Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Licenciatura en Mercadotecnia y Gestión de la Imagen

Las diferentes corrientes teóricas en psicología

Equipo#1
Natalia Garza Ortiz 1999807
Diana Paola Delgado Alanís 2014075
Diana Lizeth Villanueva Balderas 2021561
Maria Guadalupe Urbina Peña 1998562
Nadia Sofía Espinoza Mederos 2017974
 FUNDAMENTOS TEORICOS DEL ENFOQUE GESTALT
La teoría o psicología de la Gestalt, se
dedica al estudio de la percepción
humana.

Esta resalta las representaciones mentales

que los seres humanos vamos creando y
recopilando mediante las percepciones a
las que estamos expuestos.
Ejemplo:
 Origen
Nace en Alemania en el siglo xx

Desarrollada por un grupo de investigadores:

Max Wertheimer

Wolfgang Köhler Kurt Koffka

Esta primera aparición
de la teoria, fue gracias a
la publicación de
Wertheimer de un
artículo sobre el
movimiento
estroboscópico o
fenómeno phi.

Wertheimer y los demás fundadores de la Gestalt, pensaban en la

mente como una totalidad. De ahí nace el principio:

"Todo es mayor que la suma de

sus partes"

Leyes o principios de la teoría gestalt

 1. Ley del cierre 2. Ley de

la 3. Ley de la continuidad

las formas
Determinan que proximidad

El ojo puede crear visualmente la
cerradas y acabadas son más En esta Ley, los elementos que se continuidad de una línea. Este
estables visualmente. Esta hallan más cerca entre sí, principio se basa en la idea de que
percepción hace que tendamos a representan un solo bloque según el ojo humano va a seguir
cerrar y a completar con la nuestra percepción siempre el camino visual más
imaginación. suave, menos forzado y más
coherente.

 4.Ley de la
fondo
semejanza/similitud
una
En esta ley tendemos a percibir
y agrupar los objetos en cuanto
a forma, color, tamaño o
textura iguales
5. Ley de la figura- 6. Ley de la dirección
No podemos percibir común
misma forma como figura y a
Teoriza que los objetos y elementos
la vez como fondo de esa
que parece que construyen un patrón
figura.
o flujo en la misma dirección, son una
vez mas percibidos como parte de un
grupo.

 7. Ley de la simetría y

forma

Esta declara que el cerebro tiene

tendencia de organizar los
elementos de la manera más
sencilla posible

https://www.youtube.com/watch?v=TqPCip1Ekr4

 Enfoque GESTALT en

la publicidad

Contribuyen a que los

consumidores perciban tal y

Fondo-figura
como desea el publicitario
el mensaje que éste quiere
hacerles llegar

https://www.youtube.com/watch?v=ab6ZRhrVjM0

FUNDAMENTOS TEÓRICOS DEL ENFOQUE

PSICOANALÍTICO
Disciplina iniciada por Sigmun Freud que
está formada por diversas hipótesis
relacionadas mutuamente
"El principio del determinismo o
casualidad"

EL PRINCIPIO DE DETERMINISMO O CASUALIDAD

Es el método más confiable que hay para

estudiar los procesos mentales inconscientes
y es la técnica de psicoanálisis

Lo importante es que el sujeto desarrolle

PRECONSCIENTES
pensamientos determinados
INCONSCIENTES
inconscientemente

EL PRINCIPIO DE DETERMINISMO O CASUALIDAD

PRECONSCIENTES: Comprenden
pensamientos, recuerdos que con
facilidad tienen acceso a la consciencia.

INCONSCIENTES: Solo pueden

adquirir consciencia por la aplicación
de un esfuerzo considerable

LAS PULSIONES
Proceso dinámico que consiste en un
impulso que hace tender al organismo hacia
un fin de obtener placer

Se distinguen dos pulsiones:

Agresiva o destructora: Satisfacer los
instintos que conlleva la
supervivencia de los organismos.
Sexual o erótica (LÍBIDO)

PULSIONES LÍBIDAS
Placer al individuo que puede adoptar diversas formas como el narcisismo,
el amor, el sadismo y el masoquismo

EJEMPLO: Los niños que irriadan egocentrismo y su líbido se traslada a su

propio yo
Narcisismo primario
Narcisismo secundario - Adolesencia

Amor: Los individuos direccionan su líbido a un objeto o persona que no son

ellos mismos.
Amor sexual y amor inhibrido

EL APARATO PSÍQUICO

 La Represión
La represión es un concepto central del psicoanálisis que designa el
mecanismo o proceso psíquico del cual se sirve un sujeto para rechazar
representaciones, ideas, pensamientos, recuerdos o deseos y mantenerlos en
el inconsciente.

De acuerdo con la teoría de Sigmund Freud, los contenidos rechazados,

lejos de ser destruidos u olvidados definitivamente por la represión, al
hallarse ligados a la pulsión mantienen su efectividad psíquica desde el
inconsciente. Lo reprimido constituye para Freud el componente central
del inconsciente. Como decía Freud: "Lo reprimido se sintomatiza".​

 Formación Reactiva
La formación reactiva es un mecanismo de defensa. Ocurre cuando
alguien experimenta un deseo instintivo o, en todo caso,
inconsciente, que rechaza conscientemente. Esto le lleva a desarrollar
el impulso opuesto al que rechaza.

Según Freud, la formación reactiva tiene

lugar cuando el sujeto lucha contra un
deseo inconsciente penoso y lo sustituye
por un “síntoma primario de
defensa”, también llamado “contrasíntoma”.
 Los sueños
Freud mantiene que todos los sueños representan la realización de
deseos por parte del soñador. Plantea que los sueños son una realización
disfrazada de deseos reprimidos. Consideró que el análisis de los sueños,
era “la vía reggia”, la entrada privilegiada al inconsciente del paciente.

La teoría psicoanalítica de los sueños puede

formularse en la forma siguiente: la experiencia
subjetiva que aparece en la consciencia
durante el sueño y que al despertar, quien
dormía denomina sueño, es solo el resultado
final de una actividad mental inconsciente
durante ese proceso fisiológico.
Enfoque Psicoanalítico aplicado a a publicidad
El psicoanálisis ayudó a la empresas a conectar con sus
compradores potenciales a conectar con ellos a través de
símbolos, lenguajes, políticas comunicaciones, que hicieran
clic con sus deseos más profundos del inconsciente, haciendo
que esa persona anhele pasionalmente ese producto y/
servicio.
Una gran cantidad de anuncios están influenciados por
estudios psicoanalíticos de la personalidad, poniendo
enfasis en instintos como el deseo sexual, ya que toda la
fuente de energía psiquíca reside en los estados de
exitación corporal
 VIDEO

https://youtu.be/GSx-c_rJiDc
FUNDAMENTOS TEORICOS DEL ENFOQUE CONDUCTUAL

El enfoque conductual llamado como conductismo surgió

como una alternativa a la psicología experimental centrada
en el análisis de la conciencia y en su lugar propuso a la
conducta en si misma.

Nuestras interacciones con el entorno dan forma tanto a

lo que aprendemos, a quiénes somos y a cómo actuamos.
 ¿Qué es?
Se centra en la conducta observable
intentando hacer un estudio empírico de la
misma y queriendo controlar y predecir esta
conducta.

Nuestras interacciones con el entorno dan forma tanto a lo

que aprendemos, a quiénes somos y a cómo actuamos
La idea del modelo conductista es que todas nuestras
acciones están condicionadas debido a nuestras
experiencias o procesos de condicionamiento.
 John Broadus Watson
Fue uno de los psicólogos americanos más importantes del siglo
XX, conocido por haber fundado la Escuela Psicológica
Conductista, que inauguró en 1913 con la publicación de su
artículo La psicología tal como la ve el conductista".

¿Cómo apareció la teoría conductista?

El conductismo se establecio como teoria cuando el Psicologo John B. Watson
publico en 1913 el articulo "La psicologia como la ve el conductista."
 "Dame una docena de bebés sanos, bien formados y mi propio mundo
específico para criarlos y te garantizo que tomaré a cualquiera al
azar y lo entrenaré para que se convierta en cualquier tipo de
especialista que pueda seleccionar: médico, abogado, artista,
comerciante-jefe y, sí, incluso mendigo y ladrón, independientemente
de sus talentos, inclinaciones, tendencias, habilidades, vocaciones y
raza de sus antepasados ​".
 TIPOS DE CONDUCTISMO

CLASICO OPERANTE
Una técnica que usa el entrenamiento Según estas teorías conductistas, cuando un
conductual a través de un estímulo neutro resultado deseable sigue a una acción, es más
que se empareja con un estímulo natural. probable que un comportamiento vuelva a

ocurrir en el futuro.
Al final, se consigue evocar la misma En cambio, cuando las respuestas van
respuesta ante un estímulo que ocurre seguidas de resultados adversos, estas tienen
naturalmente. menos probabilidades de volver a ocurrir.

 Burrhus Frederic Skinner

Después de las teorías de Watson, uno de los autores
conductistas más conocidos fue Burrhus Frederic
Skinner.

La teoría conductista de Skinner establecía que los

comportamientos observables eran manifestaciones
externas de procesos mentales invisibles, pero aun así
era más recomendable estudiar los comportamientos
que si podíamos observar.
 Edward Thorndike
Thorndike y la ley del efecto: Edward Thorndike
introdujo el principio psicológico conocido como
la ley del efecto. De acuerdo con esta teoría
conductista, es más probable que las respuestas que
producen satisfacción vuelvan a ocurrir en un
futuro. En cambio, aquellas respuestas que
producían efectos indeseables eran menos
probables de que ocurrieran en el futuro.
 CLARK HULL
Hull y la teoría del impulso: Según la teoría
conductista del psicólogo Clark Hull, la
privación crea necesidades e impulsos que
conducen a un comportamiento. Como este
comportamiento está orientado a los objetivos,
este tipo de acciones son muy importantes
para nuestra supervivencia.
 Escuela Conductista
La escuela conductista sugirió que la
psicología debería enfocarse solo a
aquel comportamiento que fuera
observable. En lugar de centrarse en lo
que sucede dentro de nuestra mente,
el conductismo creía que la psicología
y sus investigaciones debían centrarse
en las influencias ambientales que
causan nuestros comportamientos.
Enfoque conductual en la publicidad

Las marcas deben de valerse de

estas tecnicas que le
proporcionan el estudio de la
mente humana para lograr captar
la atención de las personas
 Las técnicas que se utilizan en
publicidad son: el uso de ideas
emocionales y el uso de determinados
productos

De esta forma los publicistas juegan

con la codicia de los individuos
 Hacer creer a las
personas a través
del miedo, la
incertidumbre y la
culpa
https://youtu.be/PoR1SDFvNbo
 Referencias Bibliográficas :
Sánchez, T. (2021, September 21). Gestalt, Principios fundamentales del buen diseño. E.Commerce.
https://e.commerce.com.mx/principios-fundamentales-del-buen-diseno/

http://blogs.acatlan.unam.mx/smacatlan/2015/02/25/el-uso-de-la-psicologia-en-la-publicidad/

https://psicompartiendo.wordpress.com/2010/09/28/conductismo-y-marketing/

https://www.mundopsicologos.com/articulos/que-es-el-conductismo-descubre-las-teorias-y-los-autores-de-la-
psicologia-conductista

Márquez-Rodríguez, A. & Bernal-Arrieta, R. (2004). Psicología de la Publicidad. México: Fondo Universitario

Roediger, H (2004). What Happened to Behaviorism. Association of Psychological Science.

https://www.psychologicalscience.org/observer/what-happened-to-behaviorism

 Referencias Bibliográficas :
McLeod, S (2019). Behaviorist Approach. Simply Psychology. https://www.simplypsychology.org/behaviorism.html

Cherry, K (2021). History and Key Concepts of Behavioral Psychology. Very Well Mind. https://www.verywellmind.com/behavioral-
psychology-4157183

https://lamenteesmaravillosa.com/la-formacion-reactiva-un-sorprendente-mecanismo-de-defensa/

https://es.wikipedia.org/wiki/Represi%C3%B3n_(psicoan%C3%A1lisis)

https://branch.com.co/marketing-digital/del-psicoanalisis-al-marketing-un-viaje-por-la-historia-del-siglo-xx/

https://www.psicoactiva.com/blog/pulsiones-freud/
https://branch.com.co/marketing-digital/del-psicoanalisis-al-marketing-un-viaje-por-la-historia-del-siglo-
xx/#:~:text=El%20psicoan%C3%A1lisis%20ayud%C3%B3%20a%20la,pasionalmente%20ese%20producto%20y%2F%
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