DOCENTE: LINA BERNAL

AREA: COMUNICACIÓN VISUAL

BIBLIOGRAFÍA: JORGE FRASCARA

TEMA: 1 UNA DEFINICIÓN DEL AREA

El significado del término “diseño de comunicación visual” está sujeto a una serie de
interpretaciones. Las diversas definiciones que el término “diseño” tiene en nuestro
lenguaje cotidiano ha contribuido a la falta de precisión con que se percibe el perfil del
diseñador de comunicación visual. El diseño es en general entendido el producto físico
derivado de la actividad, pero la actividad misma es ignorada. Expresiones tales como “los
hermosos diseños de las telas aborígenes”, usan incorrectamente el término “diseño”, en
lugar de usar vocablos más apropiados como “ornamentación” o “trama”. La gente
también habla de los diseños que las olas dejan en la playa, o del diseño de otras formas
naturales. Una profesión cuyo nombre se usa para referirse tanto a objetos naturales,
como a una actividad y a un producto industria, está destinada a crear confusión en
mucha gente. Mientras que el público tiende a ver “diseño” como referido a objetos, los
diseñadores tienden a usar la palabra para referirse al acto de diseñar, y ven el producto
como el resultado final de un largo camino. Diseñar para el profesional de hoy, es una
actividad intencional. No se relaciona ni con las marcas en la playa ni con la repetición de
una ornamentación tradicional.

Diseñar es coordinar una larga lista de factores humanos y técnicos, trasladar lo invisible
en visible, y comunicar. Diseñar implica evaluar. Implementar conocimientos, generar
nuevos conocimientos, y usar la experiencia para guiar la toma de decisiones, en este libro
la palabra “diseño” se usará para referirse al proceso de concebir, programar, proyectar,
coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y elementos normalmente
textuales y visuales – con miras a la realización de productos realizados a producir
comunicaciones visuales.

La palabra “diseño” se usará también en relación con los objetos creados por esa
actividad. Diseñar implica planificar para obtener un propósito específico perseguido.

Es necesario reconocer que el término “diseñador gráfico” ha contribuido a oscurecer la

naturaleza de la profesión. A pesar de que es mejor que “artista gráfico”, y mucho mejor
que “artista”, el término todavía enfatiza demasiado lo gráfico, lo físico, y omite otros
aspectos mas esenciales de la profesión, cuyo objetivo principal no es la creación de
gormas, si no la creación de comunicaciones eficaces que obtienen resultados
perseguidos. A pesar de que en el lenguaje corriente se usa el término “diseño gráfico” es
mucho más descriptivo decir “diseño de comunicación visual”. Esta definición incluye los
tres elementos requeridos para distinguir un campo de actividad; un método: un objetivo:
comunicación; y un medio: la visión. Las tres palabras: “ diseño de comunicación visual”,
desbordan la suma de sus significados individuales y pasan a ser el nombre de una
profesión, cuya definición es uno de los objetivos de estos contenidos. En función de
proponer una definición inicial, se podría decir que “el diseño de comunicación visual,
visto como actividad es la acción de concebir , programar, proyectar y realizar
comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a
trasmitir mensajes específicos a grupos determinados “ . Esto se hace con el fin de afectar
el conocimiento, las conductas o las actitudes de la gente en dirección determinada. Un
diseño gráfico es un objeto creado por esa actividad. Esta actividad usa la evaluación
sistemática de sus resultados como base para mejorar su eficacia.