CLIENTE
DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO
Es qué tipo de pieza o piezas se necesitan.
BACKGROUND
Es el contexto del proyecto. Para que se hace.
¿Es parte de una gran estrategia institucional o
independiente? Sirve para ubicar al creativo en la
historia de la marca/producto. Quien es su
competencia.
TARGET (MERCADO META)
Es el público al que se espera llegar. Es todo lo que
sabemos de ellos. Incluye también la información
sobre algo que debamos evitar incluir.
OBJETIVOS
Es lo que se busca lograr. Debe contener como será
medido o entendido. Que deseamos que el target
haga/piense/sienta. Cuál es el “call to action”.
MENSAJE
Es la idea que deseamos transmitirle a la audiencia.
Es lo que deben recordar de la oferta.
Debe dar algo para que crean en lo que decimos.
Es lo primero y lo último que los creativos leen,
debe definirse el ángulo en el que será abordado el
aviso. Proporciona una razón atrayente y poderosa.
TONO
Eje… Servicial, positivo, técnico, humor, cálido, etc.
ELEMENTOS OBLIGATORIOS
Son los elementos que deben ir en la(s) pieza(s),
tales como el logo, dirección física o virtual,
información de contacto, etc.
Textos de contenido, Fotografías predefinidas
TIEMPOS
Son el tiempo de entrega y es crucial definir el
plazo de entrega, plazo de impresión, revisiones.
Un trabajo mal organizado en tiempos puede
resultar en piezas insatisfactorias.
FORMATOS
Se necesitan incluir todos los aspectos técnicos
necesarios para diseñar, como ser: Tamaños, Color,
Formatos digitales, Impresión.
PRESUPUESTO
Es el dinero disponible para realizar la campaña. Lo
puede fijar el cliente o el creativo/agencia.
Orlando Bloomy Ana Wintour
Piezas que se necesitan:
- Logotipo
- Nombre para la marca
- Identidad de marca
- Aplicación de imagen
Se necesita crear un nombre atractivo como un logotipo
que permita el desarrollo de una identidad visual.
Se presenta la oportunidad para la creación de marca,
incluyendo nombre, logo e identidad de una nueva
empresa que se encarga de la distribución de café
rodante en una van. Buscando un punto diferenciador
entre sus competidores locales (Welchez Café, Cafeteo,
Panistro, Kesef Café, entre otros)
Conformado por trabajadores con la capacidad de un café
en sus breaks de trabajo; estos serían conocedores del
sabor de un buen café de igual forma. Por ende, la
variedad y la calidad es punto clave para este segmento.
Se debe evitar, por consiguiente:
- Precios excesivamente alto
- Productos de baja calidad
- Ausencia de complementos que fomenten una
buena salud.
- Crear conciencia de la marca en el mercado
- Atraer a nuevos clientes
- Interacciones en redes sociales
El call to action es equivalente a que los consumidores
descarguen la app mediante la invitación continua en las
diferentes redes de la empresa.
La idea principal será “El café que te llega” es una frase
abierta fácil de recordar. Puede ser interpretada desde
diferentes ángulos. De forma literal, deja en claro que es
un café que llega hacia los clientes, facilita esa
comodidad. Y de forma metafórica “El café que te llega”
Haciendo alusión a un gusto individual. Esto permitirá una
conexión emoción con la audiencia, despertando la
curiosidad por conocer el sabor del café de RODA.
- Minimalista
- Elegante
- Simple
Simplicidad y sofisticación al detalle. Combinar estas
ideas permite resaltar un diseño sutil y moderno.
- Logotipo para la marca
- Nombre de marca
- Información para contacto
- Difusión en redes sociales
- Identidad visual
- Realización del brief de la empresa
- Determinar los plazos para los entregables
- Plazo de impresión
- Revisión y corrección
- Entrega final
Archivos digitales en los siguientes formatos:
- PNG
- JPEG
Se utilizará una paleta de colores cálidos tomando como
referencia el color marrón, beige y ciertos dorados.
Adaptación de logotipo para uniforme, van, redes y
aplicación de la empresa
Se acordó que el pago para este proyecto o servicio sería
de USD 1500. Esta cantidad establecida como presupuesto
debe ser administrada de manera eficiente y efectiva.
Hacer un presupuesto previo le ayudará a terminar
de definir aspectos técnicos relacionados con los
formatos.

APROBACIÓN Orlando Bloomy Ana Wintour, Miguel Reyes

Es quien específicamente dará el visto bueno.
Quienes estarán participando de la revisión del
proyecto y en qué momentos.