérez de león Página 1 de 5

 Contenido
Contenido

Tabla de contenido
MARKETING GLOBAL ...................................................................................................................................... 3

Guion del podcast. ......................................................................................................................................... 3

Introducción ................................................................................................................................................ 3

Plan de marketing....................................................................................................................................... 3

Link de podcast. ......................................................................................................................................... 4

Conclusión. .................................................................................................................................................... 4

Referencias ....................................................................................................................................................... 5
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Mercadotecnia Internacional 4º semestre

MARKETING GLOBAL

Guion del podcast.

Introducción
- Hola que tal, soy José Pablo Montalvo el día de hoy 28 de febrero del 2021 hablare sobre el tema del marketing
global.
Se incluye una definición y características principales.
- Como su nombre lo indica son aquellas estrategias que una organización lleva a cabo para exponer su marca
y producto a nivel mundial de una forma genérico. Para esto debe aplicarse un plan de marketing que contempla
etapas de planificación, producción, difusión y promoción en un entorno mundial.
- Una de las ventajas que las empresas obtienen de estos planes es que en base a los resultados, permite se
estandaricen los productos independiente al lugar donde se le comercialice, por ejemplo productos de empresas
como McDonald’s o Coca-Cola sean reconocidos tanto México como en España o Japón de misma manera que
en su pais de origen.
- Esto si bien no permite identificar por completo las características específicas del mercado en cada pais y
fortalece al producto al ser incluido en este y que una vez dentro la empresa determine los parámetros para
elaborar un plan de marketing internacional enfocado a cada pais.

Plan de marketing.
Se agregan los objetivos y funciones de un plan de marketing.
- El plan de marketing tiene por objetivo recabar información por medio de un análisis del mercado, para
encontrar puntos fuertes y débiles que esté tenga, además pronosticar la respuesta por parte del consumidor
ante el producto, encontrando la segmentación y el target y determinando el posicionamiento, también permite
identificar aspectos que funcionaran al momento de elaborar estrategias publicitarias; de igual forma este plan
se debe considerar los factores tanto del macro como del microentorno de cada pais al que se pretende llegar
para direccionar de una forma adecuada la inclusión del producto y la marca.
Se aludirá a el papel del mercadólogo dentro de una empresa.
- Para que todo lo anterior se lleve a cabo es importante para las organizaciones contar con un departamento
mercadotecnia que entre sus funciones además de recabar información y elaborar una base de datos, participa
en otras áreas, ya sea para definir las estrategias de ventas, las de publicidad y capacidad de producción,
además de tener participación en las áreas de logística y administrativa.
-Los mercadólogos tienen el potencial y el conocimiento para direccionar cada una de las funciones que el
departamento requiere ya que todas se enfocan a las necesidades del producto y la empresa; es decir una
estrategia de venta ira definida de acuerdo al perfil del consumidor objetivo, algo que se define dentro del plan
de marketing, de esta forma se le oferta el producto de la forma más adecuada; de igual manera la elaboración

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de una imagen y publicidad para el producto tomara en cuenta los elementos de este mismo plan que sean
necesarios ya que el plan contempla tanto las características del producto como los gustos del consumidor y
además la competencia que de igual se define en el plan.
- Tanto en entornos nacionales como internacionales el mercadólogo tendrá que definir los momentos
adecuados para cada objetivo que la organización decida por medio de planes e investigaciones, de esta
manera puede determinar si es conveniente realizar cierta inversión en algún pais en particular, si es
conveniente exportar producto o colocar una planta de producción, saber que tan fuerte o estable es la
competencia, etc.
Se concluye el tema y despedida.
- Podemos concluir que un plan de marketing global permite a la empresa encontrar la identidad propia y la de
sus productos en un entorno internacional, de esta forma puede definir sus características generales que serán
detectadas por el segmento al que se ha dirigido; partiendo de sus resultados, estos servirán como una base al
momento a cabo estudios y planes específicos en determinado pais o buscando la forma de adentrarse con
productos más específicos en nichos mas específicos.
- El mercadólogo estará en constante elaboración de estrategias en las cuales estarán con miras al futuro, pero
también deberá identificar las situaciones que afecten de forma negativa para revertirlas y solucionarlas lo mas
pronto posible evitando que esto afecte de forma permanente a la marca y el producto.

Link de podcast.

https://anchor.fm/pablochas/episodes/MARKETING-GLOBAL-er8a9c
https://open.spotify.com/show/5q2n60wLMkccFueFRblfPh

Conclusión.
El marketing global como su nombre lo indica refiere a avocar el plan de marketing, definiendo sus objetivos y
estrategias buscando un estándar para cada aspecto que se requiera, ya sea para el diseño de un producto o
su presentación, cumplir con las normas establecidas dentro del mercado internacional o determinar las
características de un segmento del mercado en base a características comunes independientes de algún pais
en particular. Una vez que se ha llevado a cabo el plan de marketing global permitirá contar con una base sobre
la cual enfocar planes de marketing internacional específicos a cada pais en el cual se incluirá información sobre
su macro y microentorno que fortalezcan a la misma marca y producto ante el consumidor.
El realizar estudios de mercado basados en un plan global también permiten identificar tendencias ya sea en la
elaboración o presentación de productos, estilo de publicidad, incluso determinados aspectos culturales que se
llegan a identificar internacionalmente como por ejemplo identificar a México por el chile aunque hay países que
producen también una gran variedad de chiles o la idea de que la vestimenta clásica es con sombrero; claro
muchas veces estos preceptos no indican la realidad sino el como se mira determinado pais desde el exterior.
Es por eso por lo que en determinado caso el mercadólogo debe tratar de presentar el producto de una forma

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orgánica y que permita ser identificado por lo que es y no como parte de una idea generalizada de su origen,
habrá productos que esto requiera mayor detalle y estudios más complejos para encontrar la forma de
establecerse exitosamente en algún mercado.

Referencias

Giraldo, V. (2021, 12 febrero). Conoce las mejores estrategias de Marketing Global y cómo definir si

son factibles para tu empresa. Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/marketing-

global/

Peiró, R. (2021, 23 febrero). Marketing global. Economipedia.

https://economipedia.com/definiciones/marketing-global.html

UNADM. (2021). Unidad 2. Plan de Marketing Internacional Contenido nuclear. UNADM.

https://campus.unadmexico.mx/contenidos/DCSA/BLOQUE1/MI/04/IMEI/U2/descargables/IME

I_U2_Contenido.pdf

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