La cerveza, ha sabido posicionarse como una bebida alcohólica al alcance de las

personas no solo por su accesibilidad sino también, por la representación ya que esta ha
sido enfocada un poco más al público masculino que al femenino dado que a la mujer se
le observó o distinguió por caracterizarla como la parte delicada. Sin embargo, hoy en la
actualidad estas diferencias ya no son muy visibles dado que, la mujer al igual que el
hombre juega un rol importante en el consumo de estas bebidas alcohólicas, es por ello
que muchas compañías optaron por crear sus productos para el público femenino.

Tal es el caso de Backus, en el que se percató que había nichos con intereses y
preferencias distintas pero enfocados en el consumo de estas bebidas. Es así como, para
poder satisfacer a su público femenino decide lanzar Quara con el Slogan: “Inspirado en
ellas”, dirigido a mujeres modernas entre los 20 y 35 años aproximadamente dentro del
nivel socioeconómico; A, B y C, peruanas, y se pensó en un sabor suave y delicado que
al tomar no cause ningún ardor en la garganta. Sus consumidoras eran especialmente
mujeres que tuvieran vida social activa las cuales les gustara salir de fiesta, ya que
también este producto se comercializaba en discotecas