Fase 3 - Planificar

Yeimy Paola Torres Rodríguez

Tutor Luis Miguel Acosta Urrego

Grupo 300005A_1144

Universidad Nacional abierta y a distancia-UNAD

ECAPMA - JAG
Mercadeo Agropecuario
Octubre 2022
 Introducción

Para dar inicio a esta actividad, se debo hacer el análisis pertinente sobre lo que

es un cuadro resumen y su respectivo diligenciamiento, para un mejor desarrollo de

este.

Se deberá realizar las lecturas de los capítulos II y III del libro Agromarketing,

indicando las referencias de la Unidad 2, para ir contestando el cuadro resumen, en el

que se hará una mirada sobre el mercadeo en el sector agropecuarios, del autor Arias

Vargas.
 Objetivos

 Conocer a fondo sobre lo que es un cuadro resumen y cual es su

forma de diligenciar.

 Identificar los diferentes tipos de mercadeo que existen en el

campo ambiental y laboral.

 Evaluar las capacidades de comprensión a la hora de diligenciar el

cuadro respectivo a las lecturas realizadas de los capítulos II y III.

 Cuadro resumen Capítulos II y III del libro “Agromarketing”

Tema, termino o Descripción breve relacionada con el tema, término o

concepto concepto, pero con sus propias palabras.
Necesidades Es todo aquello que trata sobre las necesidades de una persona
como su alimento o protección para satisfacer una carencia de
la naturaleza.
Análisis de Es el estudio que se le da a un mercado o una empresa para
oportunidades evaluar sus oportunidades para llevar a cabo.

Análisis externo El análisis externo se basa en el estudio de la evolución de un

mercadeo para evaluar sus condiciones y darles un valor alto a
ideas bastantes innovadoras.
Entorno El entorno es todo aquel espacio libre en el que se puede
desarrollar un mercadeo y el cual es manejado por determinada
empresa.
Demanda Es aquel valor que se le da o se le otorga a un determinado
producto, en el que obtiene un valor susceptible a la hora de
adquirir.
Consumidor El consumidor es aquella persona que compra o adquieres
bienes o productos para su propio consumo y bienestar.
Competencia La competencia es la actividad en la que se disputa productos
en un determinado ámbito o lugar libre de mercadeo, en la que
se da a mejores precios, para una mejor venta.
Análisis Interno El análisis interno se basa en el estudio de diferentes elementos
que se analizan estos para conocer mejor las capacidades de una
empresa.
Monitorear la Esta consiste en mejorar los productos, para que otras
competencia compañías vendan más per con productos de más baja calidad.

Información El termino de informar es el de comunicar o enterar de algo, lo

cual es el conjunto que reduce o aumenta el conocimiento de
algo.
Conocer el negocio El conocer el negocio es de el dar a conocer un propio negocio
y mostrar como funciona un determinado producto a los
clientes y facilitar la venta de estos.
Creatividad en el La creatividad en el negocio se basa en crear canales o plasmar
negocio ideas visuales para dar a conocer mejor el objetivo del negocio.

Determinar la Es aquel periodo determinado en el que se le da la capacidad

capacidad real de útil en su inicio y final para la utilización de esta capacidad en
producción la eficiencia de determinada producción.

Misión y visión de Son aquellas estrategias de negocio para innovar, coordinar y

la empresa organizar un sistema agropecuario, con la finalidad de
agropecuaria promover información que permita el aprovechamiento de
recursos.
Reflexionando El reflexiona miento sobre la estrategia es todo aquel
sobre la estrategia procedimiento en la que se toman decisiones en la que se
 mejore sus decisiones
El producto: Los factores asociados son productos o variables económicas,
factores asociados sociales o culturales, las cuales permiten explicar el
rendimiento en aprendizaje o aplicaciones.
Diferenciación Este termino se emplea para hablar de la oferta y su diversidad
entre productos y competidores, en la que se estudie el mercado
en su demanda y necesidades.
Nombre del Es el nombre que se le asigna, para que este producto se
producto registre y se eviten confusiones con otros productos.

Marca de la La marca de la empresa es aquel distintivo que se le da a un

empresa producto o un servicio de la empresa.

Empaque Son aquellos elementos que se le generan un valor agregado a

un producto y el cual atiende a las necesidades y el
requerimiento del mercado.
Etiqueta La ética es una norma que cumple con expectativas y la cual se
le agrega a un determinado producto que indica su contenido o
información relacionada.
Diversidad Este termino hace referencia a diferentes culturas dentro de una
organización, en el que se observan diferentes alternativas.
Disponibilidad La disponibilidad es aquel en el que se mide las aplicaciones y
datos que sean necesarios, para aplicarlos cuando este los
necesite.
Experiencia Es todo aquel conocimiento que una persona obtiene, al realizar
varios estudios y aprendizajes que han obtenido al largo de su
experiencia.
Plaza Es un lugar amplio y ancho, en el que se ofrecen determinados
a productos a los consumidores finales.
Promoción Son técnicas que se dan en el marketing, la cual consiste en
adquirir una serie de objetivos que den fin a diferentes
estímulos.
Degustación en Son aquellas pequeñas muestras de un producto, para que
puntos de venta consumidores lo prueben y den un excelente apoyo de este y
sea el producto final a salir.
Volantes Son pequeños volantes en los que se promociona y se vende un
promocionales producto o servicio valido o público, el cual tiene como
finalidad que el consumidor lo obtenga y lo guarde.
Ferias y Son lugares en los que se dan a conocer la marca y el producto
exhibiciones y el cual fomenta un marketing directo, para aprovechar los
beneficios de esta.
Página web Es un sitio web, en el que se encuentran textos, imágenes e
información en diferentes tipos de formato, en el que se puede
acceder desde un buscador.
Redes sociales, Son sitios personales, en donde escribes o buscas temas
blog y correo personales, los cuales guardas y van quedando guardados por
electrónico meses, al igual que las redes sociales son sitios webs de
búsqueda.
Publicidad radial y La publicidad a sido mas tecnificada a lo largo de la historia,
televisiva este puede ser radial, la cual la información se pasa por medio
 de emisora, en la que se da a oír información del producto,
mientras que la televisiva es aquella en la que ves comerciales y
demás ofreciendo un determinado producto visual.
Precio Es un monto de dinero, que el consumidor tiene para comprar o
adquirir productos para su necesidad.
Personas Es el conjunto de personas que conforman o constituyen una
sociedad.
Procesos logísticos Es aquella actividad que organiza un transporte con una
distribución de mercancía, la cual debe ser muy bien
planificada.
Postventa La postventa es aquella empresa que mejora estrategias y
alternativas, para garantizar una mejor comunicación con el
cliente cumpliendo con todas sus expectativas.
El ciclo de vida del El ciclo de vida de un producto es desde donde empieza su
producto lanzamiento hasta su desaparición, el cual se van viendo sus
etapas en dos variables, ventas y beneficio.
Fase de Es aquella etapa en la que se fija la definición de un producto,
introducción para que este salga al 100%, ya que muchos fracasan.

Fase de La fase de crecimiento es donde se apoya y se acepta el

crecimiento producto de parte de los consumidores, es en esta fase donde se
empiezan las ventas y en donde se dispara los beneficios.
Fase de madurez El objetivo de esta, es que la empresa es rentable y en esta se
defiende la competencia, en esta sigue creciendo para una
mejor producción.
Declive El declive es la fase de la decadencia que significa el final de
una empresa o compañía o a su vez puede ser el inicio de una
gran renovación.
 Conclusiones

Al haber llevado a cabo el desarrollo de la Fase 3 – Planificar, y después de

revisar el material de trabajo, obtenido en la Unidad 2, es fácil deducir, que este es un

gran apoyo en el desarrollo de la actividad, ya que fue fundamental para conocer mas a

fondo las 7P del mercadeo en el sector Agropecuario.

Luego de haber hecho lectura de toda la información suministrada en la

bibliografía, fue muy bueno diligenciar un cuadro resumen con la información de los

capítulos, ya que mejora la comprensión de un texto fácilmente y a su vez se logró

aclarar bastantes dudas sobre el manejo que se le da al mercadeo agropecuario y la

importancia que este tiene en cada sector del país.

 Referencias bibliográficas.

Arias Vargas, F. J. (2014). Agromarketing: una mirada al mercadeo en el sector

agropecuario. Editorial Lasallista. Capítulo II y III. pp. 23 – 60.

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Nezamova Olga, & Olentsova Julia. (2021). The role of digital marketing in

improving the efficiency of the product distribución system of agricultural enterprises in

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Ortiz Velásquez, M. (2014). Marketing: conceptos y aplicaciones: Vol. Primera

edición. Universidad del Norte. Capítulo 6. Planeación estratégica de marketing. pp.

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