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La revisión argumenta que para evaluar la ética y responsabilidad social de una empresa, se debe usar un instrumento que evalúe si sus prácticas sirven los intereses de los demás y no solo los propios. También señala que las leyes deben definir claramente qué prácticas comerciales son correctas o no, y que las compañías necesitan códigos de ética para guiar a los mercadólogos a tener conciencia social que se refleje positivamente en la percepción de las marcas.
La revisión argumenta que para evaluar la ética y responsabilidad social de una empresa, se debe usar un instrumento que evalúe si sus prácticas sirven los intereses de los demás y no solo los propios. También señala que las leyes deben definir claramente qué prácticas comerciales son correctas o no, y que las compañías necesitan códigos de ética para guiar a los mercadólogos a tener conciencia social que se refleje positivamente en la percepción de las marcas.
La revisión argumenta que para evaluar la ética y responsabilidad social de una empresa, se debe usar un instrumento que evalúe si sus prácticas sirven los intereses de los demás y no solo los propios. También señala que las leyes deben definir claramente qué prácticas comerciales son correctas o no, y que las compañías necesitan códigos de ética para guiar a los mercadólogos a tener conciencia social que se refleje positivamente en la percepción de las marcas.
Para evaluar si una empresa está practicando una mercadotecnia
ética y socialmente responsable, debe utilizar otro instrumento y evaluar si obedecen a códigos de dar servicio a los intereses del prójimo y no a los propios.
En las prácticas comerciales se ponen de manifiesto dilemas acerca
de lo que es correcto o no, de manera que, la sociedad debe establecer leyes que definan claramente todas las posibles prácticas que son o no correctas. Así mismo, las compañías deben tener códigos de ética, y los mercadólogos deben tener una conciencia social que, a su vez, se refleje en la percepción del consumidor sobre la marca.