ELECCION DEL CONSUMIDOR Y LA DEMANDA

INTRODUCCION

El problema del consumidor, que se supone racional y hedonista, es seleccionar la

canasta de bienes que maximiza su utilidad, habida cuenta de su disposición de
recursos limitados, está sometido a una restricción presupuestal. Tal selección depende
pues de la forma de su función de utilidad de sus gustos también del precio de los
bienes. Más exactamente, la selección se hace de tal manera que la relación entre la
utilidad marginal y el precio de cada bien sea igual para todos los bienes de la canasta
escogida. En efecto, si no fuera así, el consumidor podría aumentar su utilidad
modificando la composición de la canasta. Depende del ingreso ya que, si éste aumenta,
la restricción presupuestal es menos “ajustada” de manera que el consumo de los bienes
aumenta y las utilidades marginales disminuyen.

El consumidor es un agente económico que demanda y disfruta bienes y servicios

económicos, satisfaciendo sus necesidades. En economía se sabe de la existencia de
una serie de factores que determinan la demanda de estos bienes y servicios.

Los individuos deben decidir su consumo de bienes y servicios. Ahora bien, esta
decisión de consumo es dado un precio y una restricción presupuestaria. La teoría del
consumidor procura saber cómo los consumidores prefieren distribuir su ingreso entre
un conjunto de bienes y servicios logrando alcanzar la satisfacción más alta posible.

De manera que, la teoría del consumidor engloba la interacción de preferencias de los

consumidores, las combinaciones preferentes de bienes que reportan igual satisfacción
y la totalidad posible de bienes que se puede agotar con un ingreso dado.

TEORÍA DE LA UTILIDAD

Se refiere a la elección y la teoría de la utilidad que en la economía, intenta explicar la

conducta del consumidor

"La economía se basa en la precisa fundamental de que el consumidor tiene a elegir

los bienes y servicios que más valora"

El concepto de utilidad para los economistas no es una función o sentimiento

psicológico que puede ser observado o medido es un instrumento científico que se
utiliza para ayudar a comprender por qué los consumidores son racionales, y que con
sus limitados recursos, deciden la combinación de bienes que los reportan satisfacción.

ECONOMIA 1
TIPOS DE UTILIDAD

Existen diversos tipos de utilidad enfocado en el tipo de satisfacción. Para calcularla

debemos primero conocer la definición y función de ciertos elementos de la teoría
económica de consumo como lo son la utilidad total, marginal.

UTILIDAD TOTAL

Se refiere a aquella que proporciona toda la cantidad consumida de un producto; es

decir, esa pieza del producto en concreto. Esta utilidad es parcial y no está relacionada
con ningún otro concepto. La utilidad total se calcula como la suma de las utilidades que
nos reporta el consumo de una determinada cantidad de bienes o servicios.

La utilidad total se refiere al nivel general o total de felicidad o satisfacción que un

consumidor experimenta cuando consume una cantidad de un bien o servicio
determinada.

Esta curva, cóncava, muestra claramente que a medida que aumentamos la cantidad
consumida la satisfacción o utilidad no aumenta proporcionalmente y llega a un punto
donde ya no hay ningún incremento de utilidad. Esto quiere decir que el consumidor, a
partir de cierta cantidad de consumo, ya no incrementaría su satisfacción al consumir
unidades adicionales de ese bien.

CÓMO CALCULAR LA UTILIDAD TOTAL

Las utilidades se incluirán en una fórmula de utilidad completa. Las herramientas suelen
ser relativas y se les asigna un valor base. Los economistas suelen analizar los usos en

ECONOMIA 2
todo el espectro para proporcionar un análisis comparable de la cantidad de uso o
satisfacción que se obtiene de una unidad de consumo. La utilidad requiere un valor
central asignado porque, en teoría, no existe un valor real para la satisfacción general
de la utilidad.

Para obtener economistas de utilidad completa, utilice la siguiente fórmula básica de

utilidad completa:

TU = U1 + MU2 + MU3…
TU = utilidad completa

U = Utilidades
MU = Utilidades marginales

La utilidad total es igual a la suma de los bienes recibidos de cada unidad de consumo.
En la ecuación, se espera que cada unidad de consumo tenga una utilidad ligeramente
menor a medida que se consumen más unidades.

EJEMPLO DE UTILIDAD TOTAL

Después de hacer ejercicio me produce sed, entonces, me dirijo a la tienda y compro

una botella de agua de 2L e ingiero 3 vasos. Ese instante es utilidad total ya que
satisfago mi necesidad.

UTILIDAD MARGINAL

La utilidad marginal (UM) se refiere al concepto de “adicional” o “extra”. Así, se trata de

la utilidad que se agrega o añade cuando consumimos una unidad más de un bien o
servicio

Es cuando el cambió en la utilidad total del consumidor al aumentar en una unidad el

consumo de un determinado bien. La teoría economía su pone que a medida que
aumentamos el consumo de un bien incrementamos la utilidad total, pero las últimas
unidades consumidas nos reportarán un menor incremento en la utilidad total que las
primeras. Este comportamiento es conocido como Ley de la utilidad marginal
Decreciente. El cuál expresa que a medida que consumimos más unidades de un bien
la utilidad total aumenta pero a una tasa cada vez meno

ECONOMIA 3
La utilidad marginal puede medirse en términos de disfrute, bienestar o satisfacción, las
que la adquisición de una unidad extra de producto o la renovación del contrato de un
servicio le proporcionan al consumidor.

En este grafico muestra una curva con pendiente negativa que indica un decrecimiento
de la utilidad marginal a medida que se aumenta el consumo del bien.

TIPOS DE UTILIDAD MARGINAL

En función de esta definición, los expertos han establecido tres tipos básicos de utilidad
marginal que pueden ser apreciados en cualquier mercado:

a) Positiva: cuando el consumo de cada unidad adicional, antes que disminuir,

eleva el grado de utilidad marginal. Es decir, cada nueva pieza adquirida
aumenta el interés y las expectativas del cliente o consumidor.
b) Negativa: por el contrario, cuando el valor de cada nueva unidad es menor
(como sucede con el ejemplo del vaso de agua).
c) Neutra: cuando el consumo de nuevas unidades no tiene ninguna injerencia en
el valor de la utilidad total de un producto; simplemente se mantiene estable.

CÓMO CALCULAR LA UTILIDAD MARGINAL

Pero aunque se trata de un valor netamente subjetivo, es decir, que depende de cada
consumidor, también es posible calcular la utilidad marginal y su grado de incremento o
disminución a través de una sencilla fórmula acuñada por los especialistas en el tema:

Umx = DUtx/DQx

Los valores expresados en esta fórmula corresponden a los elementos que intervienen
en el concepto de utilidad marginal.

ECONOMIA 4
Umx: utilidad marginal del artículo.

DUtx: incremento de la utilidad total de los artículos.

DQx: incremento de las unidades del artículo.

Como decíamos líneas antes, la utilidad marginal (Umx) tiene una tendencia negativa
dado que la necesidad inicial del consumidor se satisface con las primeras unidades. La
curva es ascendente hasta el momento en que tanto las unidades como las utilidades
del producto se estabilizan. A partir de ahí, el comportamiento de la utilidad marginal
llega a un punto de saturación (satisfacción) y disminuye.

EJEMPLO DE UTILIDAD MARGINAL

El ejemplo clásico lo encontramos en el agua: allí donde este producto abunda o es de
fácil acceso, el consumidor le otorga menos importancia; pero en las zonas en las que
su presencia es escasa, el consumidor lo valora mucho más.

SATISFACCION MAXIMA

Es cuando un consumidor busca asignar su ingreso monetario entre los bienes y

servicios disponibles de tal modo que su satisfacción, se eleve al máximo. En suma, un
consumidor arregla sus compras para maximizar la satisfacción, sujeta a sus ingresos
limitados.

El individuo racional arregla sus problemas con la tendencia de satisfacer en la mejor

forma unas preferencias dadas a partir de las oportunidades disponibles. El individuo
que razona antes de satisfacer sus necesidades escoge una canasta o combinación de
consumo que maximiza su utilidad. La canasta de consumidores que maximiza la
satisfacción del consumidor es por lo tanto, el óptimo para el consumidor. Es útil informar
que el proceso de optimización se aplica a la toma de decisiones del agente económico
individual. El óptimo del consumidor se alcanzará siempre que el consumidor maximice
su satisfacción sujeto a su restricción presupuestal.

El estudio de la maximización de la satisfacción del consumidor se puede realizar a

través de los siguientes procedimientos:

 Maximización de la satisfacción por medio de la curva de indiferencia y línea de

presupuesto.
 Maximización de la satisfacción con enfoque de la utilidad marginal ponderada
por el precio.
 Maximización de la satisfacción a través de la curva de indiferencia - línea de
presupuesto.

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La maximización de la utilidad exige que el consumidor logre ubicarse en la curva de
indiferencia más alta posible. Esto ocurre cuando la tasa a la cual el consumidor está
dispuesto a sustituir X por Y, que es igual a la tasa en la cual el consumidor puede
sustituir X por Y. Esto sólo ocurre en el punto P, sobre la curva de indiferencia II. Es
aquí, donde la curva de indiferencia más alta alcanzable es tangente a la línea de
presupuesto.

Maximización de la satisfacción con enfoque de la utilidad marginal ponderada por el

precio. En el análisis de la teoría del enfoque del consumidor hemos considerado la
elección de un mercado, nos encontramos con infinidad de artículos donde seleccionar,
estableciéndose la duda de ¿cómo decidiremos lo que vamos a comprar?

Lo primero que debemos saber, es que nuestro presupuesto es limitado; es decir,

tenemos determinada capacidad para gastar. Con esta restricción, nuestro objetivo es
maximizar nuestra satisfacción.

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