Cuadro comparativo de la caracterización del SEO y el SEM

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Aprendiz

Jorge Hernando Bedoya Sanchez

Desarrollo Publicitario

Ficha: 2547455

Instructora: Paola Andrea Flórez Betancor

13 de Abril 2023
SEO

SEO son las siglas en inglés de "Search Engine Optimization" (Optimización para Motores
de Búsqueda) y se refiere al conjunto de técnicas y estrategias que se utilizan para mejorar
el posicionamiento y la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (no pagados)
de los motores de búsqueda, como Google, Bing o Yahoo. El objetivo del SEO es mejorar la
calidad y relevancia del contenido del sitio web, la estructura técnica y la autoridad del sitio,
para aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico orgánico y
cualificado a la página web. El SEO es un proceso continuo que requiere investigación,
análisis y adaptación constante a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda
y en el comportamiento de los usuarios.

SEM

SEM es el acrónimo de "Search Engine Marketing" o marketing en motores de búsqueda.

Se trata de una estrategia de publicidad en línea que tiene como objetivo mejorar la

visibilidad y el tráfico de un sitio web en los resultados de búsqueda de los motores de

búsqueda como Google, Bing, Yahoo, entre otros.

El SEM se compone principalmente de dos elementos:

1. PPC (Pago por clic): es una forma de publicidad en línea en la que los anunciantes
pagan a los motores de búsqueda por cada clic que se hace en sus anuncios en los
resultados de búsqueda.
2. SEO (Optimización para motores de búsqueda): Es un conjunto de técnicas que se
utilizan para mejorar la posición de un sitio web en los resultados orgánicos de los
motores de búsqueda.
3.

En general, el SEM es una herramienta muy útil para los negocios en línea, ya que les

permite llegar a su público objetivo de manera más efectiva y obtener un mayor retorno de

inversión.
 Cuadro comparativo de la caracterización del SEO y el SEM

Característica SEO SEM

Es el conjunto de técnicas y
estrategias que se utilizan para
optimizar un sitio web y mejorar su
visibilidad en los motores de
Definición búsqueda de forma orgánica.
Es un conjunto de técnicas y estrategias que
se utilizan para mejorar la visibilidad de un
sitio web en los motores de búsqueda a
través de la publicidad de pago.

Tipo de tráfico generado Tráfico orgánico Tráfico de pago

No tiene un costo directo, pero

requiere tiempo y recursos para Implica un costo directo en función del
Costo optimizar el sitio web. presupuesto destinado a la publicidad.

Puede llevar tiempo en ver los

resultados, debido a que se basa
en la construcción de una Los resultados pueden ser inmediatos,
estrategia sólida y el trabajo siempre y cuando se tenga una buena
Tiempo de resultados constante. estrategia publicitaria.

Los resultados pueden durar a

largo plazo, siempre y cuando se
Duración de los sigan aplicando técnicas de Los resultados son temporales y dependen
resultados optimización. del presupuesto destinado a la publicidad.

El posicionamiento se logra a
través de la calidad y relevancia del El posicionamiento se logra a través de la
Posicionamiento contenido del sitio web. inversión publicitaria.

Las métricas más comunes

incluyen el tráfico orgánico, las
palabras clave posicionadas, la Las métricas más comunes incluyen el costo
tasa de rebote, el tiempo de por clic, la tasa de conversión, el retorno de la
Métricas permanencia, entre otros. inversión, entre otros.

Requiere conocimientos técnicos y

experiencia en la creación de
contenidos relevantes y de calidad Requiere conocimientos en la creación de
para los usuarios y para los anuncios publicitarios efectivos y el manejo de
Requisitos motores de búsqueda. plataformas publicitarias como Google Ads.