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INSTRUCTOR
DULCINA NAVARRO
Para que una propuesta comercial se considere completa requiere hacer referencia a
cierta información, independientemente del tipo de cliente o el área en la que te
desempeñas.
Antes de preparar una entrevista con un cliente potencial debes hacer tu labor para
calificarlo como prospecto. Debes conversar con alguien que tenga autoridad para
tomar decisiones y, a partir de ello, averiguar todo lo posible sobre la empresa para
analizar cómo puedes ayudarla. ¿Por qué? Cuanto más sepas, más valor podrás
ofrecer, y cuanto más valor puedas ofrecer, tendrás más oportunidades de obtener ese
proyecto.
Cuando sepas con seguridad que la persona es compatible con tus servicios,
pregúntale si le gustaría concertar una cita para hablar, ya sea en persona o a través
de una plataforma como Skype o Zoom. Si te rechaza directamente, es evidente
que no está interesado en conocer tu propuesta.
Si el prospecto está abierto a conocer tu oferta, dedica el tiempo necesario para crear
una relación (aunque sea sencilla) antes de presentar una propuesta escrita.
Este es un consejo que nunca dejamos fuera: de nada sirve que prepares un
documento con muchos datos útiles y objetivos atractivos si tu cliente o prospecto no
capta el mensaje. La capacidad que tienes para transmitir una idea también es un
elemento clave de tu propuesta comercial; así demuestras que tus grandes ideas
pueden aterrizarse y entusiasmar a quien las escucha. Por supuesto, no se trata de
ser parco, sino de ser eficiente con la redacción.
3. Sé conciso
No tiene caso que hagas una lista de tus logros si no tienen nada que ver con lo que le
interesa a tu cliente. Selecciona aquellos que resonarán de inmediato con tu
prospecto: los casos que recordará de inmediato porque abordan un problema que él
mismo está experimentando.
Como es probable que tu cliente deba considerar otras propuestas comerciales, dale
la oportunidad de revisar la tuya después de que la junta haya terminado. Esto es algo
más que una cortesía: es una herramienta para considerarte. Puedes darle acceso a
un archivo digital que pueda consultar más adelante; puedes crear un archivo con
marca de agua y no imprimible o no descargable para proteger tus proyectos y diseños
originales (también puedes crear carpetas temporales).
Es buena idea dejar claro esto antes de iniciar tu presentación y de que entregues tu
propuesta comercial al prospecto.
8. Aclara dudas o comentarios