FACULTAD DE COMUNICACIONES

CARRERA DE PUBLICIDAD

CICLO 2022-02

SEMIÓTICA PUBLICITARIA (PU158)

SECCIÓN: CP81

TRABAJO 2

PROFESOR DEL CURSO: YALÁN DONGO, EDUARDO ENRIQUE

ESTUDIANTES:
DAMIAN BRITO, PIERO U201819805
WOOLCOT PAREDES, SHIRLEY GRACE U201810547
HUAMANI GOMEZ, DIANA ALEXANDRA U201824652
MARTINEZ CHUQUISPUMA, ROMINA U201610414
CASTILLO DE LAMA, JESSICA IVANA U201918257
BERAUN BLAS, ZOE U201923026
SULCA MEDINA, FRISETH GHYORDELA U20161C640

AGOSTO, 2022
 1. BENCHMARKING SEMIÓTICO:

● MONSTER TEA:

FIGURA 1
FOTOMONTAJE DE MONSTER TEA

Fuente: Elaboración Propia

En el presente collage de fotografías, observamos a la marca Monster Tea. Esta es una empresa que se
dedica a la creación de nuevas bebidas basadas en Té y bocadillos para acompañarlos, de esta manera
generan una mejor experiencia al fusionarlos. La empresa destaca su disposición frente a su público,
intentando lograr una conexión con ellos basándose en los detalles como la interacción, selección en
productos e innovación con los productos que ofrecen, generando una sorpresa cada vez que los
consumidores acuden al local. Frente a ello, se realizó un análisis semiótico, a través de este se logró
identificar con mayor presencia las lógicas I y III.

Al momento de aproximación al local, se evidencia una gran notoriedad del local debido a los colores
tan llamativos que tiene en la fachada, además el gran diseño de imágenes de algunos de los productos
que se ofrecen en dicho establecimiento. Debido a ello, esta se incluye dentro de la lógica I, ya que
nos están mostrando la foto del producto en sí, tanto en la fachada como dentro de las instalaciones.
Como menciona Santa Cruz (1960) el diseño gráfico que se muestra necesariamente debe llevar un
mensaje claro y conciso, una lectura directa y sencilla, sin complicaciones visuales. Como notamos en
las imágenes, la locación de Monster Tea logra una composición de colores atractiva de manera
original e impactante. Por otro lado, se destaca con mayor presencia la lógica III, porque la
combinación de colores genera un impacto visual, atractivo y llamativo frente al público, produciendo
una sensación de alegría y diversión al momento de ingresar al local, uno se siente en confianza y por
ende más contento, teniendo como resultado una experiencia más agradable.

Según Lipovetsky (2010), el doble consumo se manifiesta a este nivel. El hiperconsumidor, ya no

busca solo el producto-marca, lo que busca es consumir algo totalmente diferente a ello, logra una
mayor conexión cuando las sensaciones y emociones que experimenta el consumidor son totalmente
distintas. En el presente caso, la marca Monster Tea procura generar esta experiencia en los
consumidores, esto se ve reflejado desde que uno entra al local, con la atención, el servicio que
ofrecen, el ambiente, la decoración, los detalles en el decorado y todos los detalles que van marcando
la diferencia, sin mencionar aún el producto.

En el presente gráfico, se realizó un análisis semiótico mixto en el

que logramos observar que la lógica III, es la que prevalece seguido
de esta se encuentra la lógica I. Frente a ello, la lógica III es la que
tiene mayor presencia debido a la relación que se genera entre el
establecimiento y los consumidores, la conexión que logra generar
más allá del consumo que se pueda realizar, siendo una experiencia
más experimental con diversos signos tipo, símbolos que hallamos
por todas las instalaciones, desde la fachada, la carta de productos
que ofrecen, el techo que tiene múltiples dibujos, el contraste que se
presentan en los colores. Además, la relación que guarda con las imágenes del producto, siendo este
parte de la lógica I, esto nos hace referencia a la “Lógica I”, la cual como nos explica Eduardo Yalán
(2018), la publicidad busca resaltar y enfocarse en lo que la empresa ofrece y el producto. En este
caso, los elementos y colores del logotipo, los cuales representan muestran el método semiótico y
simbolizan la diversión, confianza que uno puede sentir con la marca y conexión con la marca.
Finalmente, estas conforman una relación entre producto y experiencia, logrando una mayor
fidelización y conexión con sus clientes.
 ● COSMO BOOK

FIGURA 2
FOTOMONTAJE DE COSMO BOOK

Fuente: Elaboración Propia

Esta librería temática trata de resaltar las historias que tienen disponible, más allá de este mundo.
Cuenta con un local temático para que el público pueda acercarse y experimentarlo, también tiene su
plataforma online para poder realizar sus pedidos digitales. Por ello, se decidió realizar un análisis
semiótico.

En primer lugar, podemos observar a la entrada el logo que resalta a la vista del usuario, quiere decir
que la marca llama la atención de su público objetivo utilizando el libro (las dos o) dentro de su logo.
Esto nos hace entender que pertenece a la lógica ii. Así mismo, el color morado y la tipología
escogida hace que la marca se vea más juvenil. En segundo lugar, podemos observar que al tener los
libros lo tienen en una posición que se están exhibiéndose de manera vertical y con vista puerta calle
para poder ser llamativo y captar más ventas, esto último observado pertenece a la lógica i. Por
último, podemos detallar que la lógica iii se puede reflejar dentro del local cuando colocan sillones
estratégicos para que se puedan tomar fotos de que están compartiendo el espacio y subirlo a las redes
sociales.

Por otro lado, según J. Courtes existe los niveles figurativos y eje temáticos, los cuales hemos podido
encontrar en esta marca. En el caso de figurativos, usa el color morado para poder expresar el
universo y el mundo espacial. Se trata de percepción y dependerá de los cinco sentidos poder notarlo.
Así mismo, podemos detallar que también presenta un eje temático la marca y esto se puede observar
cuando la marca quiere transmitir por medio de sus frases que los libros te transportan a otro planeta y
que también pueden usarlo a través de la diversión y aventura por sus frases publicitarias. Por último,
podemos detallar que la marca aprovecha el área geográfica para poder llegar a todo tipo de público
objetivo por ser un distrito céntrico.

En el punto del análisis de la enunciación colectiva, la marca Cosmo Book trata que los elementos que
maneja, es decir, desde el logo que tienen con la tipografía y el color seleccionado, hace que las
unidades de la sintaxis se sitúen en dos niveles distintos aunque estén vinculados entre sí. El primero
es el plano de enunciación, lo cual tiene lugar en diversas estrategias de comunicación que
determinarán los diferentes tipos de roles discursivos posible para cada uno de los protagonistas, tanto
el emisor como el receptor. Por otro lado, los elementos de la sintaxis narrativa van a despegarse antes
que nada en el segundo plano.

Según el análisis mixto que se ve a continuación, podemos detallar

que la lógica ii es la que más predomina junto a la lógica i. Por ello,
podemos apreciar que la lógica i se muestra en el logo de la marca y la
exhibición de como ya se detalló líneas arriba y en cuanto a la lógica ii
se detalla el concepto juvenil y relajado en toda la marca y el concepto
de lógica iii aunque un poco bajo porque son ocasiones en la que se
colocan frases motivadoras para la lectura como se refleja la imagen,
esto lo plasma Yalán en su libro.

Por otro lado, podemos analizar el logotipo de la marca, es didáctica y creativas, no reflejan una
imagen seria o de venta, sino más juvenil para motivar la lectura y compra de los libros a los jóvenes,
para obtener el gusto por la lectura y conectar con las historias. Esto quiere decir que pertenece a la
lógica ii. Por último, Según Yalan expresa que las lógicas I, II y II no son discursos publicitarios,
progresistas o teleológicos, sino que funcionan pragmáticamente como la mezcla o la degeneración de
logotipos.

● CHEF’S CAFÉ:
 FIGURA 3
FOTOMONTAJE DE CHEF’S CAFÉ

Fuente: Elaboración propia

El Chef’s Café es un restaurante ubicado en la Avenida Jose Larco, fue escogido por la gran
particularidad que poseen los restaurantes clásicos de Miraflores. Esta característica es una gran
tendencia entre los distritos con mayor actividad turística, como la accesibilidad y diversidad de su
repertorio de platos disponibles; que atraen al turista que busca un lugar para comer productos que
reconocen y al limeño común que busca algo accesible o diferente a lo que normalmente consume.
Esto se puede evidenciar en el uso del inglés para referirse a una hamburguesa con queso que en el
menú aparece como cheeseburguer, y la existencia de platos vegetarianos para la creciente población
que ha cambiado sus hábitos alimenticios. Chef’s Café es el ejemplo de cómo ciertas actividades
económicas moldean las lógicas de consumo. En torno al análisis semiótico del espacio elegido, se
puede discernir que las lógicas i y ii son las más reconocibles.

Los primeros aspectos visibles al público, son de lógica i; como el logo, cuyo eje temático es la
excelencia y atención de mayor calidad, con la implementación del término “Chef” que connota
ciertos valores y definiciones en el consumidor; además, en torno al eje figurativo, está cementa su
propósito como café-restaurante al posicionarlo en la palabra “Café” en el logo. Asimismo, el frontis,
donde se mencionan los especiales del día, al igual que las ofertas que se encuentran presentes al
público, esto recurre en la función de la lógica i como régimen significante, con la priorización del
objetivo comercial sobre cualquier contenido significante que la publicidad quiera comunicar; es la
practicidad del consumo en conjunto con el escaso discurso publicitario que se conoce mejor como
“lógica i de la publicidad” Yalán, (2018).

Chef´s Café hace buen uso de la agencia de la lógica i para atraer al consumidor con la puesta de
pizarras y anuncios sobre el precio de los productos y ofertas del día con él, siendo el eje temático de
su publicidad, el consumo y la rebaja u oferta; mientras que en el eje figurativo la lógica i de su
publicidad se ve con el uso de imágenes de los platos en disponibilidad.

Por otro lado, la lógica ii se muestran en los interiores del local. Este tiene una cualidad histórica, al
posicionarse a los alrededores del Parque Kennedy, el peso histórico de la zona fue adaptado por
Chef’s Café al contar con retratos históricos de cómo se veía Lima republicana en sus principios,
además de contar con retratos antiguos de caballos y otros centros históricos. Sin embargo, esta
temática histórica que posee el restaurante, solo se presenta en la lógica ii y no en la lógica iii.

La lógica iii es la menos desarrollada por la marca, no obstante, se puede ver que Chef’s Café tiene un
ambiente de familiaridad, que permite al consumidor ser parte de eventos como la visión de partidos
de fútbol o de conversaciones entre mesas, de lo antedicho se desprende que este elemento de la
lógica iii no fue desarrollada por Chef´s Café, sino por el consumidor lo cual deja al restaurante sin el
progreso en la lógica iii.

Al combinar todas las lógicas en el gráfico de semiótica mixta, se

puede inferir la superioridad de las lógicas i y ii sobre la de lógica
iii. Esta inexistencia de lógica iii se debe al registro maquínico,
que es un producto del capitalismo. Lazzarato (2012), explica este
concepto como la base de la semiótica asignificante; la cual se
centra únicamente en la producción de signos que generen una
acción, reacción, etc. inmediatas.

Un cambio en el uso de la lógica iii puede ser la clave para generar una mejor identidad de marca en
un espacio tan competitivo como lo es Miraflores.

● LÚPULO DRAFT BAR

FIGURA 4
FOTOMONTAJE DE LÚPULO DRAFT BAR
Fuente: Elaboración propia

Este Bar Cervecero, cuenta con cerveza artesanal que viene acompañada con buena comida, cuenta
con un local que llama la atención muy rápido debido a los colores y diseños que tiene en la entrada.
Por ello, realizaré un análisis semiótico, lo primero que ven los consumidores al entrar y dibujado en
gran parte de su local es el logo, su nombre vendría a pertenecer a la lógica i, ya que, la marca nos da
a conocer que se trata de un Bar cervecero, asimismo, sería lógica ii porque tiene la figura de la fruta
de lúpulo que es un ingrediente que se usa para elaborar cervezas en Perú, transmite seguridad de una
buena cerveza artesanal, transmite peruanidad por los colores que colocan al inicio y en gran parte del
local que acompaña a su logo en todas las paredes (colores de carteles chicheros).

Por otro lado, en cuanto a la lógica iii, se puede ver que dentro del local colocan un escenario de
forma estratégica, anuncian los conciertos en sus redes sociales, junto a las mesas largas dentro de su
local para dibujar o para los juegos de mesas todos sus eventos de confraternidad están anunciados en
sus redes sociales, donde se puede ver que la marca busca ir más allá de solo vender y ofrecer sus
cervezas artesanales busca la unidad con sus clientes al ofrecer eventos de fraternidad para conocerse.
Sin embargo, según J. Courtés sobre los niveles figurativos y temáticos, podemos decir que en cuanto
a lo figurativo la marca Lúpulo Draft Bar usa colores fosforescentes, por otro lado, en cuanto a los
temáticos podemos ver que la decoración del local va ligado a la cultura Chicha. Según Bailón &
Nicoli (2013). Nos habla sobre cómo los estudios de mercado que realiza una empresa para poder
descubrir las necesidades de los consumidores son de manera técnica, pero en el caso del marketing,
nacen a raíz del interior de una enorme población. En este caso, Lúpulo Draft Bar aprovecha su
ubicación en el distrito de Miraflores al ser uno muy transitado, marcó mucho la decoración que
transmite la peruanidad desde la entrada y al utilizar esos colores tan encendidos.

En cuanto al análisis semiótico mixto, realice un gráfico donde

efectivamente se ha podido observar que la lógica ii es la que más
predomina junto a la lógica i. Por ello, podemos apreciar que la
lógica 1 se muestra en el logo de la marca como ya lo mencione
anteriormente y en cuanto a la lógica 2 se comparte el concepto de
peruanidad en toda la marca y el concepto de lógica 3 aunque un
poco bajo porque son ocasiones en la que se colocan afiches sobre
sus eventos de dibujos o de confraternidad. Según Yalán (2018). Hace
referencia a como la forma de crear signos en la publicidad implica tener una reacción en el cuerpo de
tal modo que pueda realizar una compra, por lo que, el consumidor siempre está bombardeado de
estrategias de marca dirigidas a la acción. Para Lúpulo esto se aplica, ya que, no solo el lugar te
transmite peruanidad, si no, la carta, el uniforme, la vibra que transmiten los trabajadores, todo te
motiva a generar un consumo cuando estás ahí, aparte de sacarte fotos, su comida también lleva el
logo de la marca, los colores encendidos también van en sus bebidas y cada bebida tiene un nombre
con referencia al Perú como “Amazonia mango o Raymi layer”.Del mismo modo, podemos ver como
Lúpulo Draft Bar tiene mayor alcance en público porque tienen fiestas interculturales donde
extranjeros vienen a poder divertirse, también apoyan causas políticas como se ha podido en su póster
de muros, según Yalán (2018) Nos habla sobre cómo los individuos sostienen un consumo individual
que mantenga apariencias de un estilo de vida superior al que pueden poseer, por ello, el consumo no
es solo parte del sistema económico, sino, parte de una realización ética e incluso política. Lúpulo
Draft Bar no solo se preocupa por vender también prioriza la experiencia de sus clientes a través de
su punto de vista .

● VAPE STATION:

Vape Station, es una Smoke Shop creada en el año 2018, la cual se encuentra ubicada en el distrito de
Miraflores, frente al parque Kennedy. Así también, en la tienda podrás encontrar una gran selección
de Líquidos de vapeo, atomizadores, sales de nicotina, vapeadores de diferentes marcas y además
contaba con precios variados dentro del mercado de cigarros electrónicos. De esta forma,
analizaremos una investigación basada en la semiótica, en la cual nos enfocaremos en los diferentes
niveles de la lógica de signos y consumo.
El primer contacto que tenemos con la marca es a la entrada de su local al ver el letrero del logo, el
cual presenta una estructura minimalista, con solo dos colores, en la que la O resalta de color rojo, la
cual hace referencia al momento en el que se calientan las resistencias del vapeador. Por otro lado,
también podemos apreciar que en inglés y en letras finas y minimalistas se lee Smoke and accesories,

Después, al ingresar al local, podemos observar que la empresa decidió mostrar sus productos por
toda la tienda mediante vitrinas y en su mayoría los productos están a disponibilidad y vista del
comprador, también se pueden visualizar diferentes promociones por el mes de septiembre, al
conversar el personal, me hicieron mención que organizan promociones cada mes del año y que
suelen buscar tener productos de todos los precios. Esto guarda una estrecha relación con el régimen
significante, tal como lo menciona Lipovetsky (2010) en el cual menciona que la lógica 1 se centra en
el producto y da mayor importancia a las ventas. Así también, la organización de la tienda hace
referencia a los regímenes significantes, ya que en su mayoría se pueden ver los productos por toda la
tienda, pudiendo solicitar la información del contenido del líquido de vapeo y el teniendo la opción de
probar el sabor que deseas comprar.

Desde otro punto de vista, podemos decir que la tienda cuenta de cierta forma con el nivel de lógica
número 2. Es así, que dentro del régimen parasignificante pudimos identificar diferentes conceptos
relacionados al mundo de los vapeadores. Por ejemplo, en diferentes letreros del local se hace
referencia que, con el uso de cigarrillos electrónicos, tendremos una mejoría en nuestra salud, ya que
como se lee en los anuncios solo hacen el 5% del daño que hacen los cigarros convencionales.

Por otro lado, pudimos identificar que la lógica 3 se manifiesta en la experiencia que te brindan en el
local. Así es, que si eres un usuario nuevo el personal del local pasará a explicarte paso a paso el uso
de los diferentes vapeadores, las partes que lo componen, los accesorios que se deben comprar y qué
líquido sería conveniente para tu primer cigarro electrónico, si el consumidor cuenta con experiencia,
al momento de realizar la compra puede pedir un mantenimiento gratuito a las diferentes piezas del
vapeador o también solicitar el muestrario para probar los diferentes sabores de vapeo. Lo
mencionado anteriormente, corresponde al consumo doble, ya que al momento de adquirir un
producto también obtenemos un beneficio adicional totalmente distinto al producto que pudimos
comprar.
● GALERÍA ACUARIO

FIGURA 6
FOTOMONTAJE DE GALERÍA ACUARIO
​La Galería Acuario es uno de los lugares de la categoría «Centros comerciales» que ha llegado a ser
uno de los lugares más relevantes en la vida cotidiana del distrito de Miraflores. Además, de contar
con varias tiendas en las que puedes encontrar ropa, zapatos y accesorios, así como la venta de snacks
y bebidas al paso. De tal forma que, realizaremos un análisis semiótico,
en un inicio podemos ver que el logo que es el protagonista de todo el
lugar, por ello, pertenece a la lógica i, debido a que la marca envía un
mensaje directo al lector y muestran total información de sus servicios.
Asimismo, ubicamos la lógica ii, ya que, tiene como temática de un
centro comercial enfocado en ropa de vestir elegante, específicamente
para damas, por las figuras de siluetas de mujeres en las puertas de cada
galería, así como de los maniquíes, que transmiten satisfacción que vas a
encontrar un tipo de atuendo que se adecue a tus gustos, gracias a la
gran variedad.

Por otro lado, se detalla que el centro comercial tiene un escenario fundamental y estratégico.
Respecto a la descripción de su perfil en Instagram, la descripción que usa es la lógica iii, puesto que
anuncian sus concursos, sortean sus productos, ofertas, importancia de sus diseños peruanos. Además,
las marcas que tienen un lado más experiencial específicamente en cuanto a vestidos de novia, ya que
se busca ir más allá de la marca y ofrecer a las novias experiencias agradables, presentarse bajo un
perfil confiable en el que sus consumidoras se sientan en un ambiente de calma y puedan diseñarles
los vestidos a su gusto y sobre todo puedan brindarles la seguridad de sentirse cómodas con su
vestido, puesto que tu boda es un día importante y quieres sentirte completamente feliz. Además, de
llevar diseños, que son peruanos y de calidad.

Jim Lecinski (2011), indica que a los consumidores les encanta investigar y siempre se mantienen
desconfiados, ya que prefieren analizar para poder tomar una correcta elección. Por esta razón, es de
suma importancia el intensivo para que puedan motivarse en la decisión de compra de los
consumidores y se puedan acoplar a una venta más concientizada, comprometida y responsables por
parte de las marcas.

Con respecto a este centro comercial, Galería Acuario, emplea su ubicación en el distrito de
Miraflores, que es un lugar muy céntrico en Lima en ofrecer sus confesiones, que la gran mayoría son
peruanas. Lo que transmite orgullo y también admiración de los turistas.
En cuanto al análisis de semiótica mixta, realice un gráfico, en el cual se puede ver qué lógica es la
que más predominó, es el ii en la que se ve el régimen significante por los iconos que tiene una
representación de imágenes que se pueden relacionar con la información que se quiere demostrar al
público. Jaime Bailón y Alberto Nicoli (2013) detallan que el marketing de posmodernidad, influye en
que las personas seleccionen y recopilen diferente clase de estímulos tales como (sonidos, imágenes,
etc.) y estos son reducidos a conceptos simples que se acumulan dentro de la mente para su simple
recuerdo. Finalmente, en la lógica iii, encontramos un lado más significativo y experiencial.

● CALZADO KONE

Estas imágenes tomadas en el distrito de Miraflores pertenecen a una galería de tiendas de zapatos que
dentro de ella está ubicada la marca Kone, la cual es una tienda de calzado infantil, creadores de su
propio calzado hecho a mano para cuidar la salud de los niños en la que a cada uno de ellos está
exhibido en la parte principal para llamar la atención del público. Esta marca cuenta con varios locales
en diferentes distritos. Para ello, antes de ingresar a la tienda hay un letrero de la marca donde invita a
cada persona a visitar y adquirir cualquier tipo de zapato que le guste para los niños que tengan en
casa.
Para comenzar, se analizará el logo, ya que va a comunicar al consumidor la calidad, propiedad y
valores, de esta forma despertar su interés y ganas de descubrir más sobre Kone. Por lo que, sé
observa que este pertenece a la lógica I y esto se debe a que sus elementos gráficos y visuales de la
marca hace que sea más interesante, formando una identidad visual sólida en comparación a sus
demás competidores y nos muestra que tiene que ver calzado para niños. Luego, en lógica II y el
régimen significante presentan colores, representaciones de personajes como los ositos y pajaritos, eso
quiere decir que sugiere un entorno de inocencia de acuerdo con las estructuras mentales de los niños.

Además, que los zapatos que ofrecen son preferidos por su público por la buena calidad que prometen
en su anuncio publicitario. Tiene un desarrollo emocional y de personalidad porque lleva un estilo de
manera animada, a diferencia de las demás tiendas que utilizan fotografías de zapatos o personas
modelando. Se coloca la calidad como signo para significante, pues todas las tiendas han colocado a la
calidad como figura saturada.

Por otro lado, la lógica III debido a que, una buena posición de los textos para captar el mensaje que
es probar sus productos muestra en su catálogo en físico y virtual, descuentos y promociones
atractivas. También en su principal red social como Facebook. La marca busca que sus consumidores
tengan comodidad y trata de cuidar el bienestar de los niños, como también que ellos disfruten de cada
estilo de zapato.

Según Bailón y Nicoli (2013), mencionan que actualmente el marketing posmodernidad las personas
están en constante estimulación de imágenes, sonidos, etc. que logran su fácil recordación a causa de
la sobresaturación mediática con la que se afronta. De este modo, se equilibra con el contenido de la
lógica III que facilita una identificación de la marca por el propósito que tiene que ser cuidar los pies
en crecimiento de los niños mediante su buena calidad en sus productos.

Con relación al análisis del logotipo (KONE) representa a la

lógica I, ya que guarda relación con el concepto y los personajes
que lo integran. En cuanto a la lógica II, se encuentran las
representaciones de los ositos y pajaritos mencionados
anteriormente, que pueden ayudar a mejorar las ventas porque su
público es infantil. Y, en la lógica III, presenta textos cortos y con
tipografía suave para el consumidor que está dirigido sin
sobrecargas.
De acuerdo con Yalán (2018), si el consumidor concreta la compra es debido a que la heterogeneidad
encontró su homogeneidad en el mandato publicitario, asimismo las distancias de incomprensión entre
consumidor y marca se llenaron de un deseo orientado al consumo. Esto se puede relacionar con la
marca Kone, ya que el aviso publicitario genera el consumo del público.

● Bibliografía

Bailón, J. & Nicoli, A. (2013). Chicha Power: El marketing se reinventa. Lima: Universidad
de Lima. Recuperado de: https://cutt.ly/aCA9kL1

Landowksi, E. (1989). Puesta en escena publicitaria de algunas relaciones sociales. Lima:

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Recuperado de: https://bit.ly/3BsSqae

Lazzarato, M. (2012). El funcionamiento de los signos y de las semióticas en el capitalismo

contemporáneo. Palabra Clave, 15 (3). Recuperado de
http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0122-82852012000300017
[Consulta: 09 de septiembre de 2022].

Lecinski, J. (2011). ZMOT: Ganando el Momento Cero de la Verdad. Google. Recuperado de

https://think.storage.googleapis.com/intl/es-419_ALL/docs/2011-winning-zmot-ebook_re
search-studies.pdf [Consulta: 09 de setiembre de 2022].

Yalán, E. (2018). Semiótica del consumo: Una aproximación de la publicidad desde sus signos. Lima:
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Recuperado de:
http://hdl.handle.net/10757/624166 [Consulta: 09 de septiembre de 2022].