Actividad 2 – Evidencia 2. Informe “Ubicación del segmento”.

Shampoo Savital

Segmentación de Mercado
Savital tiene dos tipos de segmentación del mercado:
1. Segmentación consumo porque va dirigida a saber las necesidades de consumidores
directos ya que en este tipo de mercado se encuentran los productos que las personas
compran de manera habitual y recurrente para satisfacer una necesidad específica.
2. Segmentación Internacional porque no solo es un producto que se consume en territorio
colombiano si no que, adicionalmente tiene buena presencia en el Norte de
Latinoamérica.

Criterios de segmentación:
Geográfica: Savital es una marca de cuidado del cabello en Colombia, y buena presencia en
el Norte de Latinoamérica
Demográfica: Savital ha desarrollado varios productos para así abarcar las necesidades de
cada miembro de la familia, por lo que sus productos son para cualquier edad, raza, estatus
social.
Psicológica: Savital con sus productos se adapta en familias de clase social alta, media y
baja de todo tipo de personalidades y con interés en la imagen y tecnología, calidad,
innovación y marca.
Conductual: Savital ha enfocado sus productos a familias para que los usen diariamente, Es
decir en toda ocasión según los beneficios que trae cada producto, se enfocan en
consumidores preocupados por el bienestar y la apariencia de su cabello.
Productos Alpina

Segmentación de Mercado
Alpina tiene dos tipos de segmentación del mercado:
1. Segmentación consumo porque va dirigida a saber las necesidades y gustos de
consumidores directos porque es en este mercado donde se encuentran productos que
las personas compran directamente para satisfacer sus necesidades
2. Segmentación Internacional porque no solo es una marca que tiene productos en
Colombia, también tiene presencia en Norteamérica, centro América y América del sur

Criterios de segmentación:
Geográfica: Alpina es una marca de productos alimenticios a base de lácteos de Colombia y
con presencia en el continente americano.
Demográfica: Alpina produce una gran variedad de productos y así poder satisfacer las
necesidades de cada miembro de la familia, por lo que sus productos son para cualquier
edad, raza, estatus social.
Psicológica: Alpina se ha enfocado en familias de clase social alta, media y baja de todo tipo
de personalidades y con interés en la salud y bienestar de cada
Conductual: Alpina con sus productos busca que todas las familias lo disfruten diariamente, y
poder contribuir a mejorar la Seguridad Alimentaria y Nutricional de las poblaciones, en
especial de la primera infancia, generando y transfiriendo conocimiento.