FUNDAMENTOS DE MERCADEO

TAREA 1: RECONOCIMIENTO DE LA IMPORTANCIA DEL MARKETING

ESTUDIANTE
YENNY ALEXANDRA HERNANDEZ LEON

DIRECTOR DE CURSO
ORLANDO SANCHEZ

CODIGO
100504

CEAD
MARIQUITA TOLIMA
2023
 INTRODUCCION
El siguiente trabajo del curso de fundamentos de mercadeo tiene como objetivo darnos a
conocer conceptos relacionados con el mercadeo y su evolución después de la crisis que se
vivió durante la pandemia debido a la necesidad de las empresas de implementar el marketing
y el branding como estrategias para surgir durante la crisis y hacer de esta una herramienta
para no estancar su economía.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Reconocer la importancia del mercadeo en las empresas durante tiempos de COVID 19.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Reconocer la importancia del uso de los medios digitales como herramienta del
mercadeo.
 Analizar la importancia del marketing como medio para hacer crecer el mercado y dar
a conocer la marca.
 Importancia de posicionar la marca mediante el branding conectándose con la
persona.
DESARROLLO DE LAS PREGUNTAS

1. Porque se genera una trasformación digital después de la crisis, profundice y

justifique su respuesta.
RTA: Durante la crisis se evidenció la gran utilidad de las redes sociales como medio de
comunicación al encontrarnos en un estado de aislamiento, del mismo modo se denoto la
necesidad de implementar la tecnología como medio de trabajo al no tener la posibilidad
de hacerlo presencial durante el inicio de la pandemia se vio como muchas empresas
quebraron al no poder abrir sus puertas para su operación normal pero del mismo modo se
evidencio como otras usaron los medios digitales para resurgir y reinventarse acoplándose
a la situación actual también gracias a los medios digitales se crearon emprendimientos
que al tener la facilidad de manejarlo en línea hace que sus costos de operación sean
menos por ejemplo tiendas de ropa virtuales lo cuales los hace muy rentables.

2. Dada la situación planteada, denote 5 aspectos acerca de cuál considera debe ser el
papel del marketing para ayudar a las empresas y nuevos modelos de negocios
desarrollados a través del emprendimiento para salir de la crisis, profundice y
justifique su respuesta
 Dar a conocer la marca mediante el uso de medios digitales pensando en las
necesidades del cliente.
 Atraer nuevos clientes mediante servicios y/o productos que se ajusten a las
necesidades de los mismos.
 Reconocimiento de los productos y/o servicios prestados por la compañía.
 Aumento de la efectividad y productividad del personal.
 Hacer atractiva la compañía y el establecimiento a ojos de nuestros clientes.

3. Porque se considera que en momentos de crisis pasamos del Marketing al Branding,

profundice y justifique su respuesta.
RTA: Debido a que el Marketing y la creación de contenidos, tienen un alto nivel de
inversión de recursos tanto económicos como humanos y no cuentan con un retorno
inmediato de ganancias muchas empresas se vieron en la necesidad de recortar el gasto que
implica la publicidad por lo cual las empresas tuvieron que buscar una alternativa para llegar
al consumidor ahí es donde entra a jugar el branding ya que en los tiempos en los que no
pudieron vender sus productos iniciaron a venderse como empresa a conectarse con sus
clientes desde los valores que forman la compañía y no desde un precio, un descuento o una
promoción.

4. Teniendo en cuenta que las pequeñas y medianas empresas son responsables por más
del 80% de los empleos formales situación que hace más desafiante pasar la crisis.
DEFINA 3 estrategias PLANTEADAS EN EL VÍDEO que sean consideradas claves
a la hora de emprender. Es muy importante JUSTIFICAR SU RESPUESTA.
5 . RE-INVENCIÓN:
Reinvertase es la tercera
estrategia que deben tener
en cuenta el
6. emprendedor o
empresario para la
construcción de nuevos
modelos de negocio, ya
7. que reinvertarse es
encontrar nuevas formas de
satisfacer necesidades
diferentes y
8. valiosas para el mercado.
Si deseas permanecer en el
mercado a largo plazo, se
debe
9. preparar diferentes
estrategias de reinvención,
presentación del servicio,
producto,
10. publicidad, atención,
entre otros.
11. Según, Marketing en
tiempos de crisis, el mundo
de hoy están en constante
cambio
12. y quienes se anticipan y
se adaptan al cambio tienen
mayor probabilidad de
éxito.
RE-INVENCIÓN: Reinvertase
es la tercera estrategia que
deben tener en cuenta el
emprendedor o empresario
para la construcción de nuevos
modelos de negocio, ya
que reinvertarse es encontrar
nuevas formas de satisfacer
necesidades diferentes y
valiosas para el mercado. Si
deseas permanecer en el
mercado a largo plazo, se debe
preparar diferentes estrategias
de reinvención, presentación
del servicio, producto,
publicidad, atención, entre
otros.
Según, Marketing en tiempos
de crisis, el mundo de hoy
están en constante cambio
y quienes se anticipan y se
adaptan al cambio tienen
mayor probabilidad de éxito.
 RE-INVENCIÓN: Se trata de encontrar nuevas formas de satisfacer
necesidades diferentes en el mercado ya que, si deseas permanecer en el
mismo a largo plazo, se deben establecer estrategias de reinvención,
presentación del servicio, producto, publicidad, atención, entre otros.
 CONEXIÓN: El consumidor actual es exigente y tiene acceso a información,
por lo que también los nuevos emprendimientos deben mantenerse
actualizando sobre el mundo comercian ya que si no pueden tener tendencia a
desaparecer.
 COLABORACION: Este modelo de comercio tomo importancia después de
la crisis, ya que las empresas se dieron cuenta de lo fundamental que es crear
cadenas de información y conocimiento para afrontar las modificaciones que
trajo con si la crisis del covid-19

CONCLUSIONES
El mundo se encuentra en constante cambio y con él la tecnología la cual avanza todos los
días, debido a la emergencia sanitaria nos vimos en la necesidad de depender aun mas de ella
sin importar la condición y/o edad, desde allí algunas empresas que tenían un modelo de
funcionamiento remoto y análogo tuvieron que reinventarse e implementar nuevos modelos
de negocio para su funcionamiento desde casa los cuales aun se mantienen, también gracias a
la crisis se hizo posible establecer una relación mas estrecha con nuestros familiares y amigos
gracias a la tecnología.
Se estudio como ha influido la
pandemia dentro de los
mercados globales, las
exigencias que esto ha
conllevado y los movimientos
que han hecho las empresas
para lograr mantenerse activos
y sólidos
BIBLIOGRAFICAS
 https://www.youtube.com/watch?v=qkrk0W5SLVs
 https://es.linkedin.com/pulse/crisis-y-marketing-la-oportunidad-del-branding-dolors-
guillen-mena