1. ¿Qué es y para qué sirve la Investigación Cualitativa?

Definir el problema y desarrollar un enfoque

También más descriptivo que se centra en las interpretaciones, las experiencias y su significado

La investigación cualitativa es un conjunto de técnicas de investigación que nos

permite conocer, comprender el comportamiento y la percepción de las personas sobre
un tema en particular. Asimismo, Es exploratoria, carece de estructuras y se basa en muestras
pequeñas. Es utilizada para generar hipótesis e identificar variables que se tienen q incluir en el estudio,
debido a que Los datos derivados de este tipo de investigación no son estadísticamente mensurables, deben
ser interpretados subjetivamente. Cabe añadir q es flexible e interactiva

En resumen, La investigación cualitativa tiene como objetivo describir y analizar la cultura y el

comportamiento de los seres humanos y sus grupos desde la perspectiva del investigador.
Es decir saber qué es lo que hacen las personas, pero sobre todo por qué lo piensa. ,,,,,

Genera ideas y suposiciones que pueden ayudar a entender cómo es percibido un

problema por la población objetivo, así como a definir o identificar opciones
relacionadas con ese problema.

La investigación cualitativa es muy útil en las primeras fases de los proyectos de

investigación, además de que permite también analizar los datos utilizados en las
ciencias sociales y adquirir un conocimiento profundo a través del análisis de textos (y
palabras, más que números).

CARACTERISTICAS
 La investigación cualitativa tiene como objetivo describir y analizar la cultura y el
comportamiento de los seres humanos y sus grupos desde la perspectiva del investigador.

2. ¿Qué se logra con la investigación cualitativa, que no se logra con la investigación cuantitativa?

CUALITATIVA:

CUANTITATIVA:

Hay algo que se llama “predisposición cuantitativa”, que significa que inconscientemente valoramos
maslo que podemos medir . Confiamos mucho en los números porque es mas fácil, pero eso puede ser a
su ves engañoso porque no vemos los otros factores.

Sin embargo ambos se complementan para tener un mejor estudio de mercado.

3. ¿Cuáles son las técnicas de investigación cualitativa? ¿Cuáles son las principales características
de cada una de ellas?
Las técnicas de investigación cualitativa son: focus group (presencial y virtual), entrevistas en
profundidad( pres y virt), técnicas proyectivas, etnografía, etnografía digital

FOCUS GROUP: es la principal técnica directa, el mas importante y es tan común que muchos
consideran q esta técnica es el sinónimo de la investigación cualitativa
es grupal, Debido a que se da una Discusión libre y espontanea
de 8 a 12 personas
Asimismo, nos ayuda a Cuidar la influencia del grupo en las respuestas de los participantes
Dura entre 30 min y 2 horas
Instrumento para utilizar es la guía de pautas o guía de indagación
Tiene un Objetivo no cubierto
Debe ser homogéneo en cuanto a características demográficas y psicográficas

Los grupos con menos de ocho miembros tienen pocas probabilidades de generar el ímpetu y la
dinámica de grupo necesarios para una sesión exitosa.
con más de 12 miembros suelen ser demasiado numerosos y no generan un debate cohesivo
ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD: se da de manera individual, No es estructurada, nos permite
Indagar en sus creencias, motivaciones, actitudes y sentimientos subyacentes de un tema.
Permite descubrir info mas recóndita que los focus group. Tiene un Intercambio libre de
profundidad debido a que no existe presión social , es utilizada para profundizar mucho en el
tema o cuando el tema es muy sensible o controversial o el público objetivo es difícil de juntarlos
en un focus group
30 min a 1 h
Instrumento para utilizar es la guía de pautas o guía de indagación
Principal técnica directa
Su Objetivo es no cubierto

TECNICAS PROYECTIVAS: es técnica indirecta y no estructurada debido a que no conoces es

propósito de estudio, es decir su objetivo es encubierto. Mientras mas ambigua sea la situación
mayor será el grado q los participantes proyecten sus emociones, actitudes, etc
Se obtiene información que la persona no estaría dispuesta a brindar en una técnica directa

Mas conocidas son :

 ETNOGRAFIA:

es un método cualitativo que se basa en observar a las personas en su entorno natural, y no en un

entorno de investigación formal. El objetivo consiste en entender una cultura o un fenómeno de
interés. Los datos se reúnen mediante diversas técnicas, incluyendo entrevistas en profundidad y
observación participante. En la observación participante, el investigador se sumerge dentro de la
cultura o en el fenómeno de interés y obtiene datos de sus observaciones personales. En
ocasiones también se realizan grabaciones de audio y video.

ETNOGRAFIA DIGITAL: / netnografia

La etnografia digital consiste en la investigación que analiza las relaciones sociales que se
producen en el entorno online.
Entre las herramientas más habituales que veremos para la realización de la etnografía digital se
encuentran la entrevista y la observación participante
interaccion 24/7 envio de mensajes, fotos, etc
 4. ¿Qué factores se deben tomar en cuenta para elegir una técnica u otra?
PREGUNTAS

5. Cuando se aplica la técnica de focus group, ¿Qué instrumento se utiliza para recolectar la
información?

El Instrumento para utilizar en el focus group es la guía de pautas o guía de indagación: Es el documento
que ayuda al moderador a llevar la dinámica de manera adecuada. Asimismo, Contiene las preguntas que
se realizarán durante el focus group o la entrevista en profundidad.

6. ¿Cuáles son las partes de una guía de pautas? ¿Qué tipo de preguntas se deben plantear y cómo se
deben organizar?

Tiene 4 partes claramente diferenciadas:

• Presentación o Introducción: El moderador se presenta y establece las reglas de juego

• Calentamiento: Se rompe el hielo a través de la presentación de cada participante

• Desarrollo del tema: Es la parte más importante. Las preguntas se organizan de acuerdo con los
objetivos de la investigación o grupos temáticos

• Cierre: Última oportunidad para levantar información omitida previamente y agradecimiento por la
participación de los invitados.

¿Qué tipo de preguntas se deben plantear y cómo se deben organizar?

EVITAR LAS PREGUNTAS CON RESPUESTAS MONOSILABAS ( SI / NO):

IR DE LO GENERAL A LO ESPECIFICO:

NO SUGERIR RESPUESTAS:

PROFUNDIZAR:

NO PREGUNTAS CERRADAS :

Se puede usar después de una investigación cuantitativa

VIDEO

necesitamos profundizar nuestras habilidades de pensamiento crítico.

Big data es una industria de $ 122 mil millones. Sin embargo, el 73 % de los proyectos de big
data no son rentables

historia de cómo la empresa de telefonía Nokia, que alguna vez fue el fabricante de
teléfonos móviles más grande del mundo, colapsó cuando no pudo escuchar lo que los
clientes necesitaban y anticipar las tendencias que se avecinaban. 

advertencia para las empresas que confían demasiado en Big Data e ignoran sus
limitaciones 

Big data es muy útil para cuantificar entornos específicos, como el uso de energía o la
logística de entrega. El problema, dice Wang, surge cuando tratamos de cuantificar los
sistemas dinámicos, especialmente los que contienen un elemento humano. 

cuando se trata de big data, a menudo nos inclinamos a tomar la frase "No se puede
gestionar lo que no se puede medir" 

o importa cuántos datos cuantitativos, nunca podrán contar toda la historia. 

La solución es centrarse en los "datos densos" ( conocimientos valiosos e incuantificables

de personas reales) y dejar de descartar datos simplemente porque no se pueden poner en
números.

 las aplicaciones móviles de EHS están facilitando más que nunca que las empresas
recopilen, analicen y actúen sobre las observaciones de los empleados:

TRABAJADORES

SUPERVISORES

LIDERES

La percepción humana es una herramienta poderosa para dar sentido a los grandes
datos. Al combinar estos "datos densos" con análisis, las empresas pueden conectar los
puntos y, en última instancia, tomar mejores decisiones. 
PAG 112 ME QUEDE JAJAJA XD

https://www.questionpro.com/es/investigacion-cualitativa.html