UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

PUBLICIDAD II
DOCENTE : NINNETTE JEANNETTE VERGARA F
Especialista en Mercadeo - Uninorte

GUIA DE TRABAJO PARA EL PROYECTO FINAL:

Los estudiantes deberán formular una Idea de Negocio para diseñarle una CAMPAÑA
DE PUBLICIDAD, la cual deberá ser concebida integrada al Marketing.

PASOS A SEGUIR:

PLAN DE MERCADOTECNIA

 RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN PRIMARIA Y SECUNDARIA

 RESUMEN EJECUTIVO
 DEFINICION DEL NEGOCIO
 MISION VISION
 OBJETIVOS Y METAS
 ANALISIS DEL MERCADO (Macro y Micro Ambiental, donde se estudien
todas las variables que afectan la conducta de compra de sus consumidores.
 ANALISIS DE LA COMPETENCIA
 SEGMENTACION DEL MERCADO Y SELECCIÓN DEL TARGET

ESTRUCTURACION DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

 BRIEFF
 OBJETIVOS DE COMUNICACION
 EL POSICIONAMIENTO
 EL TONO DE LA COMUNICACIÓN
 LA PLATAFORMA DE TEXTOS
 LA ESTRATEGIA CREATIVA (RACIONAL CREATIVO)
 VALORACION Y SELECCIÓN DE MEDIOS (RACIONAL DE MEDIOS)
 EL PLAN DE MEDIOS
 ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX (PRODUCTO – PRECIO – CANALES Y
PROMCION)
 ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA PROMOCIONAL
 ESTRATEGIAS B.T.L.

DISEÑO DE LAS PIEZAS PUBLICITARIAS, SUSTENTACION DE LA PROPUESTA,

EXHIBICION DEL PROYECTO.