ACTIVIDADES DE NIVELACIÓN 2021 – 2022

JORNADA VESPERTINA

DOCENTE RESPONSABLE: Hernán Vizcarra G

ÁREA: Lengua y Literatura
ASIGNATURA: Lengua y Literatura
CURSO: 9° E.G.B. y 10° E.G.B.

SEMANA DE NIVELACIÓN 4: Del martes 05 hasta el viernes 08 de octubre de 2021

EL LENGUAJE PUBLICITARIO
LOS VALORES AÑADIDOS
Éxito social o profesional
Instinto de agresividad o fuerza
Instinto de superación, competitividad
Dinamismo, actividad y alegría
Comodidad y seguridad
Elegancia, distinción, lujo, exclusividad
Aventura, riesgo, independencia
Amistad, integración en un grupo, autoestima
Amor y erotismo (la mujer y el hombre como objetos de deseo)
Estabilidad familiar
Antigüedad: prestigio, solera
Sentimientos placenteros: fragancia, suavidad, frescura
Salud: Vida sana y natural
Valores éticos: Respeto al medioambiente, solidaridad, compromiso ante las injusticias...

 Desarrollo de las actividades

Teniendo en cuenta lo que acabas de leer, relaciona cada imagen con los valores que lleva asociados.

Sentimientos placenteros: fragancia,

suavidad, frescura

Sentimientos placenteros: fragancia,

suavidad, frescura

Salud: Vida sana y

natural

Amor y erotismo (la mujer y el

hombre como objetos de deseo)

Comodidad y
seguridad

RECURSOS LINGÜÍSTICOS
Expresiones coloquiales: Enróllate con...
Alteración de expresiones o frases hechas: Si bebes, … yo conduzco.
Términos inventados, tecnicismos: Biodegradable, Superamonio
Juegos de palabras, dobles sentidos: Recibe nuestro calor (Gas natural)
Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de cologne
Superlativos: El más limpio, blanquísimo, superbrillante
Fórmulas de tratamiento (tuteo o uso de usted): Porque tú eres joven, Busque, compare y …
Preguntas, exclamaciones e interjecciones: ¿Eh? ¡Y sólo cuesta...! I
Imperativos: Señora cambie a XX y notará la diferencia
Adjetivos: Sensacional, natural, diferente, práctico
Frases que sugieren exotismo, El frescor salvaje de los limones del Caribe, sensualidad, Una caricia
para tu piel, libertad Deja a tus cabellos vivir en libertad...
Rimas: Del Caserío me fío
PROCEDIMIENTOS DE CREACIÓN DE MARCAS
Para la creación de las marcas se recurre a varios procedimientos:
1. El afán de novedad y reclamo pretende conseguirse a veces con la creación de nombres en una
lengua pseudolatina: Findus, Solax, Duplo, Domestos. Pero también se recurre a nombres reales del
latín: Nivea, Rex, Jux, Venus, Festina, Iberia.
2. Otras veces se utiliza el procedimiento de la composición, utilizando dos raíces ya existentes en
castellano, aunque los resultados en muchas ocasiones son "engendros lingüísticos" de dudoso acierto.
Por ejemplo: Cola-Cao, Bollycao, Nescafé, Banesto, Normaderm, Alcampo, Hipercor, Cohogar.
Algunos de estos compuestos respetan la fonética del idioma: Campo Viejo, Cantimpalo, Panrico,
Cortefiel.
3. Otro recurso es la derivación mediante sufijos añadidos a una raíz:
-ina, tomado del lenguaje médico: Aspirina, Talquistina, Biodramina.
-ol, tomado de la química: Desenfriol | -il: Leacril, Persil, Cleboril.
4. Creación de nombres extranjerizantes:
A veces son pseudoingleses: Galenic, Air Fresh, Dyc. Otras son nombres ingleses que no se pronuncian
con su fonética propia: Palmolive, Colgate.
Los nombres de perfumes y cosmética suelen utilizar el francés como lengua comercial: Egoïste, Lou
Lou, Valence, Dédicace, Gillette. Bebidas: Marie Brizard, Cointreau.
También se utilizan nombres italianos o de fonética italianizante: Massimo Dutti, Zinnia, Cellini, Frangelico.
Hay también nombres puramente castellanos: Mito, Esencia, Ducados, Ibiza, Toledo, Tío Pepe.

5. Hay marcas que recurren a expresiones onomatopéyicas: Schweppes, Bloom, Seven up.
6. Las siglas y acrónimos también se han convertido en nombres comerciales: BMW, ONCE,
BANESTO, IBM, PULEVA.
7. Un procedimiento mixto es utilizar letras y otros signos: TV1, TV3, CANAL+.
8. Las denominaciones de origen constituyen marcas de productos genéricos de una región: Jerez,
Champagne, Parmesano, Manchego, Rioja. Con ellas, los topónimos se han convertido en nombres
comerciales registrados.
FIGURAS RETÓRICAS
Metáfora: Sustitución de un término por otro con el que guarda algún tipo de relación (A es a B)
Aliteración: Repetición de uno o varios sonidos similares en el mismo verso o estrofa.
Onomatopeya: Aliteración de uno o varios sonidos, en un intento de imitar fónicamente un ruido o
movimiento real.
Interrogación retórica: Pregunta de la que no se espera respuesta alguna, pues su objeto no es el de
interrogar sino el de intensificar el contenido.
Hipérbole: Exageración expresiva de una idea.
Comparación: Comparación de un elemento real con otro mediante un nexo gramatical explícito: A
como B.
Paronomasia: Utilización próxima de voces parónimas (de significante parecido y significado distinto).
Antítesis: Contraposición de dos palabras o ideas.
Calambur: Juego de palabras que tiene lugar cuando el reagrupamiento y redistribución de una o más
palabras produce un sentido distinto en el texto.
Enumeración: Sucesión o lista de elementos.

Desarrollo de actividades 2:
Averigua qué figura retórica se esconde detrás de cada una de estas frases publicitarias:
Opel Corsa. Músculos de acero: Metáfora

Un Martini invita a vivir: Aliteración

CREKS que hacen crec: Onomatopeya

¿Dónde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa): Interrogación retórica

El mejor sonido jamás creado para un televisor (Bang &Olufsen): Hipérbole

Dormidina, te ayuda a dormir como a un niño: Comparación

Pierda peso sin que le pese: Paronomasia

Más velocidad con menos consumo. Eres grande, pequeño: Antítesis

Jabón Olimpia, o limpia o no es jabón: Calambur

Yo ayudo. Yo cuido. Yo perfecciono. Tú sientes. BMW: Enumeración

 Desarrollo de actividades 3:
Comprueba qué figura retórica aparece detrás de estos vídeos publicitarios:
https://www.youtube.com/watch?v=sYzPy5LkRUs
https://www.youtube.com/watch?v=2FzQY-QrI9s

Buenas tardes Licenciado disculpe por no hacer esta actividad, pero los enlaces o
links que mando no valen, me aparece que están en privado y sin ver los videos no
puedo realizar esta actividad espero comprenda.
Gracias por su atención.