DIAGNÓSTICO MEDICAL NET 2a PARTE

ABRIL 9 2013
 OBJETIVO Y METODOLOGÍA

OBJETIVO:
Definir y focalizar elsegmento de usuario objetivo
para encontrar las relaciones sintácticas bajo las
cuales debe operar el producto integral digital
“medicall net” para la operación de posicionamiento
bajo un enfoque “blue sea”

METODOLOGÍA:
Se utiliza el análisis numérico de los datos duros
estadísticos y se deriva e integra la información,
cruzando referencias cuantitativas y cualitativas
para acotar el segmento de eficiencia de mercado,
se retoman las totalidades numéricas para mayor
probabilidad de éxito.
CAMPOS DE MERCADO INVOLUCRADOS
PERSONAS

PERSONAS

PERSONAS
E D C C+ B A NO
USAN
MUY
LIMITADO
LIMITADO REDES
SOCIALES
WEB
SURF
SERVICIOS INTEGRACIÓN
TOTAL
SIN SERVICIOS DE
SALUD
SEGURO
POPULAR
SEGURIDAD
SOCIAL
ISSSTE OTROS PRIVADO

NIVEL
SOCIO-
USO DE SEGURIDAD
ECONÓMICO TECNOLOGÍA DE SALUD

NIVEL SOCIOECONÓMICO USUARIOS DE TECNOLOGÍAS BENEFICIARIOS DE

E INTERNET SERVICIOS DE SALUD

Constituye el universo de usuarios, determina
todos los subcampos en él contenidos para
cualquier mercado, contempla genéricamente el
total segmentado, donde observamos el nivel
socioeconómico potencial, indicado en 4
segmentaciones principales.
Es un subcampo del total de personas, es un refer-
encial de usuario por canal de comunicación, debe
tomar en cuenta que la tendencia es de expansión
de uso y que es posible incidir en este fenómeno
con acciones de expansión de universos de usu-
arios
Ddentro del universo del total de personas, todos
son virtuales usuarios de servicios de salud, pero
no todo son beneficiarios de servicios o seguridad
de salud, es posible incidir entre las segmenta-
ciones, considerando las limitantes económicas,
asociadas al sector seleccionado
 OPERACIONES DE CAMPOS

BENEFICIARIOS DE USO DE
SERVICIOS DE SALUD TECNOLOGÍA BENEFICIARIOS DE INTERSECCIÓN
SIN SERVICIOS DE
SALUD
SEGURO
POPULAR
SEGURIDAD
SOCIAL
ISSSTE OTROS PRIVADO
SERVICIOS DE SALUD
DIRIGIDA

SIN SERVICIOS DE SEGURO SEGURO ISSSTE OTROS PRIVADO

SALUD POPULAR SOCIAL
PERSONAS

PERSONAS

NO MUY REDES WEB INTEGRACIÓN

LIMITADO SERVICIOS
USAN LIMITADO SOCIALES SURF TOTAL

BENEFICIARIOS DE
SERVICIOS DE SALUD

SIN SERVICIOS DE SEGURO SEGURIDAD ISSSTE OTROS PRIVADO

SALUD POPULAR SOCIAL
USO DE BENEFICIARIOS DE
TECNOLOGÍA SERVICIOS DE SALUD

INTERSECCIÓN
GENÉRICA TOTAL DE
MERCADO POTENCIAL

PERSONAS

PERSONAS
PERSONAS
PERSONAS

MUY
LIMITADO
REDES WEB
SERVICIOS
INTEGRACIÓN MERCADO POTENCIAL
LIMITADO SOCIALES SURF TOTAL
NO
USAN
MUY
LIMITADO
LIMITADO
REDES
SOCIALES
WEB
SURF
SERVICIOS
INTEGRACIÓN
TOTAL
LANDING PLAZA
USO DE USO DE EARLY ADOPTERS
TECNOLOGÍA
TECNOLOGÍA MERCADO POTENCIAL

Vemos que la curva de usuarios de tecnología es EN UN ENTORNO IDEAL, LOS CAMPOS SE EN-
análoga en crecimiento a la curva de beneficiarios de CUENTRAN INTERSECTADOS TOTALMENTE.
servicios de salud, mediante algunas operaciones EN UN ENTORNO REAL, SE NECESITA DESPLA-
estocásticas, de cálculo y transformación, así como la ZAR LOS CAMPOS PARA ENCONTRAR UNA POR-
evaluación lógica-cualitativa, se busca encontrar el CIÓN DEL MERCADO
campo de intersección, que constituye el mercado
meta, dentro de nuestro universo económico.
 MECANISMOS FÁCTICOS
SERVICIOS PROFESIONALES APLICA EN TODOS LOS
NIVELES SOCIOECONÓMICOS
Y SEGUROS DE SALUD

OPORTUNIDAD PRÁCTICO

STATUS SOCIAL VALOR AGREGADO COSTO-BENEFICIO

VALOR SÍMBOLOS VENTAJA USABILIDAD

INSTANTÁNEO SOCIALES COMPETITIVA EFICACIA
REAL- REAL
PERCEPTUAL

SUBCONSCIENTE-INSTINTIVO EMOCIONAL SOCIAL CONSCIENTE-RACIONAL PRÁCTICO-MATERIAL

 FACTORES CRÍTICOS RELACIONALES

ES MAS DE LO QUE ME CONVIENE

NORMALMENTE PODRÍA PAGAR, ES MEJOR QUE LO QUE EXISTE
PERO LO VALE, AUNQUE ES DE PAGA
ME SOLUCIONA MI ME FUNCIONA MEJOR
PROBLEMA

SERVICIOS PROFESIONALES
Y SEGUROS DE SALUD

ES UNA BUENA OPCIÓN SI

ES LO QUE PUEDO PAGAR
POR AHORA NO TENGO SEGURO
PARA ESTAR PERFECTAMENTE
DISPONIBLES, O NECESITO
SEGURO Y ES MUCHO MEJOR
ALGUNA CONSULTA
DE LO QUE ESPERABA
EVENTUAL O ESPECIALIZADA
 MODELOS DE USUARIO
SOLUCIONES MEDIO
MEJORA REAL
Y SUSTITUTOS Y CALIDAD DE VIDA
SE INTEGRA MASIVAMENTE AL
ECOSISTEMA, PERMITE LA INTERACCIÓN
Y ESTÁ ABIERTO A LA OFERTA,
SIEMPRE Y CUANDO TENGA UN
ELEMENTO DE VALOR DE STATUS

BAJO ALTO
REQUIERE INTEGRAR A SU SE INTEGRA AL SISTEMA DE MANERA
REALIDAD EL NUEVO CONCEPTO PROPUESTO EFICIENTE, BUSCA VALORES AGREGADOS
DEBE ENCONTRARLO EN SUS CANALES HABITUALES Y VALOR REAL, BUSCA LO MEJOR Y
O ACERCÁRSELE EL CANAL PRINCIPAL REQUIERE REFORZAMIENTO DE STATUS

MEDIO BAJO

STATUS SOCIAL SE INTEGRA SÓLO MOLECULARMENTE AL VALOR

ECOSISTEMA PROPUESTO, PERO SU
CONVENIENCIA INTEGRACIÓN SE HACE POR LOS MEDIOS PRESTIGIO Y
Y FORMAS ADECUADAS, SE PUEDE
ECONÓMICA ABORDAR VIRALMENTE ENALTECIMIENTO
REFERENCIAS DE USUARIO CRUZADAS
 CONCLUSIONES

SE DEBE CONSIDERAR LA PRIORIZACIÓN DE

SEGMENTOS DE MERCADO

DEBE MANTENERSE DENTRO DE UN MARCO DE

CRECIMIENTO SECUENCIAL CONSTANTE

EL CONCEPTO DEBE CONFIGURARSE EN

MEDIDA DE LA SELECCIÓN DE USUARIO

LOS USUARIOS BUSCAN EN TODOS LOS CASOS,

CALIDAD, CLARIDAD Y RESPETO EN TODO MOMENTO
 TEMAS DE INTERÉS

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