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Precio: La empresa cuenta con una política de precios competitivos y flexibles, adaptados a las
necesidades de los diferentes segmentos del mercado.
Plaza: Cementos Yura tiene una amplia red de distribución en todo el territorio peruano, con
plantas de producción, canteras de agregados y plantas de concreto premezclado. Además, la
empresa cuenta con un equipo de profesionales capacitados para brindar asesoría técnica y
comercial a sus clientes.
Promoción: Cementos Yura lleva a cabo diversas actividades de promoción y marketing para
dar a conocer sus productos y servicios, como publicidad en medios de comunicación,
participación en eventos del sector de la construcción y programas de fidelización para sus
clientes.
En conclusión, considero que Cementos Yura lleva a cabo una buena gestión de
mercadotecnia, ya que cuenta con una amplia variedad de productos y servicios que
responden a las necesidades del mercado, una política de precios competitivos y flexibles, una
amplia red de distribución y un enfoque en la promoción y el marketing para dar a conocer sus
productos y servicios.
En el año 1966 se constituyó Yura S.A., para ser uno de los ejes de desarrollo más importantes
de la región sur del país. Yura está especializada en la producción y comercialización de
cemento de alta calidad, logrando la satisfacción de las más altas exigencias de producto y
servicio. Realiza su distribución principalmente a través de la Red de Negocios AConstruir,
convirtiéndose en líder de su mercado de influencia.
Yura S.A. es parte del Grupo Gloria y ha demostrado, a través de importantes inversiones
realizadas durante los últimos años, su compromiso en el proceso de desarrollo del Perú, así
como la internacionalización de la marca gracias a sus operaciones en Chile, Bolivia y Ecuador.
Yura, empresa que se dedica a la producción y venta de cemento, incluyendo las actividades
de extracción y molienda de los minerales metálicos y no metálicos, preparación,
procesamiento y transporte de estos desde sus canteras hasta la planta de producción,
mantiene su posicionamiento en el mercado.
Su planta en Arequipa, cuenta con un área aproximada de 144 hectáreas y un área construida
de 39,822 m2 produce una amplia variedad de cementos; por la mezcla de clinker, yeso y
puzolana, así como el uso que tiene cada una de ellas, de acuerdo con las características de
cada tipo de cemento.
Asimismo, mantiene entre sus principales subsidiarias a Cal y Cementos Sur S.A., Concretos
Supermix S.A. y Casaracra S.A. (concentra las operaciones en Bolivia y Ecuador). Las principales
empresas que consolidan en los Estados Financieros de Yura y Subsidiarias.
Su cuarto programa de Bonos Corporativos emitidos por Yura S.A. ha sido considerado por
Moody’s Local como AA+.pe.
La clasificación asignada recoge de manera positiva el posicionamiento que ostenta la empresa
en el mercado cementero peruano, resaltando igualmente el market share que mantienen sus
subsidiarias internacionales SOBOCE en Bolivia y UCEM en Ecuador, lo cual le permite reducir
el riesgo de concentración geográfica.
Asimismo, se pondera de manera positiva la recuperación exhibida en el consumo interno de
cemento desde agosto de 2020, en línea con la recuperación del sector construcción y la
reactivación gradual de la actividad económica respecto del primer semestre de 2020, el cual
estuvo marcado por la crisis sanitaria.
“No menos importante resulta el respaldo patrimonial que ostenta Yura, las sinergias que se
derivan al formar parte del Grupo Gloria, así como la experiencia y trayectoria del Directorio y
de la Plana Gerencial”, señala el informe de Moody’s.
Cabe recordar que Yura S.A., de fecha 12 de marzo de 2021, aprobó la ampliación de la línea 2
de producción de clinker y la adquisición de equipos complementarios. Dicha inversión, que
asciende aproximadamente a US$ 200 millones, busca incrementar la capacidad de producción
del horno 2 de producción de clinker, de modo que la compañía pase de tener una capacidad
de producción de 5,000 TMPD a 8,000 TMPD de clinker.
Calificación de Moody’s
Moody’s Local afirma la categoría AA+.pe al Cuarto Programa de Bonos Corporativos emitidos
por Yura S.A., con perspectiva es estable.
Asimismo, Moody’s precisó que los factores críticos que podrían llevar a un aumento en la
clasificación son:
· Mejora sostenida en el Flujo de Caja Operativo de la Compañía, permitiendo mejorar la
cobertura del Servicio de Deuda con este último.
· Fortalecimiento de la estructura de capital de la Compañía, a través de mayores
capitalizaciones. Disminución gradual de la Palanca Financiera del Emisor, ubicándose en
niveles prepandemia.
Mientras que los factores críticos que podrían llevar a una disminución en la clasificación
serían:
· Pérdida del respaldo patrimonial.
· Disminución sostenida en el EBITDA y/o Flujo de Caja Operativo de la Compañía que afecte
negativamente la cobertura del Servicio de Deuda.
· Aumento en la Palanca Financiera y/o Palanca Contable que deterioren los indicadores de
solvencia.
· Incumplimiento de las proyecciones remitidas por el Emisor.
· La materialización de riesgos políticos en cualquiera de sus operaciones principales: Perú,
Ecuador y Bolivia.
Si tiene una buena gestión mercadotecnia, porque en poco tiempo que está en el mercado
Peruano se ha llegado a tener una expansión no solo en el Perú sino llegando a expandirse y
abasteciendo el mercado internacional y teniendo una buena aceptación por la calidad del
producto y por el precio justo.
la Empresa Yura S.A, necesita un mayor mercadeo en su suelo de origen para que se puede
expandirse no solo en Arequipa sino también en diferentes partes del territorio Peruano,
porque puede ayudar a la marca tener solidez en su propio territorio y según la pirámide de
Maslow le falta tener un reconocimiento en su propio mercado local
A nivel internacional, China es el principal productor de cemento con una producción de 2200
millones de toneladas métricas anuales; ello se debe principalmente a la alta demanda interna
y al dinamismo económico de dicho país. Le siguen, pero con una significativa distancia, India,
Vietnam y Estados Unidos con producciones de 300, 90 y 87 millones de toneladas métricas.
En el siguiente gráfico se muestra la producción de cemento a nivel mundial.
Gráfico 1: Producción de cemento a nivel mundial en el 2020 (en millones de TM)
En la macro región Sur, se tienen 21 proyectos mineros por un importe de US$ 26,000
millones, los cuales representan el 49% del total nacional. En la tabla 10 se muestran los
principales proyectos de cada región del sur del país.
Por otro lado, si bien es cierto, el sector de la construcción fue uno de los más golpeados por la
pandemia, actualmente se viene recuperando a un mejor ritmo que el PBI del país.
Ahora se desea analizar la relación entre el PBI y el PBI del sector construcción, en el siguiente
gráfico:
Fuente BCRP
Como puede verse en el gráfico antes mostrado, la industria de la construcción está
correlacionada con el PBI, para el periodo mostrado se ha calculado su coeficiente de
correlación en 0.82 y por lo tanto puede deducirse que el PBI del sector se comportará de
forma similar al PBI del Perú.
Finalmente, se sabe que la infraestructura es un sector que ayuda a aumentar las tasas de
crecimiento de un país, ofrece nuevas oportunidades económicas y provee de empleo, es por
ello que en la situación actual en donde se busca reactivar una economía impactada por la
pandemia, la inversión en infraestructura es la principal herramienta que está promoviendo el
gobierno actual.
Análisis PESTEL
De la gran variedad de herramientas que existen, se ha elegido el análisis PESTEL pues ayuda a
identificar cómo diversos factores ambientales macro podrían estar impactando a una
industria y su posición competitiva (Aguilar, 1967).
Vemos, en la siguiente tabla, que los factores analizados, en general, tiene un impacto positivo
en la empresa Yura, siendo el factor con mayor impacto positivo el factor tecnológico, debido a
la alta inversión en tecnología que ha realizado la empresa. Por otro lado, del análisis puede
deprenderse que el factor político y la incertidumbre que el gobierno genera puede detener la
inversión privada, lo cual también se observa en el factor económico
En el país la empresa Cementos Pacasmayo lidera el norte del país, mientras que UNACEM
S.A.A. lidera la zona centro y YURA tiene el liderazgo de la zona sur del país.
UNACEM posee dos plantas cementeras, la principal se encuentra en las cercanías de Lima, y
es la mayor fabricante de cemento en el Perú. La segunda planta está situada en Junín y
atiende principalmente la zona central del país y parte de los departamentos de Loreto y
Ucayali.
CEMENTOS PACASMAYO. Su principal planta de producción se encuentra ubicada en la ciudad
de Pacasmayo, a 96 km al norte de la ciudad de Trujillo. Así mismo cuenta con plantas en Piura
y en Rioja.