COMUNICACIÓN DE MASAS. – COMUNIDAD.
los conceptos clave, en la medida
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tina, plural de medium, “medio”.
que se la considera como una for-
ma de “desarrollar la comunica-
ción y estructurar la vida social” y
de promover los procesos de “co-
municación a fin de resolver co-
lectivamente los problemas”.
Cuando se produce una comunica-
ción interpersonal o de un indivi-
duo con grandes grupos, no sólo se
,86>72-*-% Se trata de uno de los
transmiten pensamientos, ideas,
sentimientos, etc. por medio de la
palabra, si no también se comuni-
ca a través de gestos, puesto que
todo el ser físico y psicológico de
quien se relaciona a través de la
comunicación, está implicado en
este acto e incide en el mayor o
menor nivel o grado con que se ha
logrado comunicar.
,86>72,*,2]7 -. 6*<*<% Ex-
presión con que se designa el con-
junto de medios técnicos de gran
potencia que permite la difusión
de diferentes mensajes caracteri-
zados por su capacidad de alcanzar
a grandes masas de población
constituidas por un público más o
menos extenso, heterogéneo y
anónimo. El desarrollo de estos
medios ha producido una cultura
de masas, tanto en los países in-
dustrializados, como en los países
en vías de desarrollo.
Entre los medios de comunicación
de masas se encuentran la radio, el
cine, la televisión, la prensa de gran
circulación, las revistas, el libro de
bolsillo, la fotonovela, los “comics”
y los discos de gran tirada.
Comunicación de masas es la tra-
ducción al castellano de la palabra
inglesa mass-media, propiamente
“medios de masa”, compuesta de
mass, “masa”, y media, palabra la-
(#
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AN: 847667 ; Ander-Egg, Ezequiel, Fuertes Mamani, Azucena, Cuevas Rojas, Mariela.; Diccionario del trabajo social
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Por ello, en sentido estricto hay
que hablar de “medios masivos de
comunicación” y no de “comuni-
cación de masas”, pues lo peculiar
de estos medios no es la comuni-
cación entre “las masas” sino el
hecho de la producción masiva de
sus mensajes.
términos más usados en ciencias
sociales y, al mismo tiempo, de
aplicaciones más diversas: desde
la “comunidad” religiosa que vive
aislada en un convento, pasando
por el barrio, la localidad, el mu-
nicipio, la provincia, la nación, el
continente, hasta llegar a la “co-
munidad internacional”. El con-
cepto se usa para designar esas
realidades, tan extremadamente di-
ferentes. Si se comparan las dife-
rentes circunstancias en las que se
utiliza este concepto, puede cons-
tatarse que, según los casos, se en-
fatiza uno u otro aspecto. A veces,
cuando se habla de comunidad, el
término designa una localidad o
área geográfica: se trata de todas
las definiciones que tienen pri-
mordialmente en cuenta los límites
geográficos o la influencia de los
factores físicos sobre las relacio-
nes sociales. También se habla de
comunidad para designar la estruc-
tura social de un grupo, estudián-
dose las instituciones del mismo y
los problemas de los roles, status y
clases sociales que se dan en su in-
terior; en este caso, la comunidad
es considerada, fundamentalmen-
te, como un conjunto de relaciones
sociales. Otras conceptualizacio-
nes destacan el aspecto psicológi-
co, considerando a la comunidad