Foro M1-2

Descripción Breve del Foro 2: Decisiones de línea de productos

1. ¿Para qué sirve una marca a los compradores?, ¿Cuál es su

importancia para el producto?
Para identificar al fabricante con relación al producto, además de agregarle un
valor, también representa la calidad de este, el cual por presentar ciertas
características suele ser ventajoso frente a otros productos, ya que, en la mente
del cliente o comprador se queda grabada la imagen de que cuenta con ciertas
características que él ha deseado, tal es el caso, de la marca de automóviles
Lamborghini, donde al comprador no le interesa la distancia que deba recorrer
para adquirirlo, porque sabe que cuenta además de una marca reconocida, con
un auto rudo, elegante y veloz.

1. ¿Qué características deben tener al diseño del empaque de un

producto?
Anteriormente solo se apreciaba q sirviera para contener y proteger el producto,
pero en realidad, sirve como herramienta de marketing, al llamar la atención,
describir el producto y venderlo.
Además, que el empaque debe vincularse con el producto envuelto,
representado por el logo y color de la empresa que está vendiéndolo, siendo
novedoso y atrayente para quien desee adquirirlo.

1. ¿Cuál es la función y la importancia del etiquetado de un producto?

Entre las funciones que representa el etiquetado de un producto, se tiene:
-identificar el producto o la marca
-describe aspecto como los componentes de la marca, indicaciones, uso, medidas
de seguridad, entre otros.
-promover el producto de acuerdo a gráficos atractivos

1. ¿Qué es una línea de productos? Proporciona un ejemplo.

Una línea de productos es un grupo de productos que se encuentran
estrechamente relacionados, atendiendo a que funcionan de forma similar, es
decir, que se venden a los mismos grupos de clientes, comercializándose en los
mismos lugares, o quedando dentro de los mismos rangos de precio. Por
ejemplo, los vehículos de marcha Renault Sandero Hatchback
-1.6 L Authentique S.A. Este es el sandero básico con motor 1.6 litros de 8
válvulas e incluye en esta generación 2 airbags.
-1.6 Expression. Versión media agrega el sistema de info Entretenimiento Media
Nav 2.0 controles tras el timón regulable en altura y pantalla de 7 pulgadas,
vidrios con control eléctrico adelante, bloqueo central, asiento del conductor
regulable en altura.
-1.6 Authentique C.A Agrega aire acondicionado
-1.6 L Dynamique MT Esta es la versión tope del sandero con motor de 1.6
válvulas y caja manual, que agrega ABS, EBD, Exploradoras, rines en aluminio,
ayudas para cambio de marcha y economía de combustible, mandos eléctricos
en todas las ventanas, retrovisores eléctricos, cinturones delanteros regulables
en altura y tres apoya cabezas traseros.
-Dinamique AT Esta es la versión con caja automática que además incluye sensor
de proximidad.

1. Explica las etapas de desarrollo de productos.

 Con relación al desarrollo y diseño de nuevos productos/servicios, se presenta
como una forma de responder a cambios en el mercado, oportunidades de
crecimiento, sin embargo, para obtener un bien o servicio, se deben llevar a cabo
ciertas etapas:
Selecciones estratégicas:
-Selección: comprende la generación y evaluación de ideas, ocurre cuando se ha
seleccionado el producto a fabricar
-Diseño y desarrollo del producto: diseño preliminar, construcción y prueba del
prototipo, diseño final; se diseña de tal forma que se adapte a las necesidades
del mercado, cumpliendo con las especificaciones técnicas establecidas por la
empresa, teniendo en cuenta los avances tecnológicos, que propician la
investigación y la innovación, generándose nuevas necesidades que de momento
desconocen los consumidores.
-Elección y diseño del proceso: configuración funcional o por proceso,
configuración en línea o por producto, de acuerdo a decisiones estratégicos, que
requieren del apoyo de las otras áreas funcionales de la organización para que
los resultados sean los esperados. En ella se tienen en cuenta el grado de
especialización, de tal forma que contenga maquinaria de uso general, además
para cada grupo se debe identificar una ruta que describa los materiales
requeridos para poder llevar a cabo el producto hasta el final.
Aprovechando ventajas que permitan reducir costos de inventario, calidad,
transporte, como de mano de obra, para llevar a cabo estas tareas.
Disminuyendo los tiempos estimados, y así dar cumplimiento en la entrega.
Referencias
Modulo 2. Direcciòn de operaciones