UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA

CENTRO UNIVERSITARIO SALAMA, BAJA VERAPAZ

Cátedra: Derecho Mercantil III

Catedrático: Brayand Mahonry Moreira Botello

Carrera: Licenciatura en Ciencias Jurídicas y Sociales

TEMA: Investigación sobre los contratos atípicos de:

CONTRATO DE FRANQUICIA
CONTRATO DE HOLDING

INTEGRANTES GRUPO NO. 4

Vanessa Dayanara Franco García 2450-18-18099

Joselin Odeth Rodríguez Juárez 2450-19-3217

Alex Joel Primero Teletor 2450-19-21722

Ciclo: VII

Sección: “A”

Fecha: 10 de octubre de 20
 Dentro de los contratos atípicos se encuentra una gran diversidad que se deben
estudiar a groso modo para conocer cómo se aplica en la legislación guatemalteca, es
importante mencionar que dentro de esa gran diversidad de contratos se encuentra el
contrato de Franquicia y el Contrato de Holding, los cuales tienen beneficios dentro del ámbito
mercantil, por lo tanto se debe estudiar los antecedentes, la etimología, características que
aportan el sentido completo del contrato, los tipos o clases y elementos personales, reales y
formales, teniendo esto esclarecido se comprenderá de gran forma, como funcionan estos
contratos atípicos que coadyuvan de gran forma por el hecho no tenerlos regulados dentro de
nuestra legislación guatemalteca, pero que gracias a sus grandes beneficios son aplicados
dentro de nuestro ámbito mercantil. Es importante indicar que el contrato de Franquicia y el
contrato de Holding son especiales por sus finalidades y adquisiciones que elevan objetivos
dentro de la competencia mercantil que favorece a quienes lo aplican.
 CONTRATO DE FRANQUICIA
DEFINICIÓN.
Contrato por el cual una de las partes, el franquiciatario se le concede el derecho de
promover, vender o distribuir productos o servicios conexos a la marca u otro símbolo
comercial del franquiciante.

ETIMOLOGÍA DE LA PALABRA FRANQUICIA.

Esta se deriva de la palabra francesa FRANCHISE, la cual significa y en cuanto a este se

divide en dos partes siendo franc (libre), y sus derivado francher (liberar). La cual se puede
deducir que la etimología de la palabra franquicia y lo que significa se refiere a la facultad del
poseedor de la franquicia para prevenir a los terceros respecto a las interferencias en sus
derechos, y se contrapone al monopolio, que se empareja a una obligación y otorga el
derecho a excluir a los demás de una determinada actividad.

ANTECEDENTES:

Durante la década de 1850 a 1860, la Singer Sewing Machine Company resolvió cambiar su
estructura básica de funcionamiento, estableciendo una tercera red de concesionarios
vendedores a quienes se les cobraba una participación por el derecho a distribuir sus
máquinas de coser en territorios específicos, debido a los altos costos laborales que implicaba
el sostenimiento de numerosos vendedores directos. Aunque Singer mantuvo este esquema
tan sólo por diez años. Haciendo a Singer una de las marcas más reconocidas en el territorio
estadounidense, sembró las bases del actual sistema de franquicias, habiendo sido ésta, una
franquicia de producto y marca, dando origen a los elaborados sistemas de franquicias con
que contamos actualmente.

También dentro de la evolución histórica de las franquicias podemos observar el de En 1898,

la General Motors adoptó un sistema similar, ya que no contaba con los recursos para abrir
puntos de comercialización propios, viéndose en la necesidad de otorgar concesiones,
sistema exitosamente utilizado en la industria automotriz de hoy en día.

En 1899, mediante la utilización de este sistema, la empresa Coca-Cola se convirtió en la

primera embotelladora del mundo. Para esa época, Coca-Cola operaba directamente sus
fuentes de soda donde expedían su producto. Sin embargo, algunos inversionistas lograron
convencer a la firma para que les otorgara el derecho a proveerse, por parte de Coca-Cola,
del concentrado necesario para embotellar la bebida en las instalaciones del franquiciado,
quien se encargaría de distribuirla a nivel regional.

Otro ejemplo que podemos mencionar es el caso de la cadena de restaurantes de comida

rápida estadounidense, McDonald ́s, que es muy conocida su historia debido a documentales
e incluso películas.

ANTECEDENTES EN GUATEMALA:

Guatemala no tiene regulado el contrato de franquicia en el Código de Comercio, por lo que lo

hace un contrato eminentemente atípico. Sin embargo, el sistema de franquicias empezó a
surgir por el evidente crecimiento y demanda de los restaurantes de comida rápida.
 CARACTERÍSTICAS DEL CONTRATO DE FRANQUICIA:

 Bilateral
 Principal
 Irregulado
 Oneroso
 Conmutativo
 Consensual
 Tracto sucesivo
 No formal
 Atípico

ELEMENTOS DEL CONTRATO DE FRANCHISING (O CONTRATO DE FRANQUICIA).

1. Personales: 1) El franquiciante; y, 2) El franquiciado
2. Real: El know how la asistencia técnica, marcas, señales de propaganda, la empresa
de derecho de entrada y las regalías.
3. Formal: No está sujeto a formalidad se recomienda por escrito.

TIPOS DE FRANQUICIA

A. Conforme a su objeto, distingue dos tipos: Industrial y Comercial.

1. Franquicia industrial: Se refiere a la fabricación de productos.
2. Franquicia comercial: Bajo esta modalidad se distinguen tres tipos de
franquicias:
1. De productos:
 Del fabricante: El fabricante fabrica los productos y organiza la
distribución de los mismos por medio de la red de negocios
franquiciados.
 Del distribuidor: El franquiciante no es el fabricante, sino que
solamente se limita a comercializar productos, generalmente de varios
fabricantes.
2. De servicios: El objeto de la franquicia no es un producto físico, tangible,
sino un servicio o conjunto de ellos.
3. Mixta: Combina los dos tipos anteriores.

B. Conforme a la dimensión de los negocios, distingue dos tipos: global o total y corner
o parcial.

 Global o total: Cuando todo el local obedece al sistema de franquicia.

 Córner o parcial: Sólo una parte del local está bajo esta modalidad.

C. Otras formas:

1. Franquicia Asociativa.
2. Multifranquicia.
3. Plurifranquicia.
4. -Franquicia Piloto (Franchising master).
5. Franquicia Directa.
6. Franquicia Tecnológica.
 EL CONTRATO DE HOLDING
DIVERSAS DENOMINACIONES.

Se ha sustituido la nominación de este concepto por la de “grupo financiero” o “grupo

industrial”. Emilio Lorenzo define a un holding company como “agrupación o consorcio de
empresas bajo control superior y como equivalencia: sociedad de cartera.

El autor Guillermo Cabanellas de Torres, establece que el vocablo inglés del holding, posee
significados jurídicos generales de posesión, pertenencia y tenencia; también los de
arrendamiento o inquilinato. Sin embargo, en las actividades capitalistas entraña un super
sociedad, establecida por encima de entidades diversas, cuyos negocios pasan a ser
administrados, o por lo menos fiscalizados, por la plana mayor de empresarios u hombres de
negocios del holding.

En el momento actual son relativamente frecuentes las fusiones o adquisiciones entre

empresas con el objetivo de formar una organización más competitiva. Éste es uno de los
numerosos ejemplos en que puede ser ventajoso, para ciertos grupos financieros o
industriales, formar una sociedad holding que aglutine las fuerzas de dos o más sociedades
por separado y se beneficie no sólo de sinergias operativas, sino también de una numerosa
serie de ventajas en las operaciones intragrupos y en su gestión fiscal.

DEFINICIÓN.

El holding consiste en un grupo de empresas dirigido por una de ellas, que posee un
porcentaje de capital de cada una suficiente para su control. El objetivo principal de un holding
no consiste en invertir, sino en dirigir las empresas subsidiarias de aquéllas que lo forman.

Dentro del Diccionario de la Real Academia Española se define al holding como la “Sociedad
financiera que posee o controla la mayoría de las acciones de un grupo de empresas.”

El autor Manuel Osorio, preceptúa que con este nombre ingles se define a las sociedades que
en su cartera poseen acciones de otras sociedades, sobre las que tienen facultades de
administración o dominio.

ANTECEDENTES.

Los antecedentes del holding se encuentran en los trusts, que consisten en que los
productores intentan llegar a acuerdos para obtener poder monopolista sobre el mercado,
aunque se ofrezca la imagen de que impera la competencia. Uno de los primeros ejemplos lo
constituyen los trusts. Este tipo de convenios permiten transferir el control real de una
empresa a un individuo o a otra empresa, intercambiando las acciones por certificados
emitidos por los individuos que pretenden controlar la empresa.

CARACTERÍSTICAS DEL CONTRATO DE HOLDING.

Las que se enumeran a continuación:

 Es un contrato atípico.
 Constituye una super sociedad.
 Es un contrato de Tracto Sucesivo.
  Consensual.
 Conmutativo.
 Sinalagmático.
 Oneroso.
 Principal.

ELEMENTOS DEL CONTRATO DE HOLDING:

1. Personales: 1) Sociedad controladora; y, 2) Sociedad controlada.

2. Real: Adquisición de acciones para ejercer control.
3. Formal: Libertad de forma.

OBJETO DE UN CONTRATO HOLDING.

El objetivo principal de un holding no consiste en invertir, sino en dirigir las empresas

subsidiarias de aquéllas que lo forman. Se puede llegar a crear un holding con el único
objetivo de compartir las políticas de marketing, finanzas y de gestión, o para crear una gran
corporación aumentando el volumen de negocios de las empresas sin tener que incurrir en los
costes de una oferta pública de adquisición (OPA). Además, permite que cada empresa
conserve su marca registrada y su fondo de comercio. Un holding controla, por lo general,
más capital del que reflejan sus balances.

Las sociedades holding en su aplicación económica se dan en todos los sectores de la

producción de bienes y servicios, ya sean estos financieros, industriales o comerciales. Se
utilizan como una forma de fusionar empresas con el objeto de adquirir mayor concentración
de mercados de diversa índole. Pueden ser utilizadas para actividades licitas, ilícitas o ilícitas
con apariencia de licitas.

COMO SE APLICA EL CONTRATO DE HOLDING EN GUATEMALA.

El holding, en esencia es “un contrato mercantil, no tipificado en la legislación guatemalteca, a

través del cual se constituye la administración de varias empresas por una de ellas; ligadas
por una misma naturaleza, emiten sus propias acciones públicamente, pero controlan las
empresas ligadas a la principal, comprando sus acciones.”

El holding prácticamente es creado para dirigir las empresas subsidiarias de aquéllas que lo
forman. Se puede crear con el objeto de establecer políticas de marketing, finanzas y de
gestión.

En Guatemala, de hecho se da la contratación mercantil de holding, a través de contratos

entre empresas nacionales y trasnacionales, con el objeto de monopolizar la producción y
comercialización de bienes y servicios de diversa índole; creando fusiones de empresas, con
la finalidad de controlar los precios de esos bienes y productos a su antojo, comprando la
mayoría de acciones para obtener el control de la empresa asimilada. Cuando una
trasnacional pretende entrar a un mercado de cualquier país, especialmente en Guatemala,
compra las acciones mayoritarias para decidir política de precios y de venta según intereses
que le sean propios.

Unilever es una empresa de raíces antiguas y se forma por la fusión en 1930 de la compañía
británica (Lever Brothers, 1885) y holandesa (Jurgens, 1869, Van der Bergh, 1850). Sin
embargo, es hoy una de las compañías más grandes y vigorosas del mundo.
 COMENTARIOS

1. CONTRATO DE FRANQUICIA: El contrato de franquicia, se utiliza como la herramienta

que permite tanto a pequeños como a grandes empresarios la realización de sus
propósitos económicos al costo más bajo posible. La ventaja de la franquicia radica en no
tener un marco jurídico específico. La atipicidad de la franquicia permite que las partes
acoplen sus necesidades económicas específicas dentro de un marco jurídico propio. Es el
instrumento jurídico más importante para crear empresa sin tener una idea propia o para
desarrollar y hacer crecer a la misma con el mínimo riesgo posible o con un riesgo
controlado. El contrato de franquicia se desarrolla en todo el mundo y se caracteriza por
ser un modelo probado de negocio que establece una relación bilateral entre franquiciante
y franquiciado, tiene características propias y diferenciadas de otros tipos
de contratos como el de licencia comercial de know-how y licencia de uso.

2. CONTRATO DE HOLDING El contrato de holding es un contrato atípico mercantil muy

interesante que presenta casi un cero por ciento de margen de perdidas ya que consiste
en dejar constancia de que una sociedad holding posee la mayor parte de las acciones de
una o varias sociedades a las cuales se denominan sociedades controladas, en su caso, y
su finalidad es obtener los dividendos, utilidades y ganancias que generan la o las
sociedades controladas, para entender un poco mejor este contrato es necesario entender
que es una sociedad holding y diremos que es la sociedad mercantil matriz que tiene bajo
su control una o varias sociedades controladas por tener la mayor parte de las acciones de
estas, en ese sentido, la sociedad holding es una sociedad autónoma que cuenta con sus
propios recursos humanos y materiales siendo diferente al de las sociedades contraladas,
la sociedad holding no es creada para producir o distribuir bienes o servicios mercantiles
sino adquirir la mayor parte de las acciones de otras empresas y ejerce control y
fiscalización sobre estas, dejando constancia de ello a través del contrato de holding para
recibir solo las utilidades y dividendos que generen las sociedades controladas por tener la
mayor parte de acciones de dichas sociedades, desde el punto de vista económico tiene
un margen casi del cero por ciento de perdidas para la sociedad holding ya que solo
ejercerá la fiscalización y control, percibiendo solo los dividendos, utilidades y ganancias
que generen las sociedades controladas, como ejemplo de uno de los holdings
comerciales más famosos es The Coca Cola Company, con infinidad de marcas de
refrescos archiconocidas: Coca-Cola, Fanta, Nestea, Aquarius y muchas más.