Aplicación

El impacto de “El reto Pepsi” en el consumidor

La empresa PepsiCo ha relanzado su campaña “El reto Pepsi” donde busca que los
consumidores decidan su preferencia, basándose solo en el sentido del gusto, y con ello
pretende que su elección sea Pepsi en comparación con otras gaseosas competidoras.
Video 1: http://bit.ly/2N0iand
Video 2: http://bit.ly/2Zz5qoN

1. ¿Cuál de los procesos del sistema nervioso se habrá empleado en el Reto Pepsi?
2. ¿Cómo se evidencia en este reto los tipos de aprendizaje de acuerdo al tipo de respuesta? y
¿para qué le servirá la respuesta a la empresa Pepsi?
3. I: De acuerdo a las respuestas de los consumidores, ¿qué acciones realiza la empresa
Pepsi? Si la empresa te pide ayuda, ¿cómo lo harías?
4. Las parejas eligen un producto nuevo y escriben tácticas de marketing
5. ¿Qué herramientas utilizar para investigar al consumidor?
6. ¿Cuáles son las herramientas más efectivas para conocer el comportamiento del
consumidor?

CASO: Volkswagen
Luego de observar el siguiente video realiza las actividades propuestas: “GOLF GTI Experiment”
http://bit.ly/2J26Ymd

1. ¿Qué técnicas utilizó Volkswagen en la investigación del consumidor?

2. ¿Cuál es la técnica principal utilizada en el experimento?
3. ¿A qué público se dirige la estrategia de marketing?
4. ¿Cuál es el orden que sigue la técnica utilizada para conocer al consumidor?
Ejecuta: Plantea la metodología utilizada por Volkswagen, ahora, para otro producto.