Qué necesitas saber antes de

anunciar en Instagram

En este artículo te definiré los conceptos y términos clave que

debes entender antes de hacer anuncios en Facebook e Instagram

Ads.

Qué es el Administrador Comercial

El Administrador comercial o Business Manager es una plataforma de

Facebook desde donde puedes administras los activos de tu

empresa: tus páginas de fans, cuentas de publicidad, catálogos de

productos, píxeles y mucho más.

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Qué es el Administrador de Anuncios

El administrador de anuncios es la sección de tu Administrador

comercial desde donde creas, modificas y lanzas tus campañas

de publicidad de Facebook e Instagram.

Qué es un Pixel de Facebook

Un píxel de Facebook es una herramienta de análisis que consiste

en un código que puede colocar en su sitio web. El píxel se dispara

para rastrear a los visitantes del sitio y todas las acciones que

realizan en él (llamadas “eventos”). Estos datos te permiten volver a

dirigir a esos usuarios con anuncios de Facebook en el futuro, así

como ver qué están haciendo en su sitio. Esto te permite obtener

más información sobre tu audiencia, enviar mensajes dirigidos a

usuarios que ya conocen su marca y hacer un seguimiento de la

efectividad de tus esfuerzos de publicidad social pagada.

Los eventos más utilizados son: “Ver contenido”, “Compra”, “Añadir

al carrito” y “Generación de potencial cliente”.

Para ponerte un ejemplo supongamos que vas a vender un ebook

de Marketing de contenidos. En este proceso de compra los usuarios

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realizarán varias acciones y visitarán diferentes páginas. En cada una

de estas páginas tienes que poner el Facebook Pixel (eventos).

 Página de venta (Sales Page) = FB Pixel base + evento “Ver

contenido”

 Página de pagar = FB Pixel base + evento “Comenzar checkout”

 Página de bienvenida al curso (Thank You Page) = FB Pixel base

+ evento “Compra”

Qué es un público

Un conjunto de usuarios a los que vamos a incluir o excluir en

nuestras campañas de publicidad. Por ejemplo:

 Público con usuarios interactuaron con mi cuenta comercial en

Instagram en los últimos 30 días

 Público de mujeres de 18 a 25 años con intereses en Marketing

Digital, Publicidad en línea, Emprendimientos, etc.

Qué es un público personalizado

Un conjunto de usuarios que interactuaron con tu negocio.

Incluyen personas en tu lista de correo electrónico, visitantes del

sitio web, usuarios de Facebook o Instagram que se interactuaron

contigo, entre otros.

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Qué es un público similar

Un conjunto de usuarios similares a algún público personalizado

que creaste previamente o similares a los fans de tu página de

Facebook.

Cuando creas un público similar de un público personalizado,

Facebook encuentra usuarios que tienen atributos similares a las

personas que están en ese público personalizado que le diste

como base.

Por ejemplo, supongamos que tienes una lista de correos

electrónicos personalizados. Para crear ese público, subiste una lista

de 10.000 personas. Para generar una audiencia similar basada en

esta audiencia personalizada, Facebook buscará usuarios de

Facebook con atributos similares a las personas en su lista de correo

electrónico.

Estos públicos te permiten ampliar mucho tu audiencia, cómo

veremos en el cuadro a continuación.

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 Público personalizado 500.000
(suscritores en tu lista de 5000
correos)

Público similar
Usuarios similares a
Público personalizado
tus suscriptores,
(interactuaron con tu 13.000
visitantes de tu web
Instagram)
y personas que
interactuaron con tu
Instagram

Público personalizado
6.000
(visitaron tu sitio web)

Diferencia entre campaña, conjunto de anuncios y anuncios

La estructura de las campañas de Facebook Ads tiene tres niveles:

campaña, conjunto de anuncios y anuncio.

 Nivel 1 - Campaña: una campaña contiene uno o varios

conjuntos de anuncios y anuncios. Deberás establecer un

objetivo publicitario para cada campaña.

 Nivel 2 - Conjunto de anuncios: un conjunto de anuncios

contiene uno o varios anuncios. La segmentación, el

presupuesto, el calendario, la puja y la ubicación se definen en

el nivel del conjunto de anuncios.

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  Nivel 3 – Anuncios: en este nivel defines las imágenes o vídeos

que promocionarás. Aquí también definimos el texto de la

publicación, el sitio web de destino, entre otros.

Anuncio
Conjunto de
anuncios 1
Anuncio

Anuncio
Conjunto de
Campaña
anuncios 2
Anuncio

Anuncio
Conjunto de
anuncios 3
Anuncio

Qué es una puja

La puja es el importe máximo que pagarás por cada resultado de

tu conjunto de anuncios. Si estableces una puja elevada, Facebook

priorizará tus anuncios sobre aquellos con pujas más bajas o sin

puja.

Además, por ejemplo, si optimizas la puja para conseguir más Me

gusta en la página, te cobrarán cuando el anuncio se muestre a las

6
personas del público con mayor probabilidad de indicar que les

gusta tu página.

Ahora estás listo para leer el siguiente contenido: “Crear anuncios en

Instagram”