Segmento de Madres Segmento de Madres

Criterio Segmento de Mujeres alérgicas

Primerizas Experimentadas
Gran tamaño Relativamente pequeño Tamaño medio – pequeño
Tamaño Rating: 1 Rating: 3 Rating: 2
Perspectiva de crecimiento Perspectiva de crecimiento Perspectiva de crecimiento altas al
Crecimiento constante razonable aumento por el cuidado de la piel
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Propensión mayor de margen de Márgenes de benéfico medio – Mayores márgenes ya que los
beneficio al ser el precio un bajo al ser ya clientes fidelizados clientes no son tan sensibles al
Márgenes de
atributo de menor importancia en a marcas conocidas y difícil de precio y están dispuestos a pagar
beneficio su decisión de compra persuadir más por un producto de calidad
Rating: 1 Rating: 3 Rating: 1
Competencia mediana Presencia de competencia Este segmento podría ser el objetivo
especializada en productos directos e indirectos de marcas de una serie de competidores que se
hipoalergénicos pero que aun no reconocidas de productos de enfoquen en personas adultas con
Competencia resuelven del todo el problema del limpieza de prendas con clientes alergias, entre ellos algunos
cliente ya fidelizados o por fidelizar competidores indirectos
Rating: 2 Rating: 3 Rating: 2
Buen nivel de integración en el Es requisito posicionarse en Nivel medio de integración, si bien
canal de mercado, siendo necesario biotiendas grandes y reconocidas no es necesario están en cadenas
Canales de acceder a bionegocios para su o en supermercados dentro del grandes; es necesario posicionar el
distribución venta al igual que canales digitales área natural para poder producto a alguna tienda propia o
o por página web conseguir distribuir el producto externa
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Requiere el diseño y desarrollo de Requiere de diseño, entrada a Relativamente bajo a nivel de uso y
un producto a base de saponina de canales de ventas grandes y gasto de recurso al no ser necesario
Recursos y saqta con un costo medio alto para conocidos y alto marketing para el acceso a almacenes o
capacidad su venta. Requiere capacidad poder vender. Alto nivel de supermercados. El uso de los
técnica. gastos de recursos y de capacidad recursos es pequeño y personalizado
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Evaluación
General 1 3 2