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| McKinsey
¿Qué es el metaverso?
17 de agosto de 2022 | Artículo
término aumentaron un 7200 % . Y una vez que las personas captan la esencia, la
mayoría está de acuerdo: una investigación reciente de McKinsey muestra que
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Pero no son solo las personas las que son metacuriosas: el capital privado está apostando
mucho dinero en el metaverso. En 2021, las empresas relacionadas con el metaverso
supuestamente recaudaron más de $10 mil millones , más del doble de lo que hicieron en
2020. Y en lo que va de 2022, más de $120 mil millones han invertido en el metaverso.
La última investigación de McKinsey muestra que el metaverso tiene el potencial de
generar un valor de hasta 5 billones de dólares para 2030 . Es una oportunidad
demasiado grande para ignorarla.
El metaverso significa diferentes cosas para diferentes personas. Algunos creen que es un
patio de recreo digital para amigos. Otros piensan que tiene potencial para ser un espacio
comercial para empresas y clientes.
Creemos que ambas interpretaciones son correctas. En junio de 2022, McKinsey lanzó
metaverso. Con base en este análisis, creemos que el metaverso se caracteriza mejor
como una evolución del Internet actual , algo en lo que estamos profundamente inmersos,
manera que desbloquee aún más oportunidades, más allá de simplemente servir como un
lugar virtual donde las personas interactúan.
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agencia de usuarios
cambio, se trata de " aceptarlo y aumentarlo con contenido y experiencias virtuales que
pueden hacer que las cosas sean más satisfactorias y hacernos sentir más conectados
con nuestros seres queridos, más productivos en el trabajo y más felices". Para Brian Solis,
puede desempeñar como usuario en esta comunidad para que se sienta parte interesada
y no un 'usuario'”.
Además, el metaverso parece cada vez más inevitable. “Vamos a ver más marcas, más
inversiones, más fusiones y adquisiciones y más usuarios en todas las cosas renderizadas
en 3D y en tiempo real”, dice el tecnólogo y autor Matthew Ball . “Todas estas son
tendencias que han estado ocurriendo durante varias décadas, y no hay razón para creer
que el tiempo que se pasa en línea, la cantidad de teléfonos inteligentes en uso y la
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En pocas palabras, AR, o realidad aumentada, utiliza tecnología para agregar o aumentar
la visión de la realidad de una persona con una imagen generada por computadora. Si
ayudando al metaverso a brindar un nivel de experiencia digital virtual que es más realista
que las plataformas de juegos en línea que han sido existido desde principios de la década
de 2000 (y fueron los primeros antepasados del metaverso), donde las personas podían
crear avatares a través de los cuales podían tener experiencias virtuales semi-reales.
La realidad virtual (VR), por otro lado, no incluye un componente del mundo físico (además
del teléfono u otro equipo como un casco o guantes cargados de sensores). En VR, los
usuarios ingresan a una simulación generada por computadora pero pueden interactuar
con ella de una manera que parece real. Es posible que esté familiarizado con los
videojuegos que utilizan la realidad virtual, pero la tecnología se utiliza en una variedad de
AR de 360 grados)
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La realidad mixta, o MR, es un término que también puede ver. Eso generalmente se
refiere a situaciones que combinan elementos de AR y VR. Con la realidad mixta, puede
usar elementos del mundo real para interactuar con un entorno virtual. Para tomar
prestado un ejemplo de los juegos, si estuviera jugando un juego de realidad mixta con
incorporarlo al juego.
El metaverso actual consta de diez capas , que se dividen en cuatro categorías: contenido
Contenido y experiencias
o eventos
Plataformas
aplicaciones
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Infraestructura y hardware
Habilitadores
monetización
procesar grandes mundos en dispositivos móviles. Aquí hay algunos otros avances que
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Los dispositivos de hardware fusionarán los mundos físico y virtual. Meta envió diez
millones de auriculares Oculus Quest 2 en 2021, y los nuevos dispositivos, incluidos
guantes y monos, también están ganando terreno.
El cambio ya está sobre nosotros. Según una encuesta reciente de McKinsey , más del 20
por ciento de la población, en términos netos, dice que pasará más tiempo haciendo
ejercicio, trabajando, leyendo y comprando en línea en el futuro. Y el 10 por ciento de la
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Aquí hay seis razones por las que el metaverso está aquí para quedarse :
que existan mundos virtuales cada vez más grandes. Como se discutió, la rápida
adopción de 5G está permitiendo a las personas acceder a estos mundos a través
de sus dispositivos móviles con mayor facilidad. Finalmente, los costos de
3. Los juegos en el metaverso ya son comunes, pero la expansión de los casos de uso
está haciendo que el metaverso sea más accesible. Las experiencias inmersivas de
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Una nota final sobre el potencial a largo plazo del metaverso: McKinsey estima que el
metaverso puede generar hasta $ 5 billones para 2030 en casos de uso de
consumidores y empresas. Con un impulso que se acumula por una suma de billones,
estamos saliendo con firmeza del territorio de moda.
metaverso?
Muchos asocian los juegos con el metaverso , por una buena razón. Los juegos alimentan
el llamado "proto-metaverso", el metaverso que existe hoy. Con tres mil millones de
usuarios en todo el mundo y un valor total de más de $ 200 mil millones, el sector de los
juegos eclipsa a las industrias del cine y la música juntas.
Pero el metaverso completamente realizado no será solo para juegos. “Veo los juegos
como la vía de acceso”, dice Cathy Hackl. “Cuando hablas de algunas de esas tecnologías
De hecho, "los casos de uso más allá de los juegos no están solo en el futuro", dice Kavya
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la cantidad de dinero gastado en bienes virtuales dentro del juego. En 2015, el gasto en
estos fue de aproximadamente $5 mil millones; en 2021, esa cifra alcanzó los $ 60 mil
millones o $ 70 mil millones, incluso excluyendo los tokens no fungibles (NFT) .
¿Por qué el repunte? Más allá de los avances tecnológicos (en penetración de banda
ancha, latencia y unidades de procesamiento de gráficos), se están produciendo cambios
culturales más amplios, dice el tecnólogo y autor Matthew Ball . “Esta idea en la que
hemos pensado durante décadas ahora es un poco más tangible, incluso en el sentido
virtual”, señala Ball. “Hay cientos de millones de personas que se conectan a estos
entornos todos los días. Hay muchas de las empresas con más historia del mundo
construyendo una presencia, y tenemos un comercio de decenas y pronto cientos de miles
de millones de dólares”.
Los consumidores ya están comenzando a ver el metaverso como algo más que un lugar
para jugar. Cuando McKinsey preguntó a los consumidores qué actividades digitales
inmersivas podrían interesarles en el futuro, los encuestados mencionaron los juegos
sociales en AR o VR en noveno lugar , detrás de cosas como compras inmersivas,
aprendizaje, viajes y socialización.
metaverso?
metaverso está diseñado para conectar mundos físicos y virtuales a través del comercio. El
metaverso emergente de la moda y el comercio minorista es donde las marcas ya están
lanzando tiendas, juegos y eventos digitales.
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El futuro metaverso probablemente será mucho más amplio. “Creo absolutamente que el
advenimiento de la computación basada en gráficos y los entornos 3D van a cambiar
esperábamos que fueran alteradas por los dispositivos móviles e Internet y aún no lo han
sido”.
Algunas organizaciones ya están haciendo uso del metaverso en sus negocios. Estos son
ejemplos de aplicaciones de metaverso del mundo real:
Para entretenerse, puede asistir a un concierto o evento virtual: Lil Nas X actuó en
la plataforma de juegos en línea Roblox durante la pandemia, por ejemplo.
Los proveedores educativos están creando cursos y materiales que brindan a los
maestros nuevas formas de expresarse y participar en las aulas; imagina que en
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En moda y lujo , las marcas han hecho incursiones. Tomemos, por ejemplo, la
Metaverse Fashion Week de Decentraland en marzo de 2022, que recibió una gran
atención de la industria y atrajo marcas como Dolce & Gabbana, Estée Lauder y
Etro. Gucci Garden, lanzado en 2021 en el metaverso de juegos de Roblox, recibió 19
millones de visitantes. O considere nuevos modelos de negocios para la moda
virtual, por ejemplo, basados en tecnología que permita salas de exhibición en línea
o pasarelas virtuales en 3-D.
Los NFT, aún en sus primeros días, representan una nueva clase de activos en los
servicios financieros , con algunos informes de que los préstamos se han
garantizado en función del valor de NFT y otras incursiones en el espacio que
comienzan.
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A pesar de la promesa del metaverso, quedan riesgos. Como señaló Charlie Bell,
vicepresidente ejecutivo de seguridad, cumplimiento, identidad y administración de
Microsoft, en una publicación de blog reciente: “Los problemas de Internet de ayer y de
Rob Lowe de LEGO Ventures hace una comparación similar: "De la misma manera que no
tendrías a un niño caminando solo después de la medianoche en medio del Soho, no
Garantizar que los metaversos que se están construyendo sean equitativos, seguros
y sostenibles , manteniendo los problemas de talento y diversidad a la vista, al
mismo tiempo que se minimizan los sesgos relacionados con la tecnología.
metaverso sobre lo que pueden hacer los ejecutivos y otros líderes empresariales para
prepararse para el metaverso.
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Piensa localmente, actúa meta. El metaverso tiene un gran potencial para abordar
problemas sociales. El juego Guardians of Metal and Concrete de The Whole Earth
Foundation, por ejemplo, recopila datos sobre las condiciones de la infraestructura
para que las reparaciones se puedan realizar en tiempo real. “Estoy bastante
interesado en el aspecto de blockchain como esquema de incentivos”, dijo Matsuda,
No tengas miedo del idealismo. Con el metaverso, la ambición es "que el futuro sea
tan abierto como lo fue Internet cuando se lanzó por primera vez". Dijo: "Ese es el
tipo de promesa de lo que podría ser un metaverso futuro para todos, no esta idea
de experiencias individuales en silos".
una activación de marketing, por ejemplo, es posible que deba dar un paso atrás
para considerar una estrategia holística.
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Hackl.
Para las marcas, el mayor desafío puede ser pasar de comunicar un mensaje o
contar una historia de marca a crear un entorno inmersivo en el que las personas
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de sistemas, haciendo preguntas como: ¿Cuáles son las elecciones que hace la
gente en los juegos? ¿Por qué la gente decide hacer esto? ¿Cómo están evaluando
estos problemas y comunicándose sobre ellos?”
Queda por verse el futuro del metaverso y una comprensión completa de sus usos y
beneficios, así como de sus riesgos. Si bien este nuevo terreno es virtual, su potencial es
real.
Artículos referenciados:
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Yamakawa
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