Leopoldo Morales Torres

Lenguaje y significación
4 de julio de 2022

Discurso y diseño:
El orden del discurso, Michel Foucault
Campaña publicitaria: Comercial n°1 “Mundo Experto Easy”

Escogí la campaña publicitaria “Mundo Experto Easy” de la empresa Easy, una cadena de
venta de artículos para la construcción y equipamiento para hogar y jardín. Este comercial
era principalmente transmitido en los espacios publicitarios del canal Estadio TNT
(anteriormente llamado CDF), debido a que el televidente es el público objetivo de esta
publicidad.

Al comienzo de la escena podemos ver a un hombre (polera gris y un cinturón con

herramientas) ajustando unas maderas para utilizar una cierra. Como primera interacción,
se ve un segundo personaje (camisa a cuadros) entrando por el sector derecho saludando
y comentando la nueva adquisición de su “compadre” asegurando que este la compró por
Mundo Experto Easy mientras comenta los beneficios de comprar allí, mencionando que
los descuentos son permanentes, comparando además con otros lugares. Luego cambia
de expresión drásticamente al darse cuenta que su compañero se encuentra confuso y
asombrado frente a lo que le platica, a lo que pregunta si en realidad está inscrito a la
cadena y tener los conocimientos sobre los beneficios y descuentos.

Inmediatamente se hace una transición hacia el rostro de el primer sujeto con una
expresión de desolación y furia, comienza una música de fondo con la incorporación de
una música que verbaliza el sentir del personaje: “destrozado”, a continuación, por el
costado derecho se ve la incorporación de un apoyo grafico para un narrador cuyo relato
invita al receptor a inscribirse a este “club para profesionales de la construcción” ahora
que tiene conocimiento de la existencia de Mundo Experto Easy. En los segundos finales
se observa a los dos personajes interactuando con un celular como si vieran la pagina de
la empresa señalada en la zona inferior www.mundoexpertoeasy.cl

Palabras: 288

Discurso de poder según Michel Foucault presentes en campaña: Comercial n°1 “Mundo
Experto Easy”

El discurso de poder opera dentro de esta campaña mediante dos formas de control del
discurso y dos formas de control de enunciadores:

Control del discurso mediante el autor: dentro del video podemos observar al personaje
de camisa a cuadros que gracias a su apariencia podemos deducir que es un profesional
de la construcción, como vestimenta lleva puesto un casco, botas y lentes de seguridad y
en el transcurso del dialogo se equipa con unos guantes especiales.

Tal como escribe Foucault (1971): “El autor es quien da al inquietante lenguaje de la
ficción sus unidades, sus nudos de coherencia, su inserción en lo real. (…) El principio del
autor limita ese mismo azar por el juego de una identidad que tiene la forma de la
individualidad y del yo.” (p.31-32), todo lo mencionado anteriormente le da una mayor
credibilidad y veracidad al autor.

Control del discurso mediante el comentario: Michel Foucault (1971) afirma que: “La
multiplicidad abierta y el azar son transferidos, por el principio del comentario, de aquello
que podría ser dicho, sobre el número, la forma, la máscara, la circunstancia de la
repetición. Lo nuevo no está en lo que se dice, sino en el acontecimiento de su retorno”
(p.29), esto se ve presente la repetición de la palabra “descuento” 4 veces en un periodo
de 24 segundos, con el objetivo principal de asociar este concepto con la marca y/o
campaña.

Control del enunciador mediante el ritual: Así como la vestimenta es parte del control de
discurso mediante el autor, también se ve evidenciado el control mediante el ritual,
presente en las acciones de los maestros dentro del video. “La forma más superficial y
más visible de estos sistemas de restricción la constituye lo que se puede reagrupar bajo
el nombre de ritual; el ritual define la cualificación que deben poseer los individuos que
hablan” (Foucault, 1971, p.40). Ambos individuos se muestran preparados para cortar
madera con herramientas profesionales, dándoles una mayor veracidad al momento del
dialogo.

Control del enunciador mediante sociedades doctrinarias: Finalmente, y enlazado con el

control mediante el comentario, vemos la existencia del intento de adhesión al producto
en el desenlace del comercial mediante la doctrina, ya que, como lo mencioné
anteriormente, el relato invita al receptor a inscribirse a este “club para profesionales de la
construcción”, y que tal como indica Foucault (1971): “La doctrina vincula a los individuos
a ciertos tipos de enunciación y como consecuencia les prohíbe cualquier otro” (p.44), le
da características de exclusividad a la campaña.

Palabras: 416
Bibliografía:

Michel Foucault: El orden del discurso (documento PDF)

Campaña publicitaria: https://www.youtube.com/watch?v=oK9WTKsuQKI