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Comunicación y Branding

Janey Carpeta Umbarila

Universidad Nacional Abierta y a Distancia

Etapa 1 Reconocimiento de los conceptos básicos de la identidad de marca

Sebastián Rodríguez

Febrero 2023
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Revisar detenidamente los conceptos básicos de marca y de respuesta a los siguientes

planteamientos, teniendo en cuenta:

Una marca nueva (inédita): Es una estrategia de marketing en la que se crea un nuevo

nombre, termino, símbolo, diseño o combinación de los mismos para una marca establecida con

la intención de desarrollar una nueva identidad diferenciada en la mente de los consumidores.

Una marca reconocida en el mercado (antigua): Es una marca reconocida por la

mayoría del público consumidor, en última instancia, a través de la relación especial que las

marcas exitosas forjan con sus consumidores, crea un lazo con esos usuarios que les asegura su

lealtad y que idealmente deja afuera a la competencia.

Una marca de emprendimiento propio que no haya sido promocionada o registrada

(existente sin registro): La marca no registrada es una marca que es utilizada por una empresa

sin tener registro legal. Es cierto que no existe una obligación legal para registrar una marca. por

esa razón cualquier empresa puede hacer uso de una marca sin ser registrada siempre y cuando

no se presente ninguna oposición. sí otra empresa la registra, la empresa que esta haciendo uso

de la marca no registrada tiene que dejar de utilizarla puesto que pierde la condición de no

registrada, esto debido que la otra empresa adquiere el derecho legal de propiedad.
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