CAPITULO 3

EL PLAN DE MARKETING

Documento escrito donde se

definen los objetivos a conseguir.

VENTAJAS DE UN CONSIDERACIONES FASES Y ETAPAS EN LA

PLAN DE GENERALES ELABORACION DE UN PLAN DE
MARKETING MARKETING

Asegura la toma de ANÁLISIS DE SITUACIÓN

decisiones .¿Quien prepara el plan de
comerciales y marketing?
DIAGNOSTICO DE LA
marketing con SITUACIÓN
enfoque sistemático. ¿Quién lo sanciona?
OBJETIVOS DE
¿Cuándo confeccionarlo? MARKETING
Plasma un programa
de acciones
coherentes. Objetivos cualitativos
¿En que se diferencia de
Ejecución de las otros planes comerciales?
Objetivos cuantitativos
acciones comerciales
y de marketing.
ESTRATEGIAS DE
MARKETING

Estrategia de cartera

Estrategia de
segmentación y de
posicionamiento

PLANES DE ACCIÓN

PRIORIZACION DE LOS
PLANES DE ACCIÓN

CUENTA DE
EXPLOTACION
PREVISIONAL

INDICADORES PARA EL
SEGUIMEINTO DEL PLAN