LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA MODALIDAD VIRTUAL

Nombre de la materia: Optativa VI: Publicidad y Comunicación

Digital

Nombre del alumno: Irving Rigel Nava Orozco

Nombre del Docente: L.M. Josué Noé Contreras Campos

Nombre de la Actividad: 3.4 Cuestionario

Unidad: 3 Fecha: 29 de agosto de 2022

 CUESTIONARIO

¿Cuál es la intención de retomar las historias de los consumidores de la

marca?
De acuerdo con el caso compartido, Coca-Cola retomó las historias de los
consumidores para poder generar una publicidad real, donde los propios
clientes pudiesen verse reflejados e identificados sentimentalmente, pues se
rompe la barrera de la actuación para dar paso a gente honesta, con historias
cotidianas similares a las de los receptores.

¿Qué otras estrategias innovadoras se te ocurren para integrar en sitios

web, de manera que los consumidores se sientan atraídos y consulten
el sitio de manera reincidente?
Así como previamente se grabaron videos de consumidores reales de la
marca, las empresas pueden colocar espacios en sus sitios web donde los
integrantes de su comunidad virtual compartan sus historias escritas,
imágenes o colecciones de la marca que los hacen sentir importantes.
Posteriormente estas anécdotas pueden ser replicadas en las redes sociales,
comerciales o medios impresos de la compañía.

Por otra parte, también se pueden otorgar descuentos dentro del sitio, a
manera de “ruleta de la suerte”, donde los visitantes puedan probar su suerte
y obtener beneficios que son válidos por un determinado periodo, de esta
manera se sentirán más atraídos por visitar frecuentemente la página web y
además se podrían incrementar las ventas.

¿Cuáles son las diferentes herramientas que apoyan la publicidad en

internet?
Existen buscadores, blogs, banners, posicionadores, sitios web, ads, redes
sociales, blogs, plataformas de videos, correo electrónico, entre otros.
¿Cuáles de ellas son obsoletas o ineficaces, y cuáles tienden a crecer?
Actualmente los blogs y el correo electrónico son ineficaces. La publicidad
resulta estorbosa en la revisión y envío de los e-mails, además de que los
blogs dejaron de ser interesantes por sí solos, tomando en consideración que
cada vez son más las plataformas que permiten crearlos, es por ello que
solamente unos pocos resultan atractivos para la inserción de publicidad.

En contraparte, las redes sociales, las plataformas de videos, los buscadores

y las ads se encuentran en crecimiento. Por poner un ejemplo, un 74 por
ciento de la población mexicana se encuentra activa en redes sociales como
WhatsApp, Facebook, Instagram y TikTok, lo que equivale a 102.5 millones
de personas y se estima que las tendencias continúen al alza. (Ramírez,
2022)

¿Qué herramientas utilizarías para tu empresa?

Tomando en cuenta el tamaño de la empresa con la que trabajamos
actualmente y su necesidad de incremento de popularidad, haría uso de
campañas en redes sociales a través de publicaciones y material audiovisual
creativos, dinámicos e interactivos. Una de las características que las vuelve
más atractivas es la poca inversión que se requiere para llevarlas a cabo,
además de la inmediatez con la que se pueden analizar los resultados.

La empresa se encuentra activa en las redes de Meta (Facebook e

Instagram), pero también buscaría la incursión en TikTok, ya que se ha vuelto
una red muy popular y con gran influencia entre el público mexicano, aunque,
sin duda, dependería en gran medida del presupuesto disponible.
 Referencias

Ramírez, M. J. (14 de febrero de 2022). Uso de redes sociales en México:

más de 102 millones acceden al social media, la mayoría a Whatsapp.
Recuperado el 29 de agosto de 2022, de Marketing 4 commerce:
https://marketing4ecommerce.mx/uso-de-redes-sociales-en-mexico/
Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. (s.f.). Cuestionario 1.
Recuperado el 11 de agosto de 2022, de Google Drive:
https://drive.google.com/file/d/1qXrxMg09SK-
Ha2okhImrlk0SlFBgPHOQ/view
Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. (s.f.). Estudio de caso
“Desarrollo creativo de la marca: Digital Story Telling desencadena el
poder de la emoción”. Recuperado el 29 de agosto de 2022, de Google
Drive: https://drive.google.com/file/d/1_ICA_mdwFL22_1zW-xqSM_-
agxuFvguD/view
Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. (s.f.). Herramientas de
publicidad digital. Recuperado el 29 de agosto de 2022, de Google
Drive:
https://drive.google.com/file/d/1REcGwimZUxovfc6PxCXfhFGH18ukIA
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