TALLER DE EXPRESIÓN ESCRITA

Trabajo Individual

ESCUELA SUPERIOR DE RELACIONES PÚBLICAS – UNIVERSIDAD DE BARCELONA

NUT ALBAREDA POVEDA

Técnicas de Expresión Escrita

2022/2023

18 de diciembre de 2022
 ÍNDICE

Introducción................................................................................................................................................2

Pieza gráfica 1 (alimentación)......................................................................................................................3

Análisis del titular....................................................................................................................................3

Pieza gráfica 2 (seguros)..............................................................................................................................5

Análisis del cuerpo de texto....................................................................................................................5

Pieza gráfica 3 (material deportivo).............................................................................................................7

Análisis del eslogan.................................................................................................................................7

Conclusión...................................................................................................................................................9

Bibliografía................................................................................................................................................10

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Introducción

En este trabajo individual se llevará a cabo un análisis de 3 piezas gráficas publicitarias publicadas entre
los años 2015 y 2022. Cada una de ellas será de diferentes sectores de publicidad, es decir, una de
material deportivo, otra de seguros y otra de alimentación. Por lo tanto, se examinará
cada elemento que conforma la composición gráfica publicitaria. Cada pieza se focalizará
únicamente en el elemento que se analiza, de modo que de la primera pieza se hará un análisis
solamente del titular, de la segunda pieza se hará un análisis del cuerpo de texto, y finalmente, en la
última pieza se analizará el eslogan.

En primer lugar, del sector de alimentación, he escogido una pieza gráfica de la

marca de bebida Coca-Cola. En este cartel publicitario se realizará el análisis del
titular, en este caso es “Todo es mejor cuando somos abiertos”.

En segundo lugar, del sector de seguros, he escogido una pieza gráfica de la

compañía AXA. En esta pieza publicitaria se analizará el cuerpo de texto siguiente:
“Con tu seguro de Vida puedes cubrir invalidez, gestos funerarios, desempleo,
muerte accidental y cáncer en caso de que lo requieras”.

En tercer lugar, del sector de material deportivo, he escogido una pieza

gráfica de la marca de deportes Nike. En esta publicidad, se llevará a cabo el
análisis del eslogan de la marca deportiva, “Just do it”.

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Pieza gráfica 1 (alimentación)

(Pieza Gráfica 1 «Todo Es Mejor Cuando Somos Abiertos» Coca-Cola, s. f.)

Análisis del titular

La primera pieza gráfica es de la marca de bebidas Coca-Cola. La campaña se publicó en Febrero del año
2020, con el objetivo de abrir la mente del consumidor y que este experimente la empatía con su
entorno. Cuando las personas están abiertas de mente, están dispuestas a cambiar de perspectiva e
involucrarse en comprender mejor otras culturas, ideas y tipos de personas, es decir con la mente

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abierta somos más flexibles y comprensivos con los demás y nuestro conocimiento se potencia y
progresa. (Coca-Cola/Somos-Abiertos, s.  f.)
Observamos que el titular de la publicidad es “Todo es mejor cuando somos abiertos”. Coca-Cola trata
de transmitir con este mensaje el reflejo de que cuando estamos juntos en familia, somos imparables,
aunque las discusiones cotidianas pueden hacer que nos olvidemos de cosas de mayor importancia. De
modo que, la marca expone que está bien que todos tengamos formas de ser y de pensar muy
diferentes, pero siempre podemos ponernos en el lugar del otro y encontrar puntos en común bebiendo
una Coca-Cola.

La forma verbal que utiliza Coca-Cola en el titular es el presente. Se lanza un mensaje simple que
contiene dos verbos, en primer lugar “es” que está en presente y hace referencia a “todo”, y
seguidamente la primera persona del plural del presente de indicativo de ser “somos”, que hace
referencia a nosotros.
El titular va dirigido a los consumidores, se refiere a ellos de forma cercana y estos se identifican con el
mensaje de modo que, les hace reflexionar sobre las relaciones con su entorno más cercano.

El titular va acompañado de un recurso gráfico, concretamente de una lata de Coca-Cola con el nombre
de la marca en el parte superior de esta y con un diseño de dos manos que reflejan la unión entre ellas
gracias al producto anunciado. Estas dos manos también muestran como dos personas han hecho las
paces después de una discusión que, mediante la empatía entre ambas, la pequeña discusión ha
acabado en una unión más fuerte entre ellas.

El titular utiliza la técnica de asociación, ya que los consumidores pueden asociar al producto que se
anuncia, en este caso la bebida Coca-Cola con el mensaje que se transmite de la unión entre las
personas. Se trata de un mensaje emotivo que a la hora de leerlo puede apelar a nuestras emociones y
conseguir una reacción. Trata de persuadir al público, mediante el mensaje con doble sentido que se
muestra.

La publicidad utiliza la idea completa que quiere transmitir, ya que el titular mediante el recurso gráfico
que utiliza hay una estrecha relación con lo que se desea trasladar. Se observa un titular acompañado de
una imagen para mostrar a los consumidores de manera más clara la idea que intentan comunicar y que
mediante este recurso, estos puedan comprender fácilmente.

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Pieza gráfica 2 (seguros)

(Pieza Gráfica 2 «Con Tu Seguro de Vida» AXA, s.  f.)

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Análisis del cuerpo de texto

La segunda pieza gráfica es de la compañía de seguros AXA. La campaña se publicó en agosto del año
2020. El principal mensaje que lanzó la compañía fue “Adapta tu seguro de Vida AXA según tus
necesidades y vive protegido”.(AXA. Tu Seguro de Vida, s.  f.)

El Grupo AXA, se fundó en 1985 por Claude Bebert. Es una de las principales compañías multinacional

francesa de seguros y gestión de activos del mundo, con sede en París. La compañía opera en 56 países,
tiene más de 163.000 empleados y atiende a 107 millones de clientes en 57 países, por lo que es
señalada como una de las aseguradoras con más potencial del mundo . (AXA, s. f.)

El cuerpo de texto que observamos en la pieza gráfica es el siguiente: “Con tu seguro de Vida puedes
cubrir invalidez, gastos funerarios, desempleo, muerte accidental y cáncer en caso de que lo requieras”.
Por un lado, podemos ver que está formado en primer lugar por palabras de un tamaño de letra más
grande que las otras: “Con tu seguro de Vida…”, de modo que muestran como la compañía AXA se
dedica principalmente a ofrecer seguros de vida. Por el otro lado, observamos las otras palabras que
conforman el cuerpo de texto con un tamaño más pequeño. Estas son secundarias y complementan a
las principales con más información sobre lo que podrían cubrir los clientes con el seguro de vida.

Seguidamente, analizamos que se trata de un texto persuasivo, ya que se exponen los puntos positivos
que los consumidores tendrían si eligieran el seguro de vida con la compañía AXA, como, por ejemplo;
cubrir los gastos funerarios, una muerte accidental, entre otros.

El cuerpo de texto está formado por dos partes: la parte central (el corazón) y la parte secundaria. Como
corazón analizamos las palabras del principio “Con tu seguro de Vida…”, se muestra el servicio que
ofrece la compañía, en cambio como parte secundaria tendríamos la parte complementaria que añade
información sobre los beneficios que ofrece tener un seguro de vida con esta compañía.

Finalmente, observamos en la parte inferior de la pieza gráfica un cuerpo de texto secundario que
muestra lo siguiente: “Consulta detalles de coberturas, exclusiones y requisitos de contratación en
axa.mx”. Un texto dedicado con el fin de que el público que vea la publicidad de la compañía y esté
interesado en obtener más información sobre esta, pueda dirigirse a su página web e informarse.

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Pieza gráfica 3 (material deportivo)

(«Dream Crazier» de Nike, s.  f.)

Análisis del eslogan

La tercera pieza gráfica es de la marca deportiva Nike. La campaña se publicó en febrero del año 2019.
Se trata de una campaña dedicada a la lucha feminista de Nike, que muestra una imagen de la tenista
Serena Williams con el titular “If they think your dreams are crazy, show them what crazy dreams can
do”, haciendo referencia a los sueños indestructibles de las mujeres que se han atrevido a derribar
barreras sobre el género femenino y luchas por la igualdad entre ambos géneros en todos los ámbitos
de la sociedad. Seguidamente, observamos en la parte inferior el eslogan de la marca “Just do it”
acompañado del símbolo que define a la marca . («Dream Crazier» de Nike, s. f.)

El anuncio trata de concienciar a la población que las mujeres también son aptas para realizar cualquier
deporte, ya que a veces las atletas femeninas están calificadas de muchas maneras siempre que quieran
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ser iguales a los hombres en el ámbito deportivo. De modo que, el cartel publicitario muestra
que, si ellas piensan que sus sueños son una locura, tendrán que demostrar lo que pueden lograr
con sus sueños más salvajes.

El eslogan de la marca deportiva es “Just do it”, podemos ver que su significado es: Solo hazlo. Se trata
de un mensaje directo que anima a los consumidores a que no importa el momento, la dificultad o el
resultado, solo inténtalo, hazlo. Es un mensaje inspirador que motiva a la sociedad a intentar sin miedo
a fracasar.

La forma verbal que utiliza el eslogan es en imperativo: Podemos ver que no da la opción a su público ni
hace que se cuestionen, sino que es una orden que la marca lanza hacia sus consumidores. “Just do it”
en el listado de figuras retóricas se considera una Sentencia. Esta figura retórica consiste en expresar
pensamientos profundos de manera concisa y clara, en pocas palabras, exactamente lo que hace Nike,
expresa un mensaje motivador y claro solamente utilizando tres palabras.

“Just do it” es un eslogan que aparece en sucesivas campañas, es decir perdura en todas las campañas
que la marca deportiva lanza. La marca considera como eslogan “Just do it” y como claim “Write the
Future”, ya que este mensaje solamente aparece en campañas puntuales a diferencia del otro que se ha
convertido en el principal mensaje que se asocia a la marca.

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Conclusión

En conclusión, en este trabajo se han podido analizar tres piezas gráficas de tres marcas muy conocidas
en la actualidad que forman parte de diferentes sectores como el de alimentación, el de material
deportivo y el de seguros.

Por un lado, se ha analizado el cuerpo de texto de la pieza gráfica del sector de seguros, donde se ha
podido comprobar como la marca usa ese texto para poder captar la atención de los clientes y que estos
apuesten por ella a partir de la técnica de persuasión que ha creado la compañía. Además de conocer
que un cuerpo de texto puede estar formado por diferentes partes, como la central o la secundaria.

Por otro lado, se ha investigado el titular de la pieza gráfica del sector de alimentación, y se ha podido
observar que la forma verbal en la que está escrito es una estrategia de marketing, ya que
indirectamente va dirigido a los consumidores y estos a partir del recurso gráfico puede comprender el
mensaje fácilmente. Además de que se ha analizado que el titular emplea una idea completa a partir del
mensaje y recurso gráfico.

Por último, se ha llevado a cabo el análisis del eslogan de la pieza gráfica de material deportivo. Se ha
indagado en la importancia de su significado para la idea que asocian los consumidores y que la marca
quiere transmitir al público. Se ha observado que el eslogan aparece seguidamente del que se desea
transmitir en la publicidad como símbolo de la marca, para animar en este caso al público a que apueste
por ella. Finalmente, se ha podido ver si se trataba de un eslogan o de un claim.

A partir del trabajo, se han investigado los objetivos de las marcas con los diferentes elementos que
forman parte de sus campañas publicitarias. Y se ha comprobado, que la técnica de la persuasión tanto
en el cuerpo de texto, en el titular, como en el eslogan, es un elemento esencial para atraer a los
consumidores a que apuesten por la marca. Además, también el significado que tienen sus mensajes
que pueden llegar a impactar de forma emotiva y pensativa a la sociedad.

En mi opinión, creo que si una marca a partir de su mensaje publicitario consigue captar la atención del
cliente tiene mucho ganado en el mercado en el que compite, ya que estos a veces no solo valoran la
calidad del producto sino lo que les transmite.

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 Bibliografía

AXA. (s. f.). Recuperado 30 de noviembre de 2022, a partir de https://es.wikipedia.org/wiki/AXA

AXA. Tu seguro de vida. (s. f.). Recuperado 24 de noviembre de 2022, a partir de https://axa.mx/seguro-vida

Coca-Cola/Somos-abiertos. (s. f.). Recuperado 24 de noviembre de 2022, a partir de

https://www.cocacola.es/somos-abiertos

«Dream crazier» de Nike. (s. f.). Recuperado 24 de noviembre de 2022, a partir de

https://controlpublicidad.com/uploads/2019/02/nike-102949.jpg

Pieza gráfica 1 «Todo es mejor cuando somos abiertos» Coca-Cola. (s. f.). Recuperado 24 de noviembre de
2022, a partir de https://www.cocacola.es/somos-abiertos

Pieza gráfica 2 «Con tu seguro de vida» AXA. (s. f.). Recuperado 24 de noviembre de 2022, a partir de
https://www.facebook.com/axamexico/posts/3501561523201721/
 

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