CA R A C T E R Í S T I C A S D E L O S M E D I O S

A U D I O V I S U A L E S

La televisión es el medio de comunicación que mayor impacto

ha causado en la sociedad en menos tiempo. Irrumpió hace
algo más de cuarenta años y ha conquistado todo el planeta,
llegando a gran cantidad de hogares. La mayoría de los
hombres de la última generación dedican gran parte de su
tiempo a la pantalla chica.
Estaremos de acuerdo en que el fenómeno de la T.V. nos ha
introducido en un vertiginoso nuevo mundo donde las fronteras
no se definen muy claramente, el espectáculo ocupa un lugar
central y la imaginación se ha industrializado. Con el cine
entramos en la etapa masiva de los medios por la conjunción de
la tecnología, el comercio, la industria y la cultura y por
supuesto también en el comienzo de la civilización de la
imagen, de la cultura visual, que obviamente posibilita el
acceso de la población analfabeta a la cultura, que deja de ser
para una minoría. Las múltiples dimensiones que alberga este
medio de comunicación posibilitan una riqueza narrativa que lo
ubica como el arte y el medio de expresión característico del
siglo XX. Es a la vez arte, espectáculo, industria, comercio,
técnica de difusión, medio de expresión y vehículo de
socialización del hombre.

Ambos medios comparten las siguientes particularidades:

Los espacios recorridos por estos medios se presentan al

espectador, como propios, conocidos, se produce un
mecanismo de:

Asimilación, posesión e

Los interlocutores se sienten con derecho a extender sus

sentidos y su razón. Se apropian del espacio público,
reconocen como territorio propio todo aquello que ha sido
"caminado" por la T.V. y el cine. Ordena el espacio,
proporciona un mecanismo para reconocer el dentro - fuera,
reconocible - no reconocible, etc. y le da al espectador una
perspectiva organizada del mundo.

* Apunte elaborado para la asignatura Comunicación I

 El tiempo también sufre modificaciones que se presentan de
forma diferente en cada medio. En la televisión su capacidad
para registrar y transmitir lo que está sucediendo ha
instaurado simultaneidad en los procesos sociales. Se difunden
y amplifican acontecimientos particulares, piense en los
programas de La academia, CQC o Gran Hermano, Noticiero
13, etc. Los hechos se conocen en directo, ya sucede ya lo veo,
se tiene la sensación de estar en permanente contacto con la
realidad en todos lados. En el cine el tiempo es un tiempo
simbólico que puede transportar al espectador hacia el pasado
o hacia el futuro, o presente, configurándolo alrededor de una
historia, algo que comparte.

En la televisión cobra importancia la actualidad es no sólo una

categoría temporal, sino una valoración cualitativa. El
vertiginoso ritmo que se impone para saltar desde el caso de
un niño maltratado en Buenos Aires, a la guerra en Afganistán,
el casamiento de una estrella hollywoodense, el choque en la
esquina de nuestra casa, tratando de cubrir el mundo y de dar
la sensación de estar siempre en contacto, siempre presente.
En el cine la valoración del tiempo se construye atendiendo a
otro factores tales como el ritmo de la historia que se narra,
tiempo psicológicos de los personajes, temporalidad histórica,
etc.

Los tiempos y espacios para las relaciones sociales han

cambiado sustancialmente, la recepción es grupal nos
reunimos para ver el partido por televisión, comemos en
familia frente al televisor, tenemos de niñera a la televisión. El
espacio privado, los tiempos compartidos en familia se han
modificado con la irrupción de los discursos públicos que aporta
la televisión. Igualmente nos juntamos para ir al cine, pero
debemos trasladarnos ala sala, es una salida social, si bien los
espectadores comparte la sala de recepción con muchas
personas, generalmente solo conocen a unas cuantas. Existen
normas sociales de recepción que se cumplen rigurosamente o
quienes las transgreden son sancionados. Por ejemplo
mantener silencio, hablar en voz baja, no levantar de la
butaca, etc.; de lo contrario se escuchan chiflidos, movimientos
bruscos, gestos, et.,

La imagen televisiva y la cinematográfica se construyen a

partir de una sucesión temporal en la mente del espectador
permitiendo el desarrollo del pensamiento y la imaginación. Es
un lenguaje sincrético o una suma de lenguajes: imágenes,

* Apunte elaborado para la asignatura Comunicación I

 palabras, sonidos, música, textos, etc. constituyen un conjunto
de significantes, un universo semántico. El elemento central de
este lenguaje lo constituye la imagen, la imagen en
movimiento, que domina y caracteriza la relación con los otros
componentes; es el único elemento que no comparte con la
radio, le es propio.

Lo visual, esté quieto o se mueva lo hace en un espacio; el

sonido introduce lo temporal, pero predomina lo espacial; es
secuencial, si se pierde una secuencia, se dificulta la
comprensión del programa. Exige que nos dediquemos a esta
actividad únicamente, ya que involucra nuestro sentido de la
vista y el oído, debemos prestar atención.

La distancia entre los actores es indirecta, no se encuentran

presentes en el mismo espacio, la relación no es cara a cara. El
receptor no interviene en la producción del mensaje, ni decide
por qué canal se transmitirá, y tampoco participa en la selección
de los contenidos. Actualmente podría decirse que, a través de
la participación del público en ciertos programas como los reality
show o los talk show, el uso del teléfono, o el correo electrónico,
para jugar u opinar, se acerca el proceso comunicativo a una
relación de mayor reciprocidad con el público, pero sólo con
algunas personas cuyo número en relación a la audiencia total
es ínfimo.

La TV y el cine involucran emocionalmente a los

interlocutores receptor produciendo un efecto hipnótico.
Exige la participación del sujeto para completar
mentalmente la serie de puntos que constituyen la imagen
en el aparato receptor. Ambos son más participativos que
los medios gráficos, ya que genera identificación emocional
y tiene más capacidad para la comunicación inmediata que
para la reflexión.

Es un canal abierto porque tiene una baja definición, exige que

el interlocutor complete la discontinuidad de los puntos que
conforman la imagen en el aparato receptor. Necesita de la
participación del televidente, entendida como colaboración para
discernir el mensaje. Esto genera la idea de proximidad; el
involucramiento y la consecuente identificación emocional
contribuyen a definirlo también como un canal abierto.

Es unilateral, no hay reciprocidad comunicativa, no permite

la retroalimentación, ni la circularidad de la comunicación. Salvo,
como señaláramos anteriormente, en los casos donde a través
de otros medios se relativiza esta característica con la

* Apunte elaborado para la asignatura Comunicación I

 participación pautada y acotada de cierto número de personas
que integran la audiencia.

El dominio del canal por el actor, en la fase de recepción, es

escaso, tanto por la característica espacio-temporal de éste,
que lo hace secuencial, como por la limitación del abanico de
posibilidades de elección, también en un doble sentido, por el
número de fuentes en la televisión y porque no se puede elegir
el mensaje que se desea en el momento en que se desea.

La duración de los contenidos en el sujeto receptor: tiene un

impacto importante a raíz de la conjunción de la imagen y el
sonido por un lado y la identificación emocional que produce por
el otro. Relativizado esto ya que el mensaje es fugaz y no
siempre se asegura su comprensión, lo que facilita la
permanencia. La fugacidad y contingencia del contenido:
altamente perecedero

Televisión

La televisión posee una tecnología que logra transmitir

signos de diferente naturaleza como los verbales,
icónicos, textuales, etc. Su capacidad de captación de lo real
le permite presentarse como un proceso cuasi transparente que
le otorga autenticidad al mensaje. Todos podemos comprender
el mensaje televisivo, éste se presenta como interclasista e
intercultural.

Es un dispositivo técnico de captación de estímulos

visuales y auditivos y de construcción de imágenes y
sonidos de la realidad.

Es un dispositivo de transmisión de imágenes a través de

ondas hertzianas: teledifusión. Esta transmisión, que en un
primer momento fue terrestre, se ha convertido en difusión vía
satélite punto a punto y luego directa, con un futuro que se
traduce en la circulación por redes digitales de servicios
integrados de banda ancha que se conoce como autopistas de la
información.

Es un procedimiento de registro, almacenamiento y

manipulación de señales. En una primera etapa la señal de
vídeo era efímera, pero con los adelantos tecnológicos se
produce un gran aumento en la eficacia del registro a través de

* Apunte elaborado para la asignatura Comunicación I

 la digitalización. Como tecnología que incide en el modo de
procesamiento de la información y su transmisión, influye en
el ámbito del conocimiento y de su transmisión.

En cuanto a su intervención en el acto comunicativo la

situamos como factor que ha afectado los siguientes
aspectos:

 el espacio.
 El tiempo.
 La relación entre los sujetos sociales.
 Los procesos de codificación.
 Los procesos de almacenamiento social de la
información.

La magia de la televisión puede trasladarnos a lugares

ubicados físicamente a grandes distancias, nuestros
sentidos se prolongan; no obstante, estos espacios están
contiguos en el imaginario.

Este espacio abierto e infinito, es una posibilidad sin

límites, siempre presente, virtual, sin embargo la T.V. lo
concreta. Se dibuja surgiendo como espacio real, visible,
señalado simbólicamente y posee un sentido concreto para el
televidente. África existe más allá de la T.V. pero se convierte
en algo concreto cuando realizamos un safari televisivo por
ella, o recorremos la Exposición Rural de Palermo, o el interior
de la Iglesia de San Patricio en Nueva York, o la cadena de
ensamblaje de autos de Renault.

Simultáneo, al igual que la radio llega a grandes cantidades

de población al mismo tiempo, este carácter se acentúa por la
acción de los satélites.

Inmediato e instantáneo, sobre todo en los mensajes

noticiosos, se vive el acontecimiento mientras va ocurriendo.

Gran cobertura: las fronteras han sido borradas, actualmente

podemos decir que en casi todos los rincones del mundo existe
un aparato de televisión.

Exige una actitud más dependiente del público ya que

éste debe permanecer relativamente inmóvil, no
desplazarse de las inmediaciones del televisor, no puede

* Apunte elaborado para la asignatura Comunicación I

 realizar otra tarea que exija su atención. Tiene como ámbito de
recepción el hogar, a pesar de los adelantos tecnológicos para su
traslado, preferentemente uno mira televisión en casa.

Según. R Williams1: ”La televisión fue inventada como

resultado de una investigación técnica y científica:

su poder como medio de noticias y entretenimiento

ha sido tan grande que ha alterado a todos los precedentes
medios de información y entretenimiento.
Su poder como medio de comunicación social es tan grande
que ha alterado muchas de nuestras instituciones y formas de
relación social.
Sus propiedades inherentes como medio electrónico han
alterado nuestra percepción básica de la realidad, y por
ende nuestra relación con los otros y con el mundo.
Como poderoso medio de comunicación y entretenimiento ha
tomado parte, junto con otros factores -tales como la
creciente movilidad física, siendo ella misma el resultado de
otras nuevas tecnologías inventadas- en la alteración de la
escala y forma de nuestras sociedades.
Ha sido desarrollada como un medio de noticias y
entretenimientos. Ello ha tenido consecuencias imprevistas
no sólo sobre medios de información y entretenimiento, sino
también en el proceso central de la familia y la vida cultural y
social.
La televisión, descubierta como una posibilidad por la
investigación científica y técnica, fue seleccionada para la
inversión y desarrollo de las necesidades de una nueva clase
de sociedad, especialmente para ofrecer entretenimiento
centralizado y una forma centralizada de opiniones y estilos de
comportamiento.
La televisión, descubierta como una posibilidad por la
investigación científica y técnica, fue seleccionada para la
inversión y la promoción de una nueva y rentable fase de
consumo de la economía doméstica; ella es una de las
características "máquinas para el hogar".
La televisión ha podido ser empleada como resultado de la
investigación científica y técnica, su utilización aprovecha y
enfatiza elementos de pasividad e inadecuación cultural
y psicológica, que siempre han estado latentes en el pueblo,
pero que la televisión ahora ha organizado y conseguido
representar.
La televisión ha llegado a ser disponible como resultado de la
investigación científica y técnica, es utilizada para explotar las

1(9) WILLIAMS, Raymond: La historia social de los usos de la tecnología televisiva en VACCHIERI Adriana
(compiladora): "El Medio es la T.V." Ed. La Marca. Buenos Aires. Argentina.1992.

* Apunte elaborado para la asignatura Comunicación I

 necesidades de una nueva clase de sociedad tan grande
como compleja pero atomizada.”

se desea: el mensaje y momento le son impuestos al receptor.

El medio televisivo es directo, veloz, con entrega rápida o

inmediata de la señal. Establece el contacto entre los
interlocutores de manera inmediata y sin intermediarios.
Esto favorece su flujo continuo y facilita su velocidad, y a la
vez la incorporeidad de sus soportes facilita y favorece su
fugacidad y escasa durabilidad.

La duración del soporte material es muy efímero, las

imágenes pasan no se detienen. Esto se ha modificado de
alguna manera si consideramos la posibilidad de la
grabación de los programas para conservarlos.
Estrictamente no estaríamos hablando de la televisión como
canal sino del video.

Cine

El cine es la comunicación a través de una secuencia de

imágenes. Los lenguajes que utiliza obedecen a leyes de una
gramática y de una sintaxis visual propia. Posee un conjunto de
técnicas reunidas para obtener una proyección luminosa, y la
restitución de movimiento registrado fotográficamente. La fusión
de una serie de imágenes fijas sucediéndose rápidamente,
sufriendo un ligero desplazamiento una de otra, crea la imagen
móvil.

En un nivel elemental y rudimentario la gramática

cinematográfica se basa en los planos: forma en que es
contenido el fragmento de la realidad impresionado en la
película desde que se prende el motor de la cámara hasta que
se detiene.
General

Medio
Tipos de planos

Primer plano

Plano americano

* Apunte elaborado para la asignatura Comunicación I

 Otro elemento gramatical importante es el encuadre:
composición del contenido de la imagen, la forma en que
el realizador determina y eventualmente organiza el
fragmento de realidad, con la infinidad de variables que
esto supone.

La sintaxis se apoya en las diferentes combinaciones del

montaje, a las que se define como la combinación de
fragmentos de un film que generan un tiempo nuevo, una nueva
representación fílmica de una acción, que forma una nueva
realidad.

El lenguaje cinematográfico posee una gran variedad de

elementos, aquí solo se menciona algunos básicos que nos
permiten entender el concepto. Este lenguaje ha sido construido
en forma colectiva por los distintos trabajadores del cine del
mundo.

Debemos tener en cuenta que la imagen de este medio no

constituye un modelo de la realidad, ni su equivalente.

Se utilizan una serie de códigos perceptivos, de reconocimiento

e icónicos, por mencionar algunos, que se aprenden a usar y/o
reconocer a través de la educación social. Cada sociedad, en
base a sus pautas, culturales le asigna significados diferentes a
cada signo de los mencionados códigos. También existen otros
más especializados que se refieren a las combinaciones de
imágenes, como los iconográficos, de montaje, de encuadre,
etc. que sólo dominan las personas que se dedican a la industria
cinematográfica.

La ilusión de movimiento manifiesta los "gestos" por medio de

los cuales vemos a lo actores que se mueven, se besan, fuman,
realizan una serie de movimientos que sin duda son propios de
la cultura a la que pertenecen, pero que el cine estiliza e intenta
universalizar. Éstos encarnan personajes artísticamente
logrados, en los que podemos reconocer, por su
individualidad concreta, formas de obrar, de decir,
intereses y conductas que son nuestros o que percibimos
en otra gente, como manifestaciones de una manera de ver
y explicar el mundo, y que otorgan al tipo un carácter
universal. Cuando muchas personas efectúan ese

* Apunte elaborado para la asignatura Comunicación I

 reconocimiento total con el tipo, se transforma en símbolo. En
general, se produce una identificación entre éste y el público a
nivel masivo, ya que representan la suma de las aspiraciones
insatisfechas del espectador medio. El aparato publicitario y la
ilusión del cine lo convierten en un ser simbólico, poseedor de
todas aquellas características que la cultura jerarquiza, tales
como belleza física, audacia, éxito, etc. Estos personajes y las
cualidades que se valorizan obviamente varían de tiempo en
tiempo y de sociedad a sociedad.

En el cine como proceso comunicativo podemos diferenciar

tres planos: el representativo, el expresivo y el apelativo.

El plano representativo, lo que se dice, contiene un mensaje

informativo, todo los que nos dicen las imágenes en movimiento y
referido a la acción, a la historia .

El plano expresivo, cómo se dice, devela la personalidad del

realizador, su estilo, su manera de decir, su individualidad se hace
presente en los encuadres, el montaje, los contrastes tonales, en
la banda de sonido, etc.

El plano apelativo, para qué se dice, es usado para provocar

una reacción en el espectador, no tiene ninguna información, sólo
pretende involucrar al espectador en la historia, ya sea en forma,
activa o pasiva.

Resulta importante señalar que el cine no permanece inmutable,

sino que por el contrario, se trata de un acontecimiento creativo
y su lenguaje es una creación colectiva, cambiante. Sin dejar de
reconocer que existen reglas, normas que conciernen a la forma
y al contenido. A través de la evolución de esta actividad se han
ido constituyendo "géneros", algunos de los cuales ya son
clásicos y otros recién comienzan a formalizarse. Podemos
mencionar algunos de ellos, los más popularizados.

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