Nombre de la asignatura: Diseño y Simbología

Nombre del profesor: María Elena Abugauch

Nombre de la actividad: Examen Final

Nombre del alumno: Miguel Lanz

Fecha de entrega: 28/10/2022

Consignas

Consigna:

Análisis de la coherencia y relación entre los signos visuales y la

estrategia de una marca
Actividad grupal o individual (Los grupos deberán construirse con un máximo
de 3 (tres) estudiantes)

1) Elegirán una marca para analizar. Podrán continuar trabajando sobre la

marca elegida para el parcial. 

2) Se pretende comprender la relación y coherencia -o no- entre la estrategia y

la visualidad de la organización elegida. Deberán utilizar la bibliografía del
curso. El análisis puede apoyarse en el modelo de análisis de la marca de C.
Smith que adjunto a continuación. 

3) El formato de la entrega será una presentación. La misma deberá ser clara y

concisa y con una extensión de no más de 15 minutos. Deberán preparar el
discurso así como su acompañamiento audiovisual.

Algunos comentarios importantes: 

- El trabajo puede presentarse respetando las relaciones que el modelo

establece entre las partes.
- Debe presentarse claramente cada uno de los items que el modelo propone
revisar y establecer su relación con los signos identificadores de la marca.
- Debe ejemplificarse con  imágenes cada comentario (no presentar las
imágenes como anexo sino como parte del relato)
- Pueden utilizar otro modelo de análisis que ustedes conozcan, deberán
aclarar la fuente. 

Respuestas:

Marca elegida: National Geographic

La mayoría de nosotros estamos familiarizados con el logotipo de National

Geographic, cuyo diseño presenta un cuadro rectangular en amarillo brillante.
Al lado está el texto “National Geographic” en su característica tipografía Sans
serif, todo en mayúsculas. El diseño del logotipo actual es el producto de un
estudio riguroso sujeto a pautas metodológicas para la realización de sistemas
visuales donde se observaron de manera analítica estrategias gráficas,
cruzamientos de sistemas, eficiencia comunicativa y racionalización visual de
su mercado objetivo: Una auditoría exhaustiva, donde combinada con una
investigación limitada del consumidor, mostró que el logotipo con borde
amarillo simple inspirado en la portada de la revista National Geographic es un
fuerte identificador de marca y que el color amarillo en sí mismo genera un
reconocimiento de marca fuerte. Entonces, en esta etapa normativa del
proceso del sistema de realización visual (al idear el isologotipo), el equipo de
diseño de Chermayeff & Geismar se aseguró de aprovechar lo que
posiblemente sea el componente más importante de la marca: su identidad
como revista. Fundada en 1888, la revista National Geographic goza de una
sólida reputación como lectura bien editada sobre geografía, ciencias naturales,
historia y cultura en todo el mundo. Más importante aún, “NatGeo”, como se le
conoce, se ha convertido en una excelente fuente de fotografías
espectaculares. Al mismo tiempo, Chermayeff & Geismar se comprometió a
diseñar un logotipo que también represente las muchas líneas de productos de
la marca, a medida que continúa creciendo como una de las instituciones
científicas y educativas más grandes del mundo. Después de todo, “NatGeo” es
ante todo una sociedad activa en la promoción de la conservación ambiental,
así como también en la apreciación de la cultura y la historia del mundo. El
resultado es un logotipo nítido y moderno que puede ser utilizado fácilmente
por todas las divisiones de la sociedad National Geographic: un marco de
retrato amarillo simple yuxtapuesto "con el nombre "National Geographic" en un
estilo de letras nuevo y audaz".

El estudio Chermayeff & Geismar, utilizó un sistema de marca de alta

complejidad, debido a que la marca por sus trascendencia y presencia en 172
países, necesita valerse de distinto soportes como: papelería, cartelería, avisos
de gráfica y video, afiches, redes sociales, diseño editorial y otros. Toda una
arquitectura de marca que le permita a National Geographic y sus productos
ser la misma en todos sus puntos de contacto.
Este sistema de identidad se construyó a partir de un elemento identificable
como lo es el recuadro amarillo utilizado en las portadas de las revistas. Este
sistema es de características mixtas por apoyarse en variables tanto del tipo
conceptual como del tipo formal, siendo esta característica común en el diseño
de identidad corporativa donde las contantes y variables tienen su
correspondiente en el orden de lo conceptual.
En cuanto a la flexibilidad del sistema podemos decir que es un sistema
cerrado donde no acepta la incorporación de piezas, también que es un
sistema visual basado en el color, como podemos observar la presencia
permanente del color amarillo que distingue a la marca en todo tipo de soporte.
Por otro lado, es un sistema que se basa en lo tipográfico ya que su distinguida
tipografía Sans serif tiene una fuerte presencia, como así también ha sido diseñado
para ser usado con fondos fotográficos (sistema basado en imágenes) donde
adquiere relevancia encuadrando el contexto su isologotipo.

National Geographic es una marca global, está presente en todo los continentes,
precisamente en 172 países, es una de las diez primeras marcas del mundo.
Tiene una visión de marca muy interesante que se sostiene en dos pilares
fundamentales, el primero son sus aspiraciones con las cuales siempre está
buscando lo desconocido, aunar el negocio multimedia con la actividad
científica, trasladar sus valores a sus consumidores y seguidores de la marca,
por lo tanto han lanzado diferentes iniciativas que contribuyen a la difusión de
sus proyectos para fomentar actividades científicas y de concientización.
El segundo pilar es la motivación que la impulsa desde su creación a explorar
lo desconocido, empujando constantemente los límites de nuestra
comprensión.
Como toda love mark tiene una personalidad de marca muy fuerte sino no sería
considerada como tal, su personalidad es definida por su público como una
ventana al mundo, que tiene tanto encanto hoy como siempre, entienden que
National Geographic los llevará a los confines del mundo conocido,
simplemente por estar en contacto con algunas de sus marcas, productos o
programas.
La curiosidad, la exploración y la preservación del planeta, la búsqueda
incesante de nuevos aportes a la humanidad y el esfuerzo por mejorar,
constituyen los valores de la marca, con los cuales es totalmente consecuente
donando el 27% de todos sus beneficios generados que se revierten a National
Geographic Society para financiar proyectos de ciencia, exploración,
conservación y educación, lo que la convierte en una marca con un propósito
real, que aporta soluciones a su público, las cuales son motivo de preocupación
de este y estos desde su condición personal muy poco podrían hacer sin la
fuerza motora de esta marca con propósito.

En cuanto a la propuesta de valor de la marca, si bien no se encuentra

información al respecto, teniendo en cuenta las características de la
organización, sus productos, propuestas y servicio que crean valor en su
público, podríamos decir que su propuesta de valor es: La búsqueda incesante
de nuevos aportes a la humanidad y el esfuerzo permanente por mejorar.

Uno de los tantos aspectos relevantes de esta marca es su concepto “Further”,

la traducción literal sería “más allá”, un concepto tan simple como inspirador es
un mantra, una razón de ser. Es un pensamiento que se manifiesta tanto en la
comunicación visual como en otros ámbitos como el sentido que generan su
productos o acciones siempre están buscando, siempre se esfuerzan por
mejorar. Lo interesante de este concepto es también como se hace presente en
medios audiovisuales como: videos, donde se puede apreciar que las
imágenes solo avanzan a lo largo del eje X y nunca se detienen, no tienen
principio ni fin.

https://vimeo.com/221880588
Bibliografía:

Grey box: https://www.greyboxcreative.com/the-story-behind-the-national-

geographic-logo-design/