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Análisis PESTEL
9° “B”
01/06/2023
¿Qué es el análisis PESTEL?
Es un análisis descriptivo del contexto de la empresa, el primer autor en comentar sobre este
tipo de análisis fue Francis Aguilar (1967) quien presentó ETPS (Economic, Technical, Political,
and Social) en su libro Scanning the Business Environment.
La utilización del análisis PESTEL nos ayuda a entender y mejorar al poder identificar los
factores del entorno general. Es una herramienta básica para poder definir estratégicamente
el camino que deben tomar hoy nuestros negocios y proyectos. Se lleva a cabo antes de la
DOFA o FODA en el marco de la Planificación estratégica.
El análisis PESTEL utiliza diferentes criterios para evaluar los factores externos que pueden
afectar a una organización. Estos criterios son los siguientes:
Incertidumbre: Se evalúa la incertidumbre asociada con cada factor externo. Algunos factores
pueden ser más predecibles y estables, mientras que otros pueden ser más volátiles y difíciles
de prever. La comprensión de la incertidumbre ayuda a la organización a estar preparada para
diferentes escenarios.
Tiempo: El análisis PESTEL también considera el aspecto temporal de los factores externos.
Algunos factores pueden tener un impacto a corto plazo, mientras que otros pueden ser más
relevantes a largo plazo. Es importante tener en cuenta la temporalidad para tomar decisiones
estratégicas adecuadas.
Relevancia geográfica: El análisis PESTEL puede variar según la ubicación geográfica de la
organización o industria. Los factores externos pueden tener diferentes implicaciones en
diferentes países o regiones. Por lo tanto, es necesario considerar la relevancia geográfica al
realizar el análisis.
Para el análisis se deben considerar los seis factores y aplicarlos al contexto donde se
ejecutará el plan estratégico y si estos pueden ser una oportunidad o amenaza según sus
variables los cuales son:
Ejemplos
Industria de la tecnología:
Conclusión:
El análisis PESTEL implica resumir y sintetizar los hallazgos clave sobre los factores externos
que pueden influir en la organización o industria en estudio. Es importante destacar las
principales oportunidades y amenazas identificadas a través del análisis de cada categoría del
PESTEL: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales. Este análisis
proporciona una visión general de los desafíos y las oportunidades que pueden surgir en el
entorno externo, lo que permite a la organización o industria tomar decisiones estratégicas.
Bibliografía
Narvaez, M. (17 de Septiembre de 2021). QuestionPro. Obtenido de Análisis PEST:
https://www.questionpro.com/blog/es/analisis-pest/
Ruíz, M. (2 de Mayo de 2019). ruizbarroetaconsulting. Obtenido de Análisis PESTEL: ¿Qué es
y para qué sirve?: https://milagrosruizbarroeta.com/analisis-pestel/