EP - INGENIERÍA COMERCIAL

CURSO: INTRODUCCIÓN A LA INGENIERÍA COMERCIAL

DOCENTE: INGENIERO LUIS VARGAS ESPINOZA
AULA: SECCIÓN: B
NOMBRE DEL ESTUDIANTE: SAMY MICHELLE GARCÍA GARNICA
CODIGO: 2023243242
FECHA: 20/03/2023

TITULO: INFORME DEL VALOR DE LA MARCA COMERCIAL

“GENERAL ELECTRIC” A LA FECHA.

1) INTRODUCCIÓN. -
La General Electric Company (GE) es una empresa multinacional
estadounidense. Durante más de 125 años, ha aportado mediante inventos y
proyectos al futuro de la industria. Actualmente, es conocida por su trabajo en
las industrias de energía, energía renovable, aviación y atención médica. (1)
https://www.ge.com/faq.
Siendo esta una empresa diversificada de tecnología, medios, y servicios
financieros que se dedicada a resolver los desafíos más importantes del mundo.
(2) https://www.ge.com/news/press-releases/ge-es-la-empresa-m%C3%A1s-
valiosa-del-mundo
Esta empresa ha estado presente en diferentes países de latino américa durante
por muchos años, por ejemplo: Argentina desde marzo de 1920, Honduras desde
1906, Panamá desde 1908 proveyendo de energía segura en 1914 debido a que
empezó a operar formalmente en dicho año, Chile y Colombia desde 1927,
México desde 1896 y Perú desde 1994. (3) https://www.ge.com/latam/.
Conoceremos las causas o causa de su desvalorización en el mercado actual.
2) JUSTIFICACIÓN. –

El presente informe se realizó con la finalidad de conocer porque la empresa

General Electric Company (GE) evidencio cambios y desbalances en su valor de
marca a través de los años determinando las causas del descenso del valor de
marca a la fecha.

Desde el punto de vista comercial más básico, el valor de marca es la cantidad

de dinero que vale la marca de los productos, bienes o servicios que vende. si
alguna vez decide vender.

3) OBJETIVOS. -
• Conocer el descenso del valor de marca de “GE” a la fecha.
• Determinar las causas del descenso del valor de marca a la fecha.

4) CONTENIDO. -
General Electric Company también conocida como GE es una Empresas
creada en 1892 por la fusión de las compañías Edison General Electric Company
y Thomson-Houston Electric Company; es
una corporación conglomerada multinacional de infraestructura, servicios
financieros y medios de comunicación altamente diversificada con
origen estadounidense. La empresa actualmente tiene sede
en Fairfield, Connecticut. Brinda desde energía, agua, transporte y salud hasta
servicios de financiación e información.
GE está presente en más de 100 países y tiene más de 300 000 empleados
alrededor el mundo. (4) https://es.wikipedia.org/wiki/General_Electric
Cuando Jack Welch se convirtió en CEO de General Electric en 1981, se
esperaba que fuera sólo el undécimo CEO de la compañía en sus 120 años
de existencia, y aunque se mostraba como una compañía sólida, comenzaba a
mostrar síntomas de cambio necesario, ya que el declive era inminente.

Ante tal escenario, y luego de 20 años como CEO de la compañía,

Welch aumentó el valor de mercado de General Electric de $13 mil millones
a casi $300 mil millones en 2001. Guió a la empresa, que alguna vez tuvo
problemas, a lo que entonces fue la corporación más rentable y grande del
mundo.

¿Cómo lo hizo? Jack Welch fue un despiadado reductor de costos. Al comienzo

de su era como CEO Welch despidió a miles de empleados, lo que le valió el
apodo de “Neutron Jack”.

Su método llamado “la regla 20-70-10” consistía en clasificar a su personal en

3 categorías: buenos, promedio y malos, que representan el 20%, 70% y 10%
de la empresa. Al despedir a ese 10%, con el paso del tiempo creaba una
mejor compañía. (5) https://www.quiminet.com/articulos/conoce-la-
formula-de-exito-de-jack-welch-el-gerente-del-siglo-que-devolvio-la-vida-
a-general-electric-
4448084.htm#:~:text=Cuando%20Jack%20Welch%20se%20convirti%C3
%B3,que%20el%20declive%20era%20inminente.

En setiembre del 2001 Jeff Immelt asumió como CEO en GE como sucesor
de Jack Welch, en cuyas dos décadas de reinado GE se convirtió en la empresa
más valiosa del mundo. Apenas en su segundo día en el cargo, el 11 de
septiembre de 2001, los efectos de los ataques terroristas dejaron maltrechas
varias líneas de negocios importantes para GE. Para colmo, GE
Capital, creación de Welch que operaba en esencia como un banco gigante no
regulado, resultó una bomba de tiempo que estuvo a punto de explotar durante
la crisis financiera.
Durante su periodo como CEO Immelt fue el responsable en gran parte de
haber permitido que GE se desplomara. Immelt pagó demasiado por algunas
adquisiciones y no obtuvo suficiente por la venta de ciertos activos. En vez de
mantener a raya a GE Capital, dejó que se saliera de control. Además, sus
críticos señalan que estaba muy hecho a sus ideas, asumió grandes riesgos que
resultaron terribles equivocaciones y fue incapaz de adaptarse a las cambiantes
condiciones del mercado, Immelt enfrentó una de esas crisis que sólo ocurren
una vez en la vida y la superó bastante bien, a pesar de que se vio forzado a
tomar decisiones para las cuales nadie podía haber estado preparado.

De cualquier forma que se vea, los resultados fueron desastrosos. Con Immelt
al frente, las acciones de GE se desplomaron alrededor de un 30 por ciento, lo
que representó una pérdida de más de 150.000 millones de dólares en su valor
de mercado y arrasó con los ahorros de miles de jubilados de GE. (6)
https://www.bancolombia.com/empresas/capital-inteligente/especiales/the-
new-york-times/jeff-immelt-director-general-electric

No obstante en el año 2005 obtuvo por quinta vez consecutiva el primer lugar de
la marca más valiosa del mundo entre las 1.200 empresas globales con mayor
valor de mercado. El valor de mercado de GE en 2005 asciende a 377.42 billones
de dólares, equivalente a más del doble del PBI argentino para el mismo período.
(4) https://www.ge.com/news/press-releases/ge-es-la-empresa-m%C3%A1s-
valiosa-del-mundo
La crisis financiera de 2007-2008 se desató de manera directa debido al colapso
de la burbuja inmobiliaria en los Estados Unidos en el año 2006, que provocó
aproximadamente en octubre de 2007 la llamada crisis de las hipotecas
subprime. Las repercusiones de la crisis hipotecaria comenzaron a manifestarse
de manera extremadamente grave desde inicios de 2008, contagiándose primero
al sistema financiero estadounidense, y después al internacional, teniendo como
consecuencia una profunda crisis de liquidez, y causando, indirectamente, otros
fenómenos económicos, como una crisis alimentaria global, diferentes
derrumbes bursátiles (como la crisis bursátil de enero de 2008 y la crisis bursátil
mundial de octubre de 2008) y, en conjunto, una crisis económica a escala
internacional, el mundo ha evolucionado mucho desde entonces y va a seguir
cambiando a medida que pase el tiempo. (7)
https://es.wikipedia.org/wiki/Crisis_financiera_de_2007-
2008#:~:text=La%20crisis%20financiera%20de%202007,crisis%20de%20las
%20hipotecas%20subprime.
Durante la crisis financiera del 2008 el valor de la marco GE disminuyo
significativamente, ya que los inversionistas comenzaron a preocuparse por la
exposición de la empresa al mercado de Hipotecas de alto riesgo
Gráfico Nº- 1
Comportamiento del Valor de General Electric (GE) desde el 2000 al 2022

Fuente: https://ibgstaging.wpengine.com/best-global-brands/ge/
El grafico Nº- 1; nos muestra la evolución del valor de mercado de la empresa
transnacional General Electric (GE), observándose que desde el año 2000 tuvo
un incremento por encima de los 40 mil con el punto más elevado el 2008 por
encima de los 50mil.
Tambien nos muestra la caída estrepitosa a partir del 2009 (47,777k) con un
pequeño repunte el 2017 de 44.208, observándose que la caída total desde el
2018 (32.757) hasta el 2020 (17,91) para que a partir del 2021-2022 (19,093)
recaiga, no alcanzando ni la decima parte de su valor de mercado en apogeo.
Tal como lo comenta (5) https://www.fortuneenespanol.com/especiales/que-
fue-lo-que-paso-con-general-electric/
5) CONCLUSIÓN

La caída del valor de marca de General Electric (GE) se debe a factores

puntales como: La mala asignación del capital, cambio de CEO, y Factores
externos.

Estos factores causaron la caída del valor de marca a lo largo de los años, sin
embargo, sigue siendo una empresa muy respetada por el sector en el que tiene
campo de acción.

6) REFERENCIAS BIBLIOGRAFIAS VIRTUALES

8.1 Bibliografía virtual

1. https://www.ge.com/faq.
2. https://www.ge.com/news/press-releases/ge-es-la-empresa-
m%C3%A1s-valiosa-del-mundo
3. https://www.ge.com/latam
4. https://es.wikipedia.org/wiki/General_Electric
5. https://www.quiminet.com/articulos/conoce-la-formula-de-exito-de-
jack-welch-el-gerente-del-siglo-que-devolvio-la-vida-a-general-
electric-
4448084.htm#:~:text=Cuando%20Jack%20Welch%20se%20convi
rti%C3%B3,que%20el%20declive%20era%20inminente.
6. https://www.bancolombia.com/empresas/capital-
inteligente/especiales/the-new-york-times/jeff-immelt-director-general-
electric

7. https://es.wikipedia.org/wiki/Crisis_financiera_de_2007-
2008#:~:text=La%20crisis%20financiera%20de%202007,crisis%20de
%20las%20hipotecas%20subprime.