07/11/2014

INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO 3. LA EMPRESA Y LOS • En el capítulo 2 hemos visto que la interacción

entre la oferta y la demanda determina los
MERCADOS DE PRODUCTOS precios del mercado y de ello depende la
1. La producción y los costes asignación de recursos de una economía.
2. Grados de competencia y tipos de mercado
3. La competencia perfecta
4. La competencia imperfecta: monopolio, oligopolio y • Dicha interacción entre la oferta y la demanda
competencia monopolística depende del comportamiento de los agentes y de
la estructura del mercado en la que se
encuentren los productores y los consumidores.

Objetivo:
• El comportamiento de demandantes y oferentes y
presentar la empresa como unidad la estructura del mercado dará lugar a que la
económica de producción y las cantidad producida en el mercado sea mayor o
estructuras de mercados de productos. menor, lo cual afectará finalmente al bienestar de
los agentes que intervienen en el intercambio

INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN
Flujo monetario Flujo bienes y servicios
¿MERCADO? MERCADO DE
Ingresos BIENES Gastos
Sabemos que en el mercado se Y SERVICIOS
Las empresas venden.
intercambian los bienes y servicios así Bienes y
Los hogares compran
Bienes y
como los factores productivos. servicios servicios
comprados
vendidos
¿Qué?
EMPRESAS
¿Cómo?
En este capítulo estudiaremos el Producen y venden bienes
y servicios. HOGARES
Contratan y utilizan
¿Para quién? Compran y consumen.
mercado de bienes y servicios, y el factores de producción Poseen y venden
factores de producción
comportamiento de la empresa y los
consumidores en dicho mercado Factores de MERCADO DE FACTORES
DE PRODUCCIÓN
Tierra
producción capital y
Los hogares venden
las empresas compran trabajo

Salario alquiler y beneficios Renta

3 4

1
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1. LA PRODUCCIÓN Y LOS COSTES

1. LA PRODUCCIÓN Y LOS COSTES
• La empresa actúa dentro de un marco legal e
institucional fijado por el sector público LAS DECISIONES CLAVE EN LA EMPRESA :

• dónde localizar la producción

• En el mercado de factores: las empresas • cómo incrementar el capital o cómo
adquieren diferentes cantidades de factores de Producción
Factores
financiarse
productivos
producción (ejemplo: materia prima, trabajo, • cuánto trabajo, tierra y capital
capital, etc..) La adquisición de estos factores ¿Qué producir?
• cuánto gasto en I+D
implica costes para la empresa. ¿Cuánto producir? ¿Cómo • qué stock de materias primas debe
¿de qué calidad? producir? mantenerse, etc.
¿a qué precio?

• En el mercado de bienes: las empresas venden

sus productos y obtienen los ingresos
correspondientes. Con el objetivo de maximizar el beneficio
6

1. LA PRODUCCIÓN Y LOS COSTES 1. LA PRODUCCIÓN Y LOS COSTES

¿Cómo adoptan las empresas sus

Los determinantes decisiones
La Tª de la Cantidad, Qx fundamentales de tales de producción? ¿Qx, Px?
OFERTA se decisiones son: los
Precio al que
ocupa de las Costes de producción
se vende la Dada la Tecnología y
decisiones y la estructura de
producción Px en base a la
sobre: mercado
Información
disponible
1. De la relación técnica, de cómo varía el output Grado de Objetivo Max
Los costes cuando varían los inputs. De la productividad competencia Bfº
dependen: de los factores (Tª de la producción) Ambiente de
Incertidumbre y riesgo
2. Precios de los factores (Tª de los costes)
8

2
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1. LA PRODUCCIÓN Y LOS COSTES

1. LA PRODUCCIÓN Y LOS COSTES
Los ingresos La función de producción de la EMPRESA
dependen del
La cantidad de
Las empresas precio y de la
factores utilizada Muestra la relación técnica entre la producción máxima que
quieren saber cantidad
vendida
depende de la puede obtener de un bien y las diferentes combinaciones de
qué cantidad cantidad producida factores que puede utilizar dado el estado de la tecnología.
deben producir El nivel de PT = f(K, L, T) Relación matemática entre la producción de un
y cómo deben beneficios
combinar los depende de bien y los factores utilizados
los Los costes
factores para ingresos y dependen: Objetivo: Maximizar Beneficio
La relación entre la
maximizar los de los (i) de la
beneficios, dada costes. cantidad de
cantidad producida Beneficio = Ingreso total - Coste total
y la cantidad de
la estructura de factores que se
utilicen, (ii) de
factores utilizados
se muestra en la
Ingreso total (IT): es el valor de la producción = p*q
mercado en la cómo se función de
que se Cantidad de unidades producidas*precio de cada unidad
combinen éstos producción.
encuentran. y (iii) de su Coste total (CT): es la cantidad que se paga por
precio
la compra de los factores de producción
9 10
Cuanto producir ¿q?

1. LA PRODUCCIÓN Y LOS COSTES

LA PRODUCCIÓN: EL CORTO Y EL LARGO PLAZO.
• El análisis de la empresa se aborda como un problema
matemático. Se pretende maximizar una variable (el El corto plazo y el largo plazo.
beneficio) dadas unas restricciones (determinadas en Corto plazo Largo plazo
la función de producción). Para maximizar el
... Uno o varios de los .... Todos los factores
beneficio, el empresario debe decidir qué valor dar a
factores productivos varían
la variable que controla: la cantidad que produce. productivos se
mantienen fijos y
Rendimientos de
• Existe una restricción adicional: la estructura del el resto varía.
escala.
mercado, la cual determina el comportamiento de
otras empresas competidoras y esto repercute en la Productividad de •Las propiedades técnicas de la
producción y los beneficios de cada una de ellas un factor producción a l/p se establecen en torno al
concepto de rendimientos de escala.
variable Escala significa el tamaño de la empresa
medido por su producción.

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La Ley de los rendimientos decrecientes viene

PRODUCCIÓN
PRODUCTO ó productividad a decir que para conseguir cantidades
adicionales iguales de un bien la sociedad ha de
utilizar cantidades crecientes de factores (no
Producto total Producto medio Producto marginal
constantes).

LRD: al añadir cantidades adicionales de un

PMe: es el PM: es la
PT: muestra la factor (por ejemplo, mano de obra) y mantener
cociente entre producción
cantidad de
adicional que
producción que el nivel total de
se obtiene
fijas las cantidades de los demás factores
se obtiene para producción y
diferentes la cantidad de utilizando una (recursos naturales o capital), se obtiene una
trabajo unidad más del
niveles de factor
utilizada factor variable cantidad de producto o productividad media,
variable.
cada vez más pequeña.
PT: definido por la Pme = PT/factor PM = dPT/dfactor
13
función de prod. variable variable

LA LEY DE LOS RENDIMIENTOS DECRECIENTES, LA FPP Y LA PRODUCCIÓN A LARGO PLAZO

COSTE DE OPORTUNIDAD
El producto total del trabajo
arranca desde el origen de • En el largo plazo las empresas tienen la posibilidad de
coordenadas y es creciente. alterar la cantidad de cualquiera de los factores que
emplean en la producción. El concepto clave a largo plazo
Aumenta continuamente a es:
medida que se incrementa la
cantidad de trabajo. Pero, a
P Producto total
r partir de cierta unidad de
o trabajo, la curva de producto RENDIMIENTOS DE ESCALA
d t total tiene un punto de
Máximo
u
o
técnico inflexión y pasa a aumentar a
c t un ritmo decreciente, hasta
c a alcanzar un máximo, el
i l
ó Trabajo máximo técnico, y luego Rendimientos Rendimientos Rendimientos de
n decrece. de escala de escala escala
crecientes constantes decrecientes16

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LOS COSTES DE PRODUCCIÓN: Los costes de oportunidad

implícitos y explícitos
LOS COSTES DE PRODUCCIÓN
El corto plazo y el largo plazo.
Costes explícitos Costes implícitos son
son los costes de los costes de los Corto plazo Largo plazo
los factores que factores que no ... Uno o varios de los .... Todos los factores
exigen a la empresa exigen a la empresa
un desembolso de factores productivos varían
un desembolso de productivos se
dinero.
dinero. mantienen fijos y
Costes contables = costes explícitos. el resto varia.
Costes económicos = costes explícitos + costes implícitos
Costes Variables (CV).
El coste económico considera el coste de oportunidad de todos
los recursos utilizados. Costes Fijos (CF) Costes Variables.
Bfº económico = Ingresos – Costes económicos; CT= CV + CF
Bfº económico < Bfº contable.

LOS COSTES A CORTO PLAZO: los costes totales

• Los costes fijos (CF): son los costes de los factores
fijos de la empresa y, por lo tanto, a corto plazo son
independientes del nivel de producción.
• Los costes variables (CV): dependen de la cantidad
empleada de factores variables y, por tanto, del nivel de
producción.
LOS COSTES DE PRODUCCIÓN
2- LA FUNCIÓN DE a corto plazo: los costes
PRODUCCIÓN
marginales
 Costes Marginales de una empresa es el aumento
en el coste total que resulta de incrementar en un
unidad la producción. Nos indica de que manera
cambia el coste total conforme se modifica la
producción.

• Los costes totales (CT): son iguales a los costes fijos  Costes Totales (CT)
más los costes variables y representan el menor gasto Costes Marginales =
necesario para producir cada nivel de producción.  Producción (q)
Matemáticamente es la derivada del coste total (CT)
• CFMe = coste fijo medio = CF/Q respecto del producto total (Q)
• CVMe = coste variable medio = CV/Q CM = dCT/dQ
• CTMe = coste total medio = CT/Q 19 CT = CF + CV

5

El ingreso marginal (IM) se define como el cambio del
ingreso total que se produce cuando se altera en
una unidad la cantidad producida. El mismo
coincide con el precio si el mercado es de
Competencia perfecta.
 Ingresos totales (CT)
Ingreso marginal =
 Producción (q)
Ingreso marginal = IM = dIT / dQ
OBJETIVO: MAXIMIZAR BENEFICIO
RESTRICCIÓN: FUNCIÓN DE PRODUCCIÓN
VARIABLE CONTROLADA POR LA
EMPRESA: CANTIDAD QUE PRODUCE
La empresa sabe que si altera la variable que
controla (la cantidad que produce, q) con el fin de
maximizar el beneficio, otra u otras empresas
también podrían alterar su comportamiento.
Los comportamientos de las empresas dependen y
determinan la ESTRUCTURA del MERCADO.
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¿Qué cantidad debe producir la empresa para maximizar
beneficios ó minimizar pérdidas?
Beneficio = Ingreso total - Coste total
Debe producir una cantidad “q” para la cual se cumpla:
1ª Condición:
dBº/dq = dIT/dq – dCT/dq = IMa – CMa = 0
IMa = CMa
2ª Condición: > 0 Mínimo Bº
d 2 Bº/ d 2 q = dIMa/dq – dCMa/dq =
< 0 Máximo Bº
dIMa/dq – dCMa/dq < 0
dIMa/dq < dCMa/dq
2. GRADOS DE COMPETENCIA Y TIPOS DE MERCADO
La ESTRUCTURA DEL MERCADO depende de las
características del MERCADO
• Nº de vendedores y de compradores, tamaño
• Tipo de producto
• Condiciones de entrada y salida
• Información y transparencia
Conjuntamente todos estos rasgos determinan que
el grado de competencia en el mercado
sea mayor o menor.
24
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2. GRADOS DE COMPETENCIA Y TIPOS DE MERCADO 2. GRADOS DE COMPETENCIA Y TIPOS DE MERCADO

En función de las características anteriores se Si atendemos sólo al número de participantes

pueden diferenciar:
se pueden distinguir diferentes estructuras
de mercado:
MERCADOS de COMPETENCIA PERFECTA (CP
significa que el grado de competencia es el mayor Demanda 1 Pocos Muchos
posible, no significa perfección en el sentido de
Oferta
deseabilidad)
1 Monopolio Monopolio Monopolio
Bilateral Parcial
MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
• COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Pocos Monopsonio Oligopolio Oligopolio
• OLIGOPOLIO parcial bilateral
• MONOPOLIO Muchos Monopsonio Oligopsonio Competencia
25
Perfecta 26

3. LA COMPETENCIA PERFECTA MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA

Características principales:
Muchos compradores y muchos vendedores, no existe poder
de mercado o capacidad para alterar el precio.
Características principales:
1. Libre concurrencia. Los compradores y los vendedores
son tan numerosos que ninguno de ellos puede influir en
el precio de mercado. A cada uno le corresponde una
pequeña parte del mercado. Como todos ellos deben
aceptar el precio determinado por el mercado, se dice
que son precio-aceptantes. La curva de demanda
dirigida a cada empresa es horizontal o totalmente
elástica, (la pendiente de la curva es infinita)
2. Homogeneidad del producto. Los bienes que se ofrecen
a la venta son todos iguales. Esto significa que los
compradores no tienen motivos para preferir el producto
de un productor al de otro. 27
Características principales:
3. Ausencia de barreras al libre funcionamiento del mercado.
Los precios fluctúan libremente, sin intervención del
Gobierno, de asociaciones de productores, de sindicatos...
Libertad de entrada y salida, no existen restricciones
legales ni de otro tipo para que una empresa inicie o
termine su actividad.
4. Información perfecta y gratuita. Sobre precios, calidad...
sin coste alguno.
5. Decisiones independientes de oferentes y demandantes. Es
decir, no existe rivalidad entre las empresas, sino
competencia impersonal, las decisiones que toma un
empresario no afectan ni son tenidas en cuenta por los
demás.
28

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MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA

• En un mercado de competencia perfecta los Decisión clave de la empresa

productores no tienen incentivos para vender a en Competencia Perfecta
un precio menor del precio del mercado y ¿producir o no producir? ¿Cuánto producir?
tampoco para vender a un precio mayor, puesto
Ingreso medio = Ingreso Total/q = p*q / q = p = Ingr.
que los consumidores le dejarían de comprar.
marginal Empresa
Esto convierte a productores y consumidores en Mercado CP p Perfectamente
p
precio - aceptantes. O competitiva Curva de
Demanda de
• La curva de demanda del mercado tiene pe
Precio
Curva de
cada empresa
del mercado de
pendiente negativa. Demanda CP
del mdo.
¿q?
• La curva de demanda a la que se enfrenta cada q
empresa perfectamente competitiva es horizontal qe
q
30
Ima = Cmag. → Máx. Bº

MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA

• La decisión clave de la empresa en competencia
perfecta es si debe producir o no, y en caso
afirmativo, cuántas unidades debe vender del
producto.
• Para maximizar beneficios, la empresa perfectamente
competitiva debe producir hasta el punto en el que el
ingreso de producir una unidad adicional es igual al
coste de producir una unidad adicional, esto es:
• Cmg = Img = P
• Donde: Cmg=coste marginal, e Img=Ingreso marginal
• p = precio
• q = nivel de producción
• IT = Ingreso Total = p*q
• Los ingresos totales de la empresa se
obtendrán multiplicando la cantidad “q” por
el único precio de mercado existente. IT =
p*q
• Puesto que este precio es igual para todas
las unidades vendidas, el ingreso medio
será en competencia perfecta también
igual al precio.
• Ime = ( IT / q) = (p * q )/ q = p

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COMPETENCIA PERFECTA vs. COMPETENCIA

LOS MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
IMPERFECTA
Mercados Imperfectos o no perfectamente competitivos La competencia imperfecta se deriva de la existencia
son aquéllos en los que el productor o productores son de:
lo suficientemente grandes como para tener un efecto
notable sobre el precio. •Productos heterogéneos o diferenciados.

El poder de mercado no quiere decir que las empresas •Barreras de entrada y/o economías de escala que
puedan controlar su nivel de beneficios o que estos motivan que exista un número de empresas reducido.
sean ilimitados. Demanda de

precio

precio
Demanda de
la empresa la empresa
El caso extremo de competencia imperfecta es el en comp. en comp.
monopolio: un único oferente que ofrece un producto sin perfecta imperfecta
un sustituto cercano.
Poder de monopolio o poder de mercado: Incrementar el
precio reduciendo la cantidad. 33 34
cantidad cantidad

LOS MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA EL MONOPOLIO

• Caso extremo de Competencia Imperfecta
MONOPOLIO: mercado que tiene un solo
vendedor, el cual fija el precio. • La industria tiene un único productor u oferente que
es el monopolista.
• No es posible la entrada de otros competidores.
OLIGOPOLIO: mercado con algunos vendedores
y muchos compradores • La c. de demanda de la industria o mercado =
= c. D. del monopolista. La curva de demanda
dirigida a la empresa tiene pendiente negativa
COMPETENCIA MONOPOLISTICA: Mercados que
tienen vendedores que ofrecen productos algo • El monopolista tiene poder de mercado (puede
diferentes. Como no son iguales, cada incrementar el precio de su producto reduciendo su
vendedor tiene una cierta capacidad para fijar propia producción), si desea ▲ la q vendida debe
el precio de su propio producto. ▼el p
35 36

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• La competencia perfecta y el monopolio se EL MONOPOLIO

sitúan en polos opuestos. La mayoría de los
mercados se sitúan en zonas intermedias.
 Causas que explican la aparición de un
monopolio:
• La ausencia total de poder de las empresas
para subir o bajar el precio caracteriza a los
mercados de Competencia perfecta, mientras El control
que el total poder de mercado por parte de exclusivo de un
una empresa caracteriza al Monopolio. factor productivo Economías de
escala que generan
un monopolio
• Una empresa tiene poder de monopolio o natural
poder de mercado si puede incrementar el La concesión
precio de su producto reduciendo su propia de una patente El control estatal
producción. de la oferta
38

CAUSAS QUE EXPLICAN LA APARICIÓN DEL
MONOPOLIO (Barreras de entrada artificiales y
naturales)
• El control de un factor productivo de forma exclusiva
por parte de una empresa
• Las patentes que permiten la explotación con carácter
de exclusividad durante un determinado período de
tiempo
• Leyes que conceden con carácter exclusivo a ciertas
empresas la explotación o provisión de un bien o
servicio •Estatales (Correos, Ferrocarriles, …
•Regulados: empresas mixtas o empresas
privadas
Monopolios Abastecimiento de agua, gas, recogida de
legales basura, transporte urbano, …
Abastecimiento de electricidad, monopolios
concedidos a empresas privadas por áreas
geográficas concretas
CAUSAS QUE EXPLICAN LA APARICIÓN DEL
MONOPOLIO
• Los costes de producción: Las características técnicas
de algunas industrias hacen que no deba entrar más
de una empresa en ellas.
Dado el tamaño del mercado y la estructura de costes
de la industria, los CMeT disminuyen conforme
aumenta la producción debido a la existencia de unos
costes fijos muy elevados
Cuando en una industria hay economías de escala en
la producción y costes decrecientes, las grandes
empresas pueden producir con unos niveles de coste
que las empresas pequeñas no pueden equiparar, lo
cual dificulta e impide el acceso a la industria.
39 40

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La MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO DE UNA EMPRESA MONOPOLÍSTICA

CAUSAS QUE EXPLICAN LA APARICIÓN DEL
MONOPOLIO La decisión del monopolista sobre ¿Cuánto producir
para maximizar beneficios ?
Al Monopolio que surge por la existencia La empresa querrá vender una gran cantidad a un elevado
de barreras de entrada de tipo natural o precio, pero se ve limitada por la curva de demanda.
de coste se le denomina:
En competencia perfecta: La maximización del beneficio
se producía cuando p=IM=CM.
Monopolio Natural. Se define como
 Costes Totales
aquella industria en la que el nivel de Costes Marginales =
 Producción
producción, cualquiera que sea éste,
puede producirse de una forma más Ingreso marginal =
 Ingresos totales
barata por 1 empresa que por 2 o más.  Producción

¿Se cumple la misma regla en presencia de

41 monopolio? 42

Decisión de producción del monopolista • En Competencia Perfecta hemos visto que

Igual que cualquier otra empresa
• ¿Producir o no producir? IMa = p sea cual sea la cantidad. Por tanto
corto plazo IT ≥ CVT ó P ≥ CVMe Producir para maximizar Beneficios CMa=IMa=p
largo plazo IT > CT
• Pero, en el Monopolio o en Competencia
• ¿Cuál es el nivel de producción que más le Imperfecta IMa ≠ p , el IMa disminuye a
interesa? IMa = CMa medida que la cantidad aumenta. Por tanto,
• ¿IMa en el monopolio? = ▲IT/ ▲Q para maximizar Beneficios CMa=IMa
p
• ¿Curva de demanda del monopolista? =c.Dem.
Mercado
Curva de Demanda del mdo. =
Curva de Demanda del monopolista
• Una de las características más importantes del
monopolio es que un ▲ la cantidad producida por
parte de la esa afectará al precio de equilibrio al
que se vende el producto (▼el p) q
43

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Demanda, Ing. Total e Ing. Marginal de Compañía Eléctrica que abastece

La curva de IMa está situada por debajo
en régimen de monopolio a una región 8
P, de la curva de IMe o de demanda.
IMe Ep >1 Cuando IMa=0 el Ingreso Total es
Q Precio ó Ingreso Ingreso Elasticidad IMa máximo.
demandada Ingreso Medio Total Marginal Precio-dem. Cuando IMa>0 el Ingreso Total crece.
Ep=1
(Kw/h) Euros kw/h Cuando IMa<0 el Ingreso Total decrece.
IMa>0
0 8 Ep < 1
IMe=P
1 7
IT 4 IMa
2 6
3 5
•Si Ep>1, el IMa>0 y el IT está
16
4 4 creciendo.

5 3 •Si Ep<1, el IMa<0 y el IT está

decreciendo.
6 2 Ep >1 IT
•Si Ep=1, el IMa=0 y el IT
7 1 alcanza su máximo.

8 0 45 46

Ingreso total, Ingreso marginal, y Elasticidad
Precio
• La curva de demanda del monopolio se
corresponde con la curva de demanda del
mercado
• Cuando la empresa se enfrenta a una curva de
demanda con pendiente negativa:
• IMa es decreciente
• IMa < IMe ó P para cada nivel de producción
• La curva de IMe (ó precio) = curva de demanda
• Cuando: IMa > 0 Ep > 1 IT crece al ▼el p
IMa = 0 Ep = 1 IT máximo
IMa < 0 Ep < 1 IT decrece al ▼el p47
EL MONOPOLIO Y LA EFICIENCIA
¿EL MONOPOLIO ES UNA BUENA FORMA DE ORGANIZAR LOS
MERCADOS?
Para los consumidores no es deseable, pagan un P > al
que se pagaría en competencia perfecta
Para los propietarios de la empresa es muy deseable, el
elevado precio permite obtener beneficios extraordinarios
Desde el punto de vista social, (de la sociedad en su
conjunto) el monopolio no asigna eficientemente los
recursos. Para Maximizar su Bº produce una cantidad (q)
inferior a la socialmente deseable y cobra un precio (p)
superior al que se daría en libre competencia.
48

12

LOS PODERES PÚBLICOS Intervienen para proteger a los
consumidores y preservar la competencia
 Tratando que las industrias monopolizadas sean más
competitivas. Legislación en materia de defensa de la
competencia
 Regulando la conducta de los monopolios
En el caso de los monopolios NATURALES el papel del Gobierno
es aceptarlos y regularlos
1. Regulación mínima: PA = P del monopolista Estableciendo
un impuesto s/ beneficios
2. Regla del coste medio: PB = Coste Medio. No hay incentivos
para reducir el coste medio.
3. Fijar un precio PC = Coste Marginal. Podría incurrir en
pérdidas  subsidios oficiales por parte del Gobierno.
 Convirtiendo algunos monopolios privados en empresas
públicas.
49
Tipos de oligopolio: A) En función de la naturaleza
del producto:
•Puro, las empresas venden un grupo homogéneo de
productos
•Diferenciado, las empresas venden productos
diferentes, pero lo suficiente semejantes como para
que las actuaciones de una empresa no puedan ser
ignorados por las empresas rivales.
Los oligopolistas fijan el precio y se enfrentan a
curvas de demanda con pendiente negativa.
Frecuentes guerras de precios
Estrategias, cartel, … 51
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OLIGOPOLIO
• Organización de mercado en la que unos pocos
vendedores compiten entre sí.
• Cada empresa individual está influida por las
acciones de sus rivales, y cuando adopta sus
decisiones sabe que éstos pueden reaccionar. La
curva de demanda dirigida a cada empresa tiene
pendiente negativa.
• No son precio aceptantes. La cantidad que vende
cada uno depende del precio que fije, y de la
reacción de sus competidores. La curva de
demanda dirigida a cada empresa tiene
pendiente negativa
50
En COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA coexisten:
1. Cierto grado de monopolio de cada empresa
2. Cierto grado de competencia entre empresas
• Organización de mercado en la que hay muchos vendedores.
• Cada empresa individual es capaz de diferenciar su producto
del fabricado por sus competidores. La publicidad realiza un
papel muy importante tratando de mantener y crear
diferencias entre los productos para absorber la clientela.
• Los productos son diferenciados pero altamente sustitutivos
entre sí. La curva de demanda dirigida a cada empresa tiene
pendiente negativa
• Actúa como monopolista de una marca. En muchos casos se
trata de competencia entre empresas que monopolizan
marcas.
52
13

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
• Las empresas suelen ser pequeñas, y en ocasiones se ignoran
los efectos de sus acciones sobre otras empresas. Cada
empresa considera dados los precios de las demás.
• Existe libertad de entrada y salida
• Las características diferenciales de los bienes de un mismo
mercado también pueden ser de localización espacial.
Ejemplos: el mercado de surtidores de gasolina, o el de servicios
bancarios.
Los servicios bancarios son básicamente iguales en todas las
sucursales, pero los consumidores tienen en cuenta la
localización geográfica. Ésta hará que cada sucursal
bancaria disfrute de cierto grado de monopolio respecto a los
clientes de su área de influencia. 53
Equilibro de la empresa en competencia
monopolística
Situación equilibrio
A Largo plazo
• Si a corto plazo un competidor
monopolista obtiene beneficios, ello
supondrá la entrada de nuevos
competidores, contrayéndose la curva de
demanda hasta eliminar el beneficio.
Cuando todas las empresas alcanzan
esta situación, el mercado está en
equilibrio a largo plazo.
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Equilibro de la empresa en competencia
monopolística
Situación equilibrio
A corto plazo, de igual forma que en
cualquier otra empresa. IMa= CMa
• La parte del mercado que pueda atender
dependerá del número de competidores.
La evolución de sus ventas estarán en
función del comportamiento de los
competidores.
Equilibro de la empresa en competencia
monopolística
Al tener su curva de demanda pendiente negativa, el
equilibrio se dará cuando p>IM=CM.
¿Tendrán estas empresas beneficios
extraordinarios como puede ocurrir con
frecuencia en el caso del monopolio?
Los Bfº extraordinarios no se mantendrán durante
mucho tiempo, ya que entrarán nuevos competidores
atraídos por éstos. Estarán entrando nuevas
empresas hasta que los beneficios económicos
sean nulos.
En el largo plazo, Bf económico=0, aunque el
proceso es más lento que en competencia perfecta,
pues a los clientes no les da igual un producto que
otro.
14