Análisis del comportamiento del

consumidor
• Objetivo: ofrecer una justificación teórica de la
curva de Demanda. Entender los principios que
orientan a los individuos cuando demanda bienes
y servicios.
• Dos enfoques:
• a) Utilidad cardinal. Teoría de la utilidad

• b) Utilidad Ordinal. Teoría de las curvas de

indiferencia
• 

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SUPUESTOS
• El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es
limitado.
• Las características del bien determinan su utilidad y
por tanto afectan las decisiones del consumidor.
• El consumidor busca maximizar su satisfacción total
(utilidad total), y por tanto gasta todo su ingreso.
• El consumidor posee información perfecta, es decir,
conoce los bienes (sus características y precios).
• El consumidor es racional,

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• prefiere consumir más a consumir menos
• Las personas tiene gustos diferentes de lo
contrario no habría intercambio

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Teoría de la utilidad marginal
Supuesto
•La utilidad se puede medir en útiles de satisfacción
Conceptos relevantes:
Utilidad
Utilidad marginal

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CAPÍTULO 2 LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Utilidad total y marginal derivada del consumo de
helado.
Cantidad Utilidad Utilidad (útiles)
consumida de (útiles> total marginal (*)
helado a la
semana
(litros)
0 0
1 100 100
2 180 80
3 240 60
4 280 40
5 300 20
 Utilidad cardinal
útiles
350 Utilidad total
300 útiles
250 La utilidad total aumenta
200 con el consumo, pero a
un ritmo cada vez
150 menor. Esto demuestra
100 que la utilidad marginal
decrece conforme
50 aumenta el consumo.
0
1 2 3 4 5 Cantidad de helado
útiles
120
100
80 Utilidad Marginal
60
40
20
0
1 2 3 4 5
Cantidad de helado
• La ley de utilidad marginal decreciente: cuando un
individuo consume más de un bien particular, el nivel
total de utilidad o satisfacción, derivado del consumo
aumenta. Sin embargo, la tasa de crecimiento
disminuye a medida que aumenta el consumo.
Mientras más se consume de un bien, su beneficio
adicional disminuye.
En determinadas circunstancias puede ocurrir que
con las primeras unidades la utilidad marginal
aumente, pero, es indiscutible que a partir de cierto
momento el individuo empezará a sentirse saciado y
la utilidad marginal disminuirá.

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Q Utilidad total Utilidad
marginal

0 0
1 10
2 16
3 19
4 20
5 20
6 18
8
Cuándo maximiza la utilidad el
consumidor? ¿o cuándo está en
equilibrio?
Cuando haya asignado su renta y distribuido
su consumo de modo que maximice su UT.

Cuando haya distribuido su consumo de

manera que cada bien le proporcione una
utilidad marginal proporcional a su precio.

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 Condiciones para el optimo del
consumidor
UMa UMb UMc
   ......  UM  por  unidad 
Pa Pb Pc

2.- I= aPa + bPb

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Ejemplo
• INGRESO =12 U.M.
• 2 BIENES: HAMBURGUESAS Y CINES
• PRECIO HAMB.= 1 U.M.
• PRECIO CINES =2 U.M.

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 HAMBURGUESAS ENTRADAS CINES
 
Q UT UM UM/ Q UT UM UM/
Ph Pc
0 0     0      
1 14     1   30  
2 26     2   20  
3 36     3   18  
4 44     4   16  
5 51     5   14  
6 57     6   13  
7 62     7   12  
12
Que pasa con el equilibrio de
Pa=2

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 Ingreso 12 um
Px=2 Py=1

QX UTX UMX UMX QY UTY UMY UM/

/PX PY
0 0     0      
1 16     1   11  
2 30     2   10  
3 42     3   9  
4 52     4   8  
5 60     5   7  
6 66     6   6  
7 70     7   5  
8 72     8   4   14
• a) Calcular la UT
• b) Obtener el equilibrio del consumidor,
cual es la UT
• b) Que sucede si Px=1
• c) Graficar la demanda de x
• d) A partir de (a) que pasa si Py= 2
• 

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