TEORIA DE LA COMUNICACIÓN

En el siglo XX los científicos comienzan a interesarse por la comunicación masiva debido a que en el auge del
cine y la radio la comunicación llegaba a muchos sin necesidad de leer, se hicieron esfuerzos para comprender la
comunicación desde un punto de vista científico para dar origen a explicaciones y primeras teorías
comunicativas enmarcadas en el paradigma Mass Comunicación Research

En este paradigma predomino la investigación empírica

influido por dos corrientes

Conductismo Funcionalismo

Hovland habla de la
Fundador: John Broadus persuasión con el fin de que la Funciones que tiene la
watson comunicación sea efectiva y comunicación dentro de la
Este marco lleva a Harold eficaz pero existen varios sociedad: informar, orientar
Laswell a entender la factores para que esto se de: y educar. (Entretener)
comunicación como un
sujeto activo y otro pasivo.

interés para Rober Merton (1964)

adquirir la incluye el concepto de
Teoria de la información, disfunción Paul
Modelo de exposición, Lazasfeld la llama
aguja Laswell
hipodermica selección y disfunción
memorización narcotizante.
selectiva.)
¿Quien? / ¿Que? /
¿Cómo? / ¿A
Comunicación donde quien? / Efecto Teoría de la
los pueblos son comunicación en dos
considerados masas Pretendiendo etapas:
solo basta con explicar el
elaborar concierto comportamiento de
cuidado los mensajes las masas como
y tener claridad sobre repsuesta ante los
la intencionalidad que esrimulos. De los lideres de Se caracteriza por
se desea. opinión se da una se de orientación,
transferencia de de opinión y de
información. difusión de
influencias.