8267 D Digital-Fit

DIGITAL FIT: INFLUENCIA
DE LAS REDES SOCIALES

EN LA ALIMENTACIÓN
Y EN EL ASPECTO FÍSICO
DE LOS MENORES
DIGITAL FIT:
INFLUENCIA
DE LAS REDES
SOCIALES EN LA
ALIMENTACIÓN
Y EN EL ASPECTO
FÍSICO DE LOS
MENORES
INFORME DE RESULTADOS
FUNDACIÓN MAPFRE no se hace responsable del
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contenida en este estudio siempre que se cite su
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Cyan, Proyectos Editoriales, S.A.
© 2023, Fundación MAPFRE

Paseo de Recoletos, 23
28004 Madrid (España)
www.fundacionmapfre.org
Equipo de investigación
Dra. Beatriz Feijoo (UNIR)
Dña. Luisa Zozaya (Universidad de Navarra)
Dra. Belén Cambronero (UNIR)
Dra. Ana Mayagoitia (Universidad Complutense de Madrid)
Dr. Juan Manuel González (UNIR)
Dra. Charo Sádaba (Universidad de Navarra)
Dra. Patricia Núñez (Universidad Complutense de Madrid)
Dra. Begoña Miguel (UNIR)

Agradecimientos
Se quiere dar las gracias a Fundación MAPFRE por sus ayudas
a la investigación de Ignacio H. de Larramendi, la confianza
depositada en este proyecto en la convocatoria 2021.
Índice
Resumen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Introducción. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1. Objetivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
2. Metodología . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
2.1. Fase cuantitativa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
2.2. Fase cualitativa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
3. Análisis de resultados. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
3.1. Fase cuantitativa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
a. Satisfacción corporal, práctica deportiva y cuidado de alimentación. . . 17
b. Marketing de influencers en las redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
c. Exposición publicitaria a inputs sobre alimentación y aspecto físico. . . 29
d. Predisposición hacia los mensajes publicitarios sobre alimentación
y aspecto físico. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
3.2. Fase cualitativa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
a. Contexto general: publicidad y marketing de influencia en
las redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
b. Reacciones e incidencia de las comunicaciones de marca
de influencers en torno al cuidado del cuerpo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
c. Pensamiento crítico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
Conclusiones. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Recomendaciones. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Bibliografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Resumen
Este proyecto se sitúa en el vértice de tres ejes: alrededor de hábitos alimenticios, actividad físi-
a) los influencers como destinatarios crecientes ca e importancia del aspecto físico, generado en
de la atención y la confianza de los menores on- los menores por el discurso patrocinado de los
line; b) contenidos patrocinados generados por influencers. Se propone una metodología mixta
estos influencers sobre hábitos alimenticios y deductiva que incluye la elaboración de un cues-
aspecto físico, y c) la capacidad del menor para tionario dirigido a menores entre 11 y 17 años
identificar la intencionalidad persuasiva de estos (1.070 participantes) complementado con 12 fo-
contenidos. El análisis de la interacción de los cus groups o grupos de discusión. Los resulta-
tres ejes radica en la incidencia del consumo de dos serán relevantes para empresas que cuentan
estos contenidos en su autoestima y en la adop- con influencers en sus estrategias de marketing,
ción de hábitos que pueden impactar en su bien- a las familias y educadores, y a las Administra-
estar personal. Se busca conocer el imaginario ciones públicas.
10%
9
DIGITAL FIT: INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LA ALIMENTACIÓN Y EN EL ASPECTO FÍSICO DE LOS MENORES
Introducción
Los efectos del uso de redes sociales en los me- temas que afectan directamente a su autoestima
nores están marcando la actualidad. Una última y bienestar, se convierten en habilidades funda-
filtración de investigaciones privadas del equipo de mentales para el consumo digital entre los niños
Facebook pone de relevancia que el simple hecho y adolescentes, una audiencia vulnerable y todavía
de consumir determinado contenido en estas pla- en proceso de formación.
taformas influye en el estado anímico de los más
jóvenes: más del 40 % de los usuarios de Insta- Revelaciones como las publicadas en septiem-
gram reconoció que el sentimiento de no ser atrac- bre de 2021 sobre Facebook e Instagram ponen el
tivo comenzó mientras usaba la aplicación (Milmo foco en el efecto que el uso de las redes sociales
y Skopeliti, 2021). tiene en los adultos y en los jóvenes. Efectivamen-
te, son cada vez más las investigaciones (Coates
Este estudio quiere prestar atención a los estilos de et al., 2019; De Jans et al., 2021; Lowe-Calverley y
vida saludables de la infancia y de la adolescencia, Grieve, 2021; Tiggemann y Anderberg, 2020) que
concretamente a sus hábitos de alimentación y a su demuestran que las publicaciones en las redes y
apariencia física, dos cuestiones a las que los ado- de mano de influencers influyen en las elecciones de
lescentes dan especial importancia y que influyen los usuarios, tanto en la percepción de su imagen
en su autopercepción, tal como se destaca en los corporal como en las pautas alimenticias. Expertos
resultados del Barómetro de Opinión de Infancia y insisten en la necesidad de controlar y regular los
Adolescencia de Unicef España (2021). Los niños algoritmos que eligen y adaptan las fotos y vídeos
y adolescentes tienen, en general, conocimientos que ve un usuario de acuerdo con su uso, creando
sobre las recomendaciones saludables relativas potencialmente una espiral de contenido dañino;
a la alimentación y la actividad física, pero el por- otros refuerzan la idea de educar a los jóvenes sobre
centaje de quienes dicen llevarlas a cabo es clara- cómo navegar en un mundo dominado por las redes
mente más bajo, especialmente entre aquellos con sociales, equipándolos con herramientas para que
nivel adquisitivo inferior. tomen decisiones saludables por sí mismos (Milmo
y Skopeliti, 2021). Por ello, siguiendo las recomen-
Hay que añadir además que las redes sociales y, por daciones de Unicef España (2021, p. 52) de atender
extensión, los influencers se han convertido en una las preocupaciones de niños y adolescentes y de
de las principales fuentes de búsqueda de infor- potenciar la práctica de hábitos saludables, esta
mación (IAB Spain, 2022). En este contexto digital, investigación busca acercarse al imaginario que
la OMS habla de infodemia con relación al exceso se forman los menores sobre temas tan relevantes
de información a la que el individuo está sometido como la alimentación y su aspecto físico a partir
en internet. Por tanto, diferenciar contenidos, sa- de las publicaciones que realizan los influencers
ber identificar y seleccionar las fuentes o limitar el en colaboración con las marcas, apropiándose de
contagio de la desinformación, especialmente sobre estos valores.
10%
11
1. Objetivos
El principal objetivo de investigación de este pro- cuestiones que pueden afectar directamente tanto
yecto es conocer el impacto de los contenidos de a su bienestar corporal como mental, construido
marca publicados por influencers en redes sociales a partir del contenido que publican determinados
y plataformas de streaming (YouTube, Instagram, prescriptores de marca. Se busca así contribuir a
TikTok y Twitch) en la percepción de los menores la generación de evidencias científicas que per-
de edad españoles (entre 11 y 17 años) acerca de mitan adoptar medidas legales, sociales y educa-
los hábitos de alimentación y del aspecto físico. Se tivas para mejorar la experiencia de los menores
trata de estudiar qué concepto tienen sobre estas online.
10%
13
2. Metodología
El estudio analiza las narrativas de cuerpo y dieta muestreo fue polietápico, estratificado con afijación
como argumentos de venta en las redes sociales proporcional, empleando como primer estrato cua-
con el fin de conocer el impacto del contenido de tro zonas geográficas agregadas ad hoc (siguiendo
marca publicado por influencers en el imaginario la clasificación de zonas NUT empleada por la UE),
del menor sobre su aspecto físico y hábitos de ali- y un segundo nivel de estratificación, en función del
mentación saludables. nivel socioeconómico de las familias (bajo, medio y
alto). La selección final de los individuos para encues-
Para ello se propuso un estudio empírico desarro- tar se realizó según cuotas cruzadas de sexo y edad.
llado en dos fases: una primera etapa de enfoque La muestra buscó mantener la ratio entre mujeres y
cuantitativo, mediante la aplicación de un cuestio- hombres obteniendo como resultado la participación
nario suministrado entre público adolescente de de 54 % de hombres y 46 % de mujeres.
toda España, y una segunda etapa de perfil cua-
litativo, con la celebración de grupos de discusión El cuestionario se diseñó con los siguientes blo-
para profundizar en las motivaciones y causas de ques temáticos:
los hallazgos recogidos de la fase cuantitativa.
• Bloque 1. Satisfacción de imagen corporal, prácti-
En este informe se comparte toda la información ca deportiva y cuidado de alimentación. Primera-
descriptiva recabada en el trabajo de campo cuya mente, se quiso profundizar la autopercepción
primera fase se desarrolló entre abril y julio de que los menores tienen de su propio cuerpo, así
2022 y una segunda fase entre octubre y diciembre como la importancia que le otorgan al deporte
del mismo año. y a la alimentación en su rutina diaria y cuidado
físico y emocional.
2.1. Fase cuantitativa • Bloque 2. Marketing de influencers en las redes

sociales. Este segundo bloque se introdujo con
Para el desarrollo de la investigación se contó el objetivo de conocer la tipología de los influen-
con la participación de 1.055 menores entre 11 y cers que siguen los menores a través de las re-
17 años residentes en España. El procedimiento de des sociales.
Gráfico 1. Participantes
46 % 54 %
Mujeres Hombres
10%
15
• Bloque 3. Exposición publicitaria a inputs sobre entre 11 y 17 años. Se tuvieron en cuenta las si-
alimentación y aspecto físico. El tercer bloque tie- guientes variables de control: nivel educacional del
ne como objetivo profundizar en la percepción hogar del menor y curso académico, preferente-
que el menor tiene de la presión publicitaria que mente. Los grupos de discusión fueron coordinados
recibe sobre el sector de la alimentación y del por investigadores que forman parte del proyecto, y
culto al cuerpo en las redes sociales y a través tuvieron una duración promedio de una hora.
de influencers.
Los grupos de discusión siguieron la siguiente es-
• Bloque 4. Predisposición hacia los mensajes pu- tructura temática:
blicitarios sobre alimentación y aspecto físico. Con
este bloque se busca analizar la opinión que el 1. Contexto general: publicidad y marketing de in-
menor se ha formado del marketing de influen- fluencia en las redes sociales.
cia en los sectores de estudio (alimentación y
cuerpo) y que influye en el nivel de interacción 2. Reacciones e incidencia de las comunicaciones
con estos contenidos. de marca de influencers en torno al cuidado del
cuerpo.
2.2. Fase cualitativa 3. Pensamiento crítico.
El trabajo de campo concluyó con la realización de

12 grupos de discusión virtuales en el que participa-
ron una muestra no probabilística de 55 individuos
Tabla 1. Número total de focus groups programados para la investigación

NIVEL EDUCACIONAL DEL HOGAR DEL MENOR
FOCUS GROUP
ALTO MEDIO BAJO TOTAL
6.º primaria 1 1 1 3
1. ciclo ESO 1 1 1 3
Curso académico 2.º ciclo ESO 1 1 1 3
Bachillerato 1 1 1 3
Total 4 4 4 12
10%
16
3. Análisis de resultados
3.1. Fase cuantitativa
a. Satisfacción corporal, práctica deportiva

y cuidado de alimentación
La primera parte del cuestionario busca conocer la

imagen corporal que los participantes del estudio
tienen de sí mismos, así como la imagen corporal
que consideran como ideal a través de preguntas
sobre sus hábitos, percepciones en general y un
test de silueta. Más del 63 % de niñas, niños y ado-
lescentes señalaron sentirse bastante o muy satis-
fechos con su cuerpo y aspecto físico; sin embargo,
un 12,5 % de las participantes y el 8,8 % de los va-
rones del estudio señalaron sentirse nada o poco hasta el valor 9 como muy obesa, tanto de hom-
satisfechos con su apariencia. bres como de mujeres, de las cuales el sujeto
debe discrepar entre su figura actual y su figura
Se utilizó el Test de Siluetas elaborado por Thomp- ideal.
son y Gray (1995), para establecer la imagen cor-
poral que la persona en estudio tiene de sí misma El 75 % de los chicos señaló como figura ideal a los
y la imagen corporal que considera como ideal. cuerpos del segundo tercio de la escala de las si-
Está compuesta por 9 dibujos que identifican la luetas (el 18 % indicó el cuerpo 4, el 42,2 % el cuer-
forma física, desde el valor 1 como muy delgada po 5, y el 15,5 % el cuerpo 6); mientras que el 82 %
Gráfico 2. En general, ¿te sientes satisfecho con tu cuerpo y aspecto físico?
50 47,9 %
44,9 %
41,6 %
40
30 27,3 %26,3 %
25,4 %
20 17,8 %18,6 %18,2 %
10 7,6 % 8,8 % 8,2 %

1,2 % 3,7 % 2,5 %
0
Nada Poca Ni mucho ni poco Bastante Mucho
Hombre Mujer Total 10%
17
Gráfico 3. ¿Cúal consideras que es tu figura ideal?
50
42,2 %
40
29,7 %
30
20
18,0 %19,1 % 18,4 %
15,0 % 15,5 %
11,7 %
10 7,8 %
4,9 % 4,2 %
2,3 % 3,0 % 2,3 % 1,6 % 2,5 %
0,4 % 0,5% 0,0 % 0,9 %
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 Prefiero
no
contestar
Hombre Mujer
Gráfico 4. ¿Cúal crees que representa mejor tu figura actual?
25
21,3 %
20,5 %
19,3 % 19,3 %
20
16,0 % 16,1 %
14,7 %
15 13,5 %
11,7 % 11,5 %
10
7,6 %
6,1 %
5,3 %
4,6 %5,1 %
5
2,0 % 2,3 %
0,9 %1,4 % 0,9 %
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 Prefiero
no
contestar
Hombre Mujer
de las chicas ubicaron como figura ideal el aspecto No se detectaron diferencias entre las chicas y los
físico de especialmente los cuerpos del primer ter- chicos del estudio respecto a la relación cuerpo
cio de la escala de siluetas (el 15 % indicó el cuerpo saludable y ejercicio físico: aproximadamente la
2, el 29,7 % el cuerpo 3, el 19,1 % el número 4 y el mitad de la muestra (el 45,1 % de las mujeres y el
18,4 % el número 5). 51,1 % de los hombres) indicó que está bastante de
acuerdo con que, para mantener un cuerpo saluda-
En cuanto a señalar qué cuerpo representa su fi- ble, se debe aumentar el ejercicio físico.
gura actual, el grueso de las respuestas de las
chicas se concentraron en los dos primeros tercios Al hilo de la actividad física, cuando se pregunta
del test: el 16 % indicó que el cuerpo 2 representa si practican ejercicio físico, los varones figuran de
mejor su figura actual; el 21,3 % señaló el cuerpo manera más activa en el ámbito deportivo, ya que
3; el 20,5 % el cuerpo 4; el 13,5 % el cuerpo 5, y el practican ejercicio de manera más frecuente que las
11,7 % el cuerpo 6. Por su parte, el 14,7 % de los mujeres del estudio: solamente el 36,3 % de las ni-
varones indicaron que el cuerpo 3 representa me- ñas señaló ejercitarse bastante o mucho, mientras
jor su figura actual; el 19,3 % el cuerpo 4; el 19,3 % que el 54,7 % de los hombres indicó que se ejerci-
el cuerpo 5, y el 16,6 % el cuerpo 6. taba bastante o mucho.
10%
18
Gráfico 5. ¿Piensas que para mantener un cuerpo saludable debes aumentar el ejercicio físico?
13,3 %
45,1 %
Mujer 32,0 %
7,2 %
2,5 %
13,6 %
51,1 %
Hombre 26,7 %
6,0 %
2,7 %
0 10 20 30 40 50 60
Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada
Gráfico 6. ¿Practicas ejercicio físico?
10,9 %
25,4 %
Mujer 29,9 %
28,1 %
5,7 %
15,4 %
38,7 %
Hombre 24,7 %
17,0 %
4,2%
0 5 10 15 20 25 30 35 40
10%
19
De nuevo, el estudio arroja similitudes en el com- Aunque en la pregunta anterior, los menores ha-
portamiento de los participantes respecto a la prio- cían énfasis en lo relevante que es cuidar su ali-
ridad de cuidar lo que comen para mantener un mentación para mantener un cuerpo saludable, al
cuerpo saludable: alrededor del 75 % tanto de niñas preguntarles si ponían en práctica lo que decían,
como niños señalan que para mantener un cuerpo alrededor del 75 % de la muestra señaló cuidar su
saludable deben cuidar su alimentación mucho y alimentación poco, o ni mucho ni poco, con lo cual
bastante. pese a entender la relación comida y cuerpo sano,
Gráfico 7. ¿Piensas que para mantener un cuerpo saludable debes cuidar tu alimentación?
26,4 %
53,9 %
Mujer 17,4 %
1,8 %
0,4 %
23,3 %
55,5 %
Hombre 18,0 %
2,7 %
0,5 %
0 10 20 30 40 50 60
Gráfico 8. ¿Cuidas tu alimentación?
4,7 %
27,7 %
Mujer 46,9 %
16,6 %
4,1 %
3,5 %
26,0 %
Hombre 49,5 %
17,1 %
3,9 %
10%
0 10 20 30 40 50
20
no necesariamente quiere decir que ellos lo pongan ante terceros mejoraría ante un cambio físico. El
en práctica. 26,7 % de las chicas del estudio indicaron que la
percepción de los demás sobre ellas mismas me-
Para conocer la relevancia que los menores asu- joraría si su apariencia física cambiara, mientras
men sobre la percepción de otros sobre su as- que en el caso de los varones, el porcentaje fue
pecto, se les preguntó si creían que su imagen del 25,1 %.
Gráfico 9. ¿Crees que la percepción que tienen de los demas sobre ti mejoraría si tu apariencia física cambiara?
7,4 %
19,3 %
Mujer 35,2 %
15,4 %
22,7 %
4,4 %
20,7 %
Hombre 38,9 %
20,1 %
15,9 %
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Gráfico 10. ¿Piensas que tener un buen físico ayuda a tener más exito (más amigos, gustar más, ser más
aceptado/a...?
13,5 %
36,5 %
Mujer 26,8 %
10,7 %
12,5 %
12,7 %
39,2 %
Hombre 28,3 %
10,4 %
9,4 %
0 5 10 15 20 25 10% 30 35 40
21
La relación entre el éxito social y un buen físico se Respecto a su círculo cercano, los entrevistados de-
percibe como una realidad para las y los partici- clararon creer que sus amigos suelen darle mucha
pantes del estudio: el 50 % de las mujeres señaló o bastante importancia al aspecto físico: esta creen-
que tener un buen físico ayuda mucho o bastante a cia está presente en el 53,9 % de las mujeres de la
relacionarte exitosamente con amigos, ser acepta- muestra y en el 49,6 % de los varones participantes.
do y gustar más, mientras que el porcentaje de los Únicamente 5 de cada 100 chicas cree que esto no
hombres fue de un 51,9 %. importa para nada, mientras que, en el caso de los
chicos, esta cifra asciende a 8 de cada 100.
Gráfico 11. ¿Qué importancia crees que le dan tus amigos/as al aspecto físico?
15,0 %
38,9 %
Mujer 26,2 %
14,5 %
5,3 %
12,9 %
36,7 %
Hombre 28,6 %
13,6 %
8,1 %
0 5 10 15 20 25 30 35 40
b. Marketing de influencers en las redes sociales sección para ahondar en este fenómeno a partir
de las interacciones, preferencias y hábitos de
Para conocer la relevancia de las celebridades e los menores respecto a este formato publicita-
influencers en las redes sociales y el impacto que rio. La investigación arroja que el 62,4 % de los
estos tienen en la realidad y percepción de los encuestados sigue a un influencer en las redes
menores participantes, el estudio planteó una sociales.
Gráfico 12. ¿Sigues a algún/a influencer en las redes sociales?
62,4 % 34,6 % 3,0 %
Sí No No lo sé
10%
22
Gráfico 13. ¿En qué red o redes sociales sigues a influencers?
TikTok 60,2 %
YouTube 58,8 %
Instagram 56,7 %
Twitch 14,7 %
Twitter 5,6 %
Facebook 4,4 %
Gráfico 14. ¿Qué tipo de influencers sigues?
Gamers 59,1 %
Entretenimiento y humor 54,0 %
Vloggers y vida personal 24,8 %
Maquillaje y belleza
20,1 %
Moda 19,9 %
Otro 9,0 %
Fitness 7,9 %
Foodies/gastronómicos 4,6 %
Viajes 3,3 %
Hogar 0,6 %
Los entrevistados señalaron tres plataformas como figuraron como las menos atractivas para seguir a
las más populares entre los menores para seguir creadores de contenido.
influencers: TikTok figuró como la red social en
donde más del 60,2 % de la muestra sigue influen- Los influencers, uno de los fenómenos publicitarios
cers; el 58,8 % les sigue en YouTube y el 56,7 % a con mayor impacto en las redes sociales, son ca-
través de Instagram; mientras que las redes socia- talogados de varias maneras, una de ellas es por
les que no destacan por su contenido audiovisual la temática de su contenido. Los gamers aparecen
10%
23
como el tipo de influencer más seguido por el 59,1 % Para los menores, esta influencia no se limita a los
de los participantes; con un 54 %, les siguen los fines comerciales, sino que son también una fuente
influencers dedicados al entretenimiento y humor. de inspiración. Aunque para el 53,2 % de los entre-
vistados no están seguros del rol de los influencers
A pesar de que el 57,8 % de la muestra declaró que en su vida, para una cuarta parte de la muestra los
admira a su influencer favorito, es relevante seña- influencers son un modelo para seguir.
lar que el 6,4 % afirma estar en desacuerdo con
esta aseveración. Por otra parte, el 35,9 % no niega Este poder de influencia se ve alimentado por el
ni desmiente este enunciado. contenido compartido ante su audiencia. El 66,1 %
de los entrevistados admite tener ganas de ver ví-
El éxito de los influencers ante las marcas se ve poten- deos o fotos de su influencer preferido mientras na-
ciado por el poder de influencia ante su audiencia. vega en las redes sociales.
Gráfico 15. Admiro a mi influencer favorito/a
50
44,4 %
40 35,9 %
30
20
13,4 %
10
5,2 %
1,2 %
0
Totalmente En desacuerdo Ni de acuerdo De acuerdo Totalmente
en desacuerdo ni en desacuerdo de acuerdo
Gráfico 16. El/la influencer es un modelo para seguir en la vida
60
53,2 %
50
40
30
20,1 %
20 15,3 %
10 6,8 %
4,6 %
0
10%
24
Gráfico 17. Tengo ganas de ver fotos/vídeos de mi influencer favorito/a
49,1 %
50
40
30 26,7 %
20 17,0 %
10 5,3 %
1,8 %
0
La relación parasocial es un fenómeno que hace La idea de traspasar las pantallas móviles y cono-
creer al espectador que tiene un vínculo con la ce- cer cara a cara a sus influencers favoritos es una
lebridad a la que admira o sigue. Para los meno- idea que entusiasma a la mayoría de los entrevis-
res de la muestra, esta falsa idea de amistad se tados. Más de tres cuartas partes de la muestra (el
presenta en el 26 % de los casos, y únicamente el 76 %) señaló que le gustaría conocer a su influen-
9,6 % de los encuestados señala categóricamente cer favorito en persona.
estar en total desacuerdo con que al ver a su in-
fluencer favorito siente que es su amigo.
Gráfico 18. Cuando veo a mi influencer favorito/a, siento que es mi amigo/a
40 37,8 %
35
30
26,6 %
25
20,5 %
20
15
9,6 %
10
5,5 %
5
0
10%
25
Gráfico 19. Me gustaría conocer a mi influencer favorito/a en persona
50
41,0 %
40
35,0 %
30
18,7 %
20
10
4,4 %
0,9 %
0
Gráfico 20. Si hubiera una noticia sobre mi influencer favorito/a en un periódico o internet, la leería
60 54,6 %
50
40
30
19,3 % 19,9 %
20
10
4,0 %
2,3 %
0
En coherencia con el gráfico anterior, los menores La noción de mantener una relación amistosa con
sostienen un interés en conocer y saber del influen- su influencer favorito puede verse potenciada por el
cer más allá de la plataforma en la que le siguen: sentimiento de cercanía que despiertan en los me-
el 74,5 % de los menores indicó que si hubiera una nores: el 51,9 % de los encuestados afirmó sentir-
noticia sobre su influencer favorito en un periódico se cómodo, incluso como si estuviera con un amigo
o en internet, le gustaría leerla. cuando ve a su influencer favorito.
10%
26
Gráfico 21. Mi influencer favorito/a me hace sentir cómodo/a, como si estuviera con amigos
40,0 %
40
35,0 %
35
30
25
20
15 11,9 %
9,9 %
10
5 3,3 %
0
Respecto al efecto comercial que despierta la in- El contenido compartido por influencers está aso-
fluencia del creador de contenido en su audiencia, ciado con emociones y sensaciones placenteras
el estudio observa que la opinión del influencer sobre más que por una idea de utilidad. El 67,3 % de los
una marca le ayuda a decidirse por ella en el 46 % encuestados calificó las publicaciones de los in-
de los casos. fluencers como divertidas, y únicamente el 35 % las
calificó como necesarias o, en su caso, el 47,7 %
como útiles.
Gráfico 22. Cuando mi influencer favorito/a me da su opinión sobre una marca me ayuda a decidirme por ella
40 38,4 %
35,0 %
35
30
25
20
15 12,8 %
10 7,6 %
6,2 %
0
10%
27
Los entrevistados asocian la publicidad como parte A pesar de naturalizar la publicidad como conte-
fundamental del contenido de los influencers. Úni- nido periódico en las publicaciones de los influen-
camente el 2 % indicó que estos no hacen publi- cers, únicamente el 36,9 % de los encuestados per-
cidad, mientras que el 17,3 % percibe que hacen cibe los mensajes patrocinados como creíbles; por
mucha publicidad, el 38,9 % que hacen bastante su parte, únicamente al 27,3 % le parece que son
publicidad, el 29,2 % que hacen algo de publicidad éticos; y apenas al 34,1 %, una tercera parte de la
y el 9,1 % que hacen poca publicidad. muestra, le genera confianza.
Gráfico 23. Las publicaciones de los/as influencers que sigo en redes son...
Necesarias 35 %
Útiles 47,7 %
Emocionantes 54,7 %
Entretenidas 62,2 %
Agradables 63,4 %
Divertidas 67,3 %
Gráfico 24. ¿Qué opinas del contenido que publican los/as influencers a los/as que sigues?
No lo sé 3,5 %
No hacen
publicidad 2,0 %
Hacen poca
publicidad 9,1 %
Hacen algo
de publicidad 29,2 %
Hacen bastante
publicidad 38,9 %
Hacen mucha
10%
publicidad 17,3 %
28
Gráfico 25. La publicidad que hacen los/as influencers que sigo en redes es...
Ética 27,3 %
De confianza 34,1 %
Creíble 36,9 %
Razonable 37,2 %
c. Exposición publicitaria a inputs sobre El 38,6 % de los entrevistados indicó que recibe pu-
alimentación y aspecto físico blicidad sobre alimentación o cuidado del cuerpo
en YouTube de manera frecuente o muy frecuen-
El 42,4 % de los menores declaró recibir publici- te; y para el 33,8 %, TikTok es asociada como una
dad sobre alimentación y aspecto físico a través del plataforma en donde polulan este tipo de mensajes
móvil, el 38,9 % a través de la televisión y el 9,6 % a comerciales. El 29,5 % de los entrevistados señaló
través del ordenador. que de manera frecuente y muy frecuente recibe
esta publicidad en Instagram, mientras que el 27 %
Gráfico 26. Medio en el que recibe más publicidad sobre alimentación y cuidado del cuerpo
38,9 % 7,5 % 42,4 % 9,6 % 1,7 %
Televisión Calle / centros comerciales Móvil Ordenador Radio
10%
29
120Con qué frecuencia recibes publicidad sobre alimentación o cuidado del cuerpo en...
Gráfico 27.
100
80
60
40
20
0 Páginas Buscadores YouTube Instagram Facebook Twitter TikTok Twitch Juegos Discord Spotify WhatsApp
web como
Google
Muy frecuente 7,0 9,8 13,5 10,5 2,9 1,8 11,9 2,3 6,7 1,7 4,7 7,1
Frecuente 20,5 18,0 25,1 19,0 6,5 4,8 21,9 6,1 11,2 2,8 8,2 5,1
Algo frecuente 27,2 28,6 27,6 21,4 9,6 7,9 21,4 8,2 18,0 4,5 11,6 7,4
Poco frecuente 25,9 28,7 23,5 14,7 9,9 12,7 17,1 12,9 29,8 10,2 18,8 22,6
Nunca 8,0 9,1 6,4 5,4 6,0 7,9 5,1 8,9 21,1 11,9 16,2 49,4
No lo utilizo 11,5 5,8 4,0 29,0 65,1 64,9 22,6 61,6 13,2 68,7 40,5 8,4
afirma que la recibe a través de páginas web y bus- Para el 48,7 % de los entrevistados, la moda es el
cadores como Google. sector del cuidado del cuerpo por el que reciben
más publicidad; seguido del de la industria de cos-
La oferta de contenidos que propicien la buena ali- mética y belleza, con el 33,1 %. El sector del fitness
mentación entre los menores de edad es la que y gimnasio representa el 23,2 % de la publicidad
menos se percibe: el 44,5 % de los entrevistados percibida por los menores, mientras que los proce-
afirma que recibe publicidad de alimentos poco dimientos estéticos representan el 13,5 %.
saludables, el 23,8 % de alimentos saludables y
apenas el 17 % señala que recibe publicidad de ali- La autopercepción y percepción del cuerpo se han
mentos medio saludables. visto afectadas por los contenidos consumidos en
Gráfico 28. ¿Sobre qué sector de alimentación crees recibir más publicidad?
44,5 % 23,8 % 17,0 % 14,4 %
Alimentos poco saludables Alimentos saludables Alimentos medio saludables
No recibo o no soy consciente de recibir publicidad sobre esos productos

10%
30
las redes sociales, así como el imaginario de idea- publicaciones de influencers colaborando con pro-
lización hacia aspectos físicos determinados. De ductos de alimentación y aspecto físico. A su vez,
manera frecuente y muy frecuente, el 27,8 % de los y ante la misma situación, el 26,2 % siente que el
menores siente que un cuerpo bello es un cuerpo aspecto físico determina mucho cómo te valoras a
delgado y tonificado a partir de la visualización de ti mismo.
Gráfico 29. ¿Sobre qué sector del cuidado crees recibir más publicidad?
No contestó 1,3 %
Comunicación 5,4 %
y eventos
No sé
10,2 %
No recibo o no soy 11,9 %

consciente de...
Procedimientos 13,5 %
de estética
Fitness y gimnasios 23,2 %
Cosmética/belleza 33,1 %
Moda 48,7 %
Gráfico 30. Cuando ves publicaciones de influencers colaborando con productos de alimentación o aspecto físico
Sientes que estableces metas para

33,6 % 30,3 % 22,2 % 10,9 % 2,9 %
conseguir ese cuerpo perfecto
Sientes que el aspecto físico determina

20,1 % 24,5 % 29,3 % 19,1 % 7,1 %
mucho cómo te valoras a ti mismo
Sientes que un cuerpo bello es 9,1 %

20,4 % 22,3 % 29,7 % 18,6 %
un cuerpo delgado y tonificado
Te sientes frustrado o ansioso o te

encierras en ti mismo por no poder 47,2 % 27,2 % 13,9 % 7,3 % 4,4 %
alcanzar la imagen que transmiten
Sientes que no estás a la altura

y que tu presencia física o cumple 33,6 % 33,4 % 19,1 % 9,5 % 4,4 %
suficientemente el estándar
Nunca Poco frecuente Algo frecuente Frecuente Muy frecuente

10%
31
Más allá de la formación o el grado de experiencia d. Predisposición hacia los mensajes

en un área determinada, el grueso de los meno- publicitarios sobre alimentación y aspecto físico
res valora el aspecto del influencer que comparte
contenido promocional referente a la alimentación Casi un 60 % de los menores encuestados confir-
y al físico. El 46,4 % de los menores afirmó que el mó que mantiene algún tipo de interacción con las
aspecto físico del influencer que promociona pro- publicaciones de los influencers en las que hacen
ductos relacionados con dietas y cuerpo es muy promociones. La acción más recurrente es leerla o
relevante para ellos. verla (38,9 %); un 22,1 % le da a “me gusta” y más
Gráfico 31. ¿Qué relevancia tiene el aspecto físico del/a influencer que promociona productos relacionados
con dieta y cuerpo?
Nada 12,7 %
Poco 8,7 %
Ni mucho ni poco 32,2 %
Bastante 32,9 %
Mucho 13,5 %
Gráfico 32. Reacción habitual ante las publicaciones de los/as influencers en las que hacen publicidad
Lo ignoro 31,3 %
completamente
Lo leo/lo veo 38,9 %
Le doy a “me gusta” 22,1 %
Comento 5,1 %
Lo comparto 5,7 %
10%
32
Gráfico 33. ¿Por qué motivo?
Para apoyar 0,3 %
Otras 12,3 %
NS/NC 10,3 %
No me gustan los/as influencers / No son de fiar 9,8 %
No me gusta la publicidad / No me interesa 30,5 %
No comento en redes 0,4 %
Me gustan los/as influencers / 4,6 %

Por ayudar a los/as influencers
Me gustan / Me gusta verlas / Me interesa 24,3 %
Costumbre / Moda / Es lo que hace todo el mundo 3,9 %
Alguna publicidad sí me interesa 3,6 %
de un 10 % genera engagement bien comentando o y deseo (13,6 %), muy vinculadas con la acción de
compartiendo. adquisición y compra. En cuarto lugar, destaca la
felicidad (10 %).
El principal motivo que hay detrás de estas reac-
ciones tienen que ver preferentemente con la ape- También es interesante subrayar que los menores
tencia, no tanto con el aspecto crítico o racional. valoran mucho que estas publicaciones otorguen
un valor añadido que repercuta en algo tangible,
En cuanto a las emociones que suelen despertar bien en forma de sorteos de premios, descuentos
este tipo de contenidos promocionales, destacan o promociones. Asimismo, los tutoriales también
especialmente la atracción (16,8 %); sorpresa (13,9 %) son bien valorados por este perfil de audiencia.
Gráfico 34. ¿Qué emociones suelen provocar las publicaciones promocionales?
Frustración Afecto
Sorpresa 5,6 % 4,8 %
13,9 % Felicidad
10,0 % Dependencia
Tristeza
2,7 %
3,5 %
Orgullo
2,6 %
Atracción Deseo Irritación Asco
16,8 % 13,6 % 6,9 % 2,9 % Amor
10%
Miedo
1,1 % 0,9 %
33
Gráfico 35. ¿Qué es lo que más valoras de una publicación promocional de un/a influencer?
Otros 2,5 %
Invitaciones 18,4 %
Instrucciones y/o consejos 40,6 %
Descuentos 44,0 %
Promociones 41,5 %
Sorteo de premios 46,4 %
Frases motivacionales 20,4 %
3.2. Fase cualitativa como el más popular para el posicionamiento de

marcas.
a. Contexto general: publicidad y marketing Reconocen que los productos que ayudan a mejo-
de influencia en las redes sociales rar el aspecto físico es un tipo de publicidad fre-
cuente entre sus influencers favoritos, además de
El primer bloque de preguntas tuvo como fin in- bebidas energéticas, proteínas como complemento
troducir a los menores en la temática abordando alimenticio o ropa en general.
tópicos y prácticas generales sobre la publicidad
hecha por influencers en las redes sociales: forma-
tos, redes sociales, productos, tipología de influen- b. Reacciones e incidencia de las comunicaciones
cers y recomendaciones más comunes; además, de marca de influencers en torno al cuidado del
se les preguntó por la frecuencia de este tipo de cuerpo
comunicaciones comerciales en su consumo y ru-
tina diaria. En el segundo bloque se les cuestionó por su con-
cepción de aspecto físico, alimentación, y ejercicio
Como aspecto general, consideran que hay mucha ideal, así como la de los influencers a los que si-
publicidad en las redes sociales e identifican el ví- guen; la relevancia que le dan ellos mismos, sus
deo como formato publicitario más habitual. De- amigos y las redes sociales al físico, y los hábitos
clararon que es correcto que los influencers hagan alimenticios y de actividad física en las redes so-
publicidad en sus redes sociales y consideran que ciales. Otra pregunta fue sobre la frecuencia de la
es una fuente de ingresos apropiada e “inocua”, y utilización de filtros o retoques cuando comparten
entre los productos de alimentación publicitados su imagen en las redes, y sobre el tipo de contenido
destacan fundamentalmente las bebidas energéti- que publican los influencers que recomiendan pro-
cas, el maquillaje y la ropa deportiva. ductos relacionados con el culto al cuerpo.
Los entrevistados asociaron a TikTok, YouTube e Los menores dicen que una alimentación saludable
Instagram como plataformas en donde reciben más es aquella en la que integras todo tipo de alimen-
publicidad. Además, el formato de historias aparece tos de manera equilibrada. También consideran que
10%
34
la actividad física juega un papel importante en el rutinas y comportamientos estas publicaciones que
mantenimiento del cuerpo. Llama la atención que promueven un mundo estético perfecto. Es más,
los menores digan que el aspecto físico es mucho asumen que los influencers construyen un mundo
más relevante en las redes sociales que en la vida ideal con el objetivo de explotar la relación aspi-
fuera de ellas, ya que en las redes sociales se ex- racional que se crea entre seguidor y celebridad
ponen al escrutinio de personas a las que no cono- como táctica persuasiva. No obstante, parece que
cen y pueden emitir juicios más severos. en su ejercicio crítico relativizan este recurso al acep-
tar la exageración y la superficialidad como parte
Cuando se les cuestionó si suelen editar sus fotos del contenido de los influencers y también como
para subirlas afirmaron que no, pero durante la algo característico de las redes sociales, por lo que
conversación aceptaron que suelen agregar filtros tienden a incorporarlo a sus rutinas digitales. Esto
o modificar la iluminación para potenciar una es- puede ser consecuencia de que efectivamente los
tética más cuidada en su contenido. Los menores influencers son para los adolescentes un modelo
reconocieron que el tipo de contenido relacionado simbólico a imitar.
con el cuerpo, la alimentación y el deporte suelen
ser rutinas de ejercicio, recetas de comida y ruti- Hay que apuntar que se observaron ciertas diferen-
nas de maquillaje o de limpiezas faciales. Entre las cias en las declaraciones de los menores según la
características de los creadores de contenido que edad y nivel socioeconómico del grupo de discu-
publicitan este tipo de contenido están profesio- sión. Sin ser concluyentes, pues habría que seguir
nales del deporte (futbolistas, tenistas o nutricio- profundizando en esta línea de trabajo, sí se detec-
nistas), y personas que han demostrado que han tó que las reflexiones más elaboradas por parte
tenido cambios físicos en su cuerpo (fotos de antes de los adolescentes sobre los efectos de estar ex-
y después en donde constatan los cambios). puestos a contenidos patrocinados sobre alimen-
tación y cuidado del cuerpo procedieron de perfiles
A pesar de que piensan que en general sus opinio- con más edad y de grupos socioeconómicos altos.
nes no se ven modificadas por los comentarios de
influencers, reconocen que cuando estos consejos Derivado de lo anterior, los menores también asu-
vienen de un influencer que les gusta o en quien men el rol comercial como parte de la esencia
confían, su punto de vista se ve influenciado. de un influencer, especialmente de aquellos que
desarrollan su carrera como creadores de conte-
El vídeo con la compilación despertó el interés de nidos en las redes sociales. La credibilidad depo-
los menores, aunque se mostraron escépticos res- sitada como embajadores de marcas varía según
pecto a las recomendaciones de los influencers; los consideren “expertos” o no sobre el producto
afirmaron que, pese a que los productos se veían o servicio que promocionen; sin embargo, su ca-
bien, no significaba que estos les servirían igual a pacidad para reconocer la intencionalidad persua-
ellos. Reconocieron que es más probable que se siva de estas publicaciones depende en muchas
fíen de la marca que del creador de contenido. ocasiones de la presencia de alguna señalización,
como el hashtag #Ad, más que de un ejercicio de
interpretación, tal como apuntan investigaciones
c. Pensamiento crítico previas sobre publicidad digital y menores (Feijoo
et al., 2021). Así, en muchas ocasiones, sobre todo
El tercer bloque buscó conocer la capacidad para ante aquellas celebridades que deben su populari-
identificar la publicidad compartida por influencers dad a la profesión que les antecede a las redes, no
y la aceptación de este formato. Se profundizó en son capaces, si no está marcado como tal, de reco-
conocer la credibilidad y la confianza en los influen- nocer el emplazamiento de producto, tanto por la
cers y/o las marcas publicitadas. confianza depositada en el perfil de que “no le hace
falta anunciar productos ya que es famoso por su
Resultó interesante que, en general, la gran mayoría profesión”, como consecuencia de la línea cada vez
de los menores naturalizaron la colaboración de los más difusa para diferenciar lo que es contenido de
influencers con marcas, y pese a que no les disgusta entretenimiento y contenido comercial.
per sé, no hubo consenso general respecto a la prefe-
rencia de que esta sea indicada como tal o no. Esta investigación ofrece unas líneas de pensa-
miento y de trabajo que no pretenden ser conclu-
Los adolescentes tienden a ser conscientes de la yentes, ya que se trata de un estudio exploratorio
influencia y los efectos que pueden tener en sus sobre un fenómeno emergente que busca poner
10%
35
en valor el punto de vista y las percepciones del trasladan a los adolescentes como modelos sim-
menor sobre temas como la apariencia física, em- bólicos a imitar, así como la necesidad de seguir
pleada frecuentemente como argumento de venta analizando la influencia de las variables sociode-
en el marketing de influencia. Como futuras líneas mográficas de los hogares en la capacidad crítica
de investigación, se propone seguir profundizando del menor para mediar con los contenidos que con-
en los valores morales y éticos que los influencers sume a través de las redes sociales.
10%
36
Conclusiones
Las conclusiones generales y aplicables a toda la 7. Cuando los adolescentes ven publicaciones de
muestra, independientemente de su edad, sexo y influencers colaborando con productos de ali-
comunidad autónoma, son: mentación y aspecto físico:
1. TikTok se posiciona como la red social en donde • El 27,8 % siente frecuente o muy frecuen-
los menores siguen a más influencers, seguida temente que un cuerpo bello es un cuerpo
de YouTube e Instagram. delgado y tonificado.
2. El tipo de influencer más seguido son los ga- • El 26,2 % siente frecuente o muy frecuente-
mers, y aquellos que hacen contenido de entre- mente que el aspecto físico determina mu-
tenimiento y humor. cho cómo te valoras a ti mismo.
3. El 70 % es consciente de que la publicidad de • El 13,9 % de los menores siente frecuente o

los influencers tienen como finalidad que ellos muy frecuentemente que no está a la altura
compren el producto anunciado. y que su presencia física no cumple con el
estándar.
4. El 42,4 % de los menores declara recibir publi-
cidad sobre alimentación y aspecto físico a tra- • El 13,8 % establece metas para conseguir
vés del móvil. un cuerpo perfecto frecuente o muy fre-
cuentemente.
5. El 44,5 % de los entrevistados afirma que recibe
publicidad de alimentos poco saludables. 8. El aspecto físico figura como un indicador im-
portante para la socialización en los menores:
6. La publicidad sobre cuidado del cuerpo que alrededor del 50 % de los menores señala que
los menores reciben con mayor frecuencia es: tener un buen físico ayuda a ser más acepta-
moda (48,7 %), cosmética y belleza (33,1 %), fit- do/a.
ness y gimnasio (23,2 %) y procedimientos esté-
ticos (13,5 %).
10%
37
Recomendaciones
Tras las conclusiones arrojadas por el estudio, iden- • Priorizar que solo profesionales de la salud in-
tificamos a las empresas, creadores de contenido, tervengan en la difusión de contenidos relacio-
organismos de autorregulación, gobierno, acade- nados con el cuidado del cuerpo.
mias, plataformas de redes sociales, educadores y
familias, como agentes clave para mejorar la expe- • Demandar a las compañías que pongan especial
riencia de los menores cuando se enfrentan a este atención en las colaboraciones que prioricen el
tipo de contenidos. Las premisas para ello son: aspecto físico sobre la salud y las colaboracio-
nes con productos y prácticas dañinas. Además,
• Proteger a los menores de contenidos que mer- evitar colaboraciones que diagnostiquen, reco-
men su desarrollo y autoconcepción. Para ello, mienden o prometan cambios físicos en las au-
se debe tener en cuenta que el contenido en las diencias sin la supervisión de un experto.
redes es accesible a todos los públicos.
• Invertir y apoyar en programas y estudios sobre
• Trabajar el desarrollo del pensamiento crítico alfabetización publicitaria, salud física y mental
de los menores para el consumo de nuevos for- de los menores.
matos que entremezclan contenidos comercia-
les y entretenimiento. • Colaborar con investigaciones para la creación
de espacios de difusión de buenas prácticas y de
• Apoyar la investigación de estudios relaciona- navegación segura en la red.
dos con los efectos de mensajes persuasivos en
las audiencias jóvenes.
A nivel micro
A nivel macro Recomendaciones para la sociedad civil: familias,

educadores, academias y organizaciones sin fines
Para plataformas, marcas, creadores de contenido de lucro:
y legisladores de políticas públicas:
• Fomentar espacios para guiar el consumo di-
• Indicar de manera explícita la naturaleza co- gital. Cuando sea posible, tomar ejemplos con-
mercial de las colaboraciones con el fin de que cretos o noticias del día para desarrollar el pen-
los menores identifiquen el contenido pagado y samiento crítico en los menores.
no lo confundan con contenido orgánico.
• Apoyar la participación de los menores en pro-
• Implementar políticas propias en las platafor- gramas de alfabetización mediática y publicita-
mas para combatir la propagación y auge de con- ria de forma especial.
tenidos que vulneren a los menores. Además de
compartir información sobre los algoritmos y • Involucrarse activamente en los consumos dia-
los efectos de las redes y los influencers, para rios, escuchar de manera activa a los menores
contar con información para la protección de para conocer su rutina digital, los influencers
los menores. que siguen y el tipo de contenido por el que se
interesan y son partícipes.
• Crear y cumplir con políticas que prioricen con-
tenidos enfocados en la salud física y mental de
los usuarios.
10%
39
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10%
41
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DE LAS REDES SOCIALES

Se autoriza la reproducción parcial de la información

Maquetación y producción editorial:

© 2023, Fundación MAPFRE

Dra. Beatriz Feijoo (UNIR)

Dña. Luisa Zozaya (Universidad de Navarra)

Dra. Belén Cambronero (UNIR)

Dra. Ana Mayagoitia (Universidad Complutense de Madrid)

Dr. Juan Manuel González (UNIR)

Dra. Charo Sádaba (Universidad de Navarra)

Dra. Patricia Núñez (Universidad Complutense de Madrid)

Dra. Begoña Miguel (UNIR)

2.1. Fase cuantitativa • Bloque 2. Marketing de influencers en las redes

2.2. Fase cualitativa 3. Pensamiento crítico.

El trabajo de campo concluyó con la realización de

Tabla 1. Número total de focus groups programados para la investigación

3.1. Fase cuantitativa

a. Satisfacción corporal, práctica deportiva

La primera parte del cuestionario busca conocer la

Gráfico 2. En general, ¿te sientes satisfecho con tu cuerpo y aspecto físico?

20 17,8 %18,6 %18,2 %

10 7,6 % 8,8 % 8,2 %

Hombre Mujer Total 10%

Gráfico 3. ¿Cúal consideras que es tu figura ideal?

Gráfico 4. ¿Cúal crees que representa mejor tu figura actual?

Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada

Gráfico 6. ¿Practicas ejercicio físico?

Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada

Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada

Gráfico 8. ¿Cuidas tu alimentación?

Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada

Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada

Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada

Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada

Gráfico 12. ¿Sigues a algún/a influencer en las redes sociales?

62,4 % 34,6 % 3,0 %

Gráfico 13. ¿En qué red o redes sociales sigues a influencers?

Gráfico 14. ¿Qué tipo de influencers sigues?

Entretenimiento y humor 54,0 %

Vloggers y vida personal 24,8 %

Gráfico 15. Admiro a mi influencer favorito/a

Gráfico 16. El/la influencer es un modelo para seguir en la vida

Gráfico 17. Tengo ganas de ver fotos/vídeos de mi influencer favorito/a

Gráfico 18. Cuando veo a mi influencer favorito/a, siento que es mi amigo/a

Gráfico 19. Me gustaría conocer a mi influencer favorito/a en persona

38,9 % 7,5 % 42,4 % 9,6 % 1,7 %

Televisión Calle / centros comerciales Móvil Ordenador Radio

44,5 % 23,8 % 17,0 % 14,4 %

Alimentos poco saludables Alimentos saludables Alimentos medio saludables

No recibo o no soy consciente de recibir publicidad sobre esos productos

No recibo o no soy 11,9 %

Fitness y gimnasios 23,2 %

Sientes que estableces metas para

Sientes que el aspecto físico determina

Sientes que un cuerpo bello es 9,1 %

Te sientes frustrado o ansioso o te

Sientes que no estás a la altura

Nunca Poco frecuente Algo frecuente Frecuente Muy frecuente

Más allá de la formación o el grado de experiencia d. Predisposición hacia los mensajes

Ni mucho ni poco 32,2 %

Lo leo/lo veo 38,9 %

Le doy a “me gusta” 22,1 %

3. El 70 % es consciente de que la publicidad de • El 13,9 % de los menores siente frecuente o