COMSCORE SNAPSHOT

¿Qué entretiene a
los Argentinos?
¿YouTube, Spotify, Netflix?
Tendencias de consumo audiovisual en
2022.

S N A P S H O T
 TABLA DE CONTENIDOS

El ocio audiovisual en 2022

Las tendencias de comportamiento en Argentina que están
marcando el consumo de música y vídeo online.

I N T R O D U C C I O N

Cómo se consume el entretenimiento digital en Argentina

I N S I G H T 1

El entretenimiento online: cómo se compara Argentina con otros países

I N S I G H T 2

Cómo se compara el entretenimiento digital con otras actividades online

I N S I G H T 3

La importancia del entretenimiento online se mantiene estable

I N S I G H T 4

Los líderes del entretenimiento online

I N S I G H T 5

La música domina el entretenimiento online

I N S I G H T 6

Entretenimiento en redes sociales

C O N C L U S I O N

S N A P S H O T
INTRODUCCION

Cómo se consume el entretenimiento digital

en Argentina
¿YouTube? ¿Spotify? ¿Netflix? ¿Qué más usan los consumidores para entretenerse en el
hogar? En este informe analizamos el entretenimiento en el hogar en Argentina,
centrándonos en la música y el vídeo digital. Exploramos preguntas tales como: ¿qué
proporción de la audiencia digital argentina visita entidades de entretenimiento en un
mes determinado? ¿Cómo se compara con otros países? ¿U otras actividades online?
¿Cuáles son los sitios web y aplicaciones de entretenimiento más utilizados? ¿Cuál es el
perfil demográfico de los usuarios de entretenimiento online?

Alcance del informe: qué es entretenimiento y qué no lo es

Para elaborar este informe, definimos ocio como contenido relacionado con programas
de televisión, películas, música y contenido humorístico. También incluimos noticias e
información relacionadas con el entretenimiento. Por lo tanto, los proveedores de
contenido de entretenimiento consisten en sitios y aplicaciones como Netflix, YouTube,
Spotify, IMDB o wikia.com, por ejemplo. Si bien las redes sociales y los videojuegos tienen
un valor de entretenimiento incuestionable, los tratamos como categorías aparte. Como
tales, quedan excluidos de este informe.

A C E R C A D E C O M S C O R E
Comscore es una empresa mundialmente reconocida por sus herramientas de planificación,
evaluación y monetización de medios en todas las plataformas. Con un modelo único que
combina y analiza las audiencias del mundo digital, de la televisión, del cine y de dispositivos OTT,
Comscore permite a los compradores y vendedores de medios determinar el comportamiento
de los usuarios en un contexto multi-pantalla y tomar decisiones comerciales con confianza.
Comscore es la fuente independiente de medición de audiencia multiplataforma líder en el
mundo. Para obtener más información acerca de Comscore contáctanos o visita comscore.com

S N A P S H O T
INSIGHT 01

El entretenimiento online: cómo se compara

Argentina con otros países
Con el 93.9% de su población digital accediendo a un sitio web o una aplicación móvil dedicada al ocio en
diciembre de 2021, Argentina no escapa a la tendencia global de digitalización de nuestras sociedades. En
este contexto, la industria del ocio se ha convertido en proveedor de primeras experiencias digitales; y
ahora se puede decir que la responsabilidad recae en los proveedores de telecomunicaciones en facilitar
un servicio que priorice el entretenimiento.

Alcance de la categoría Entretenimiento Visitantes únicos

(% de la población digital total) (Millones)

United Kingdom 98.7 50

Brazil 98.0 126

Spain 97.6 36

United States 97.5 269

India 96.2 467

Italy 96.1 39

Canada 95.5 31

France 93.9 48

Argentina 93.9 33

Indonesia 92.9 123

Malaysia 90.9 18

Mexico 90.5 62

Fuente: Comscore MMX Multi-Platform, Dec 2021.

S N A P S H O T 4
INSIGHT 02

Cómo se compara el entretenimiento digital

con otras actividades online
En cierta medida se puede decir que Argentina es una sociedad que prioriza el ocio: con un alcance de
93.9%, el ocio online se sitúa justo por debajo de los servicios (que incluyen el email), pero por encima de las
redes sociales. En términos de tiempo online, el entretenimiento ocupa el tercer lugar, con un 13.9% del
tiempo total que la población pasa en Internet.

Alcance de categorías seleccionadas de contenido y % del total de

servicios minutos
(% de la población digital total en Argentina)

Services 94.4 33.8%

Entertainment 93.9 13.9%

Search/Navigation 92.6 1.5%

News/Information 91.3 2.2%

Social Media 89.6 35.6%

Retail 83.0 1.1%

Directories/Resources 82.7 0.6%

Financial Services 77.7 0.7%

Lifestyles 77.9 0.3%
Sports 71.8 0.3%
Health 66.8 0.1%
Games 66.8 3.7%
Government 64.6 0.4%
Technology 63.9 0.3%
Travel 47.2 0.2%
Automotive 30.5 0.1%
Education 29.1 0.1%
Business to Business 26.5 0.1%
Family & Youth 18.7 0.1%
Career Services and… 16.2 0.0%
Real Estate 11.9 0.0%

Fuente: Comscore MMX Multi-Platform, Dic 2021. Argentina

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INSIGHT 03

La importancia del entretenimiento online se

mantiene estable
Dada la adopción entusiasta de los servicios de ocio online, es razonable esperarse que su importancia en el
panorama digital aumente. En realidad la tendencia es más bien estable: durante un período de tres años,
desde diciembre de 2018 a diciembre de 2021, la proporción del tiempo total online dedicada al consumo
de películas, música y otras formas de ocio online ha fluctuado entre 14 % y 18%.

Share of entertainment in online media consumption

(% of total minutes spent online in Argentina)
35%

30%

25%

20%

15% 14%

10%

5%

0%

Fuente: Comscore MMX Multi-Platform, Dic 2021. Argentina

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INSIGHT 04

Los líderes del entretenimiento online

Por su parte, los datos demográficos muestran que el consumo de ocio online en cualquier grupo de edad o
género alcanza casi el 100%. Sin embargo, existen discrepancias sobre cuánto consume cada grupo de
edad: comparado con los consumidores de más de 35 años, los de 18 a 34 años dedican 10 horas más por
mes al ocio online.

Tamaño de audiencia
Horas por visitante por
Millones de mes
Grupo etario % alcance
Visitantes Únicos

18-34 11.7 99.9 27

35+ 17.9 100.0 17
Male 14.1 100.0 20
Female 15.4 99.9 21
Fuente: Comscore MMX Multi-Platform, Ene 2022. Argentina

Cabe destacar que el alcance móvil en la categoría es del 100%, es decir, que todos los internautas que
navegaron a través de un dispositivo móvil durante el mes de enero 2022 accedieron a un sitio de
entretenimiento. Veamos ahora en más detalle quién y qué es exactamente lo que está dando forma al
panorama móvil del entretenimiento.
El análisis de una selección de aplicaciones revela que en términos de cuota del tiempo total online, la
aplicación de Spotify ocupa el segundo lugar detrás de YouTube. Sin embargo, en términos de minutos
por visitante Spotify ocupa el primer lugar, con un promedio de 1124.5 minutos por visitante único en
enero de 2022, frente a otras conocidas opciones de entretenimiento. Esto quizás no sea una sorpresa,
ya que la plataforma de este distribuidor musical favorece mantener la música de fondo mientras uno se
ocupa durante el día.

Ranking por share de Minutos por

Entidad
tiempo total visitante/espectador

YouTube (Mobile App) 1 596.4

Spotify (Mobile App) 2 1124.5
Netflix (Mobile App) 3 290.6
YouTube Music (Mobile App) 4 84.6

Fuente: Comscore MMX Multi-Platform, Listado Customizado, Ene 2022. Argentina

*. Tiempo total = número de visitantes x minutos por visitante
.

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INSIGHT 04

Los líderes del entretenimiento online

Nótese que gran parte del tiempo destinado al entretenimiento también se lo llevan los sitios de servicios
de streaming y/o suscripción. Siendo así que el más reciente estudio de mercado de Comscore sobre
usuarios en Argentina indica que de los servicios de streaming y suscripción, Netflix, YouTube, Disney + y
Amazon Prime Video lideran tanto en awareness como en uso.

% Awareness de servicios de Streaming y Suscripción

Netflix 86

YouTube 80

Disney+ 71

Amazon Prime Video 67

Flow 61

Base: Total de encuestados(N=573)

% de Uso- Han utilizado en algún momento

(Entre los que han utilizado alguno de los servicios)

YouTube 92

Netflix 88

Disney+ 53

Amazon Prime Video 51

Flow 48

Base: Total de encuestados que utilizaron alguno de los servicios (n=569)

Fuente: Comscore Consumer Journey™, South Cone Media Study: Argentina, 2021
QV_AWARE. ¿Cuál de los siguientes servicios digitales de transmisión de vídeo o contenidos de entretenimiento (incluidas las
suscripciones) conoce?
QV_AWARE. Siguiendo con la reflexión sobre los servicios de vídeo en streaming y de suscripción, tenga en cuenta las aplicaciones y
programas que se enumeran a continuación. Indique cuándo fue la última vez que utilizó cada servicio de vídeo o si no lo ha utilizado
nunca.

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INSIGHT 05

La música domina el entretenimiento online

La importancia de la música se ve reflejada cuando analizamos los canales YouTube: la categorización de
sus canales de ocio (tabla a continuación) revela que los canales centrados en la música capturan más de la
mitad del tiempo.

Share de minutos Ejemplos

Entertainment - Movies 0.3% Movieclips @ YouTube (part of NBC Universal)

Entertainment - Music 53.1% VEVO @ YouTube

Entertainment - News 0.1% Telenueve @ YouTube

Entertainment - undefined* 46.5% BroadbandTV @ YouTube

Fuente: Comscore VMX Multi-Platform, YouTube Partners report, Dic 2021. Argentina.

Y así también, de los usuarios de Argentina que escuchan podcasts, el 50% elige escuchar podcast sobre
música.

Tipos de podcasts escuchados

Music 50

Technology 34

Education 33

TV & Film 31

Comedy 30

Fuente: Comscore Consumer Journey™, South Cone Media Study: Argentina, 2021
QPOD2. ¿Qué tipo de podcasts escuchas?
Base: Oyentes de podcasts (n=300)

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INSIGHT 05

La música domina el entretenimiento online

Pero, ¿Cuáles son los artistas más escuchados en Youtube? Al analizar las propiedades de VEVO y Warner
Music, las cuales concentran un consumo de más de un millón de minutos totales mensuales en Argentina
durante el mes de enero 2022, los canales de Los Ángeles Azules y Tini son los que más minutos
multiplataforma consumidos registran entre los argentinos.

Principales artistas de VEVO @ Youtube

(Minutos totales en millones)

LosAngelesAzulesVEVO @ YouTube 41

TiniVEVO @ YouTube 39

SebastianYatraVEVO @ YouTube 22

reikVEVO @ YouTube 18

SodaStereoVEVO @ YouTube 18

EmiliaMusicVEVO @ YouTube 18

Principales artistas de Warner Music @ Youtube

(Minutos totales en millones)

Paulo Londra Channel @ YouTube 21

LIT killah @ YouTube 18

Coldplay @ YouTube 8

Pica - Pica Oficial @ YouTube 7

Red Hot Chili Peppers Channel @ YouTube 7

Dua Lipa @ YouTube 6

Fuente: Comscore VMX Multi-Platform, Total Audiencia, Contenido, Ene 2022. Argentina.

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INSIGHT 06

Entretenimiento en redes sociales

La categoría de medios de comunicación y entretenimiento en las redes sociales representó el 31% de la
participación total en 2021 para Argentina, sólo superada por las publicaciones, que es donde muchas
personas encuentran sus noticias. Los usuarios de las redes sociales se relacionan con sus artistas,
espectáculos y programas favoritos en múltiples pantallas, y reflejan su interés y el tiempo que pasan con el
entretenimiento en otras plataformas en la forma en que se relacionan en las redes sociales.

Cuota de participación en las redes sociales

Publishing 51%

Media &
Entertainment 31%

Sports & Recreation 15%

Other 3%

Fuente: Comscore Social Media, Measurement AR* All, Actions % Share, 2021, Argentina

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CONCLUSION
El entretenimiento en Argentina tiene un lugar especial: su alcance es alto en comparación
con otros países y con otras actividades online. Su cuota del tiempo total online está
aumentando, de forma lenta pero firme.

En ordenadores y dispositivos móviles, YouTube y Spotify dominan la escena del

entretenimiento. Para los creadores de contenido y los anunciantes, su escala es tal que
se han convertido en el conducto principal para llegar al público objetivo.

Conozca más
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audiencias a lo largo del entorno digital, por favor visite
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