TE HACE FALTA VER MAS BAX

La agencia liderada por Pablo Batlle, Nómades, presentó la campaña ‘Te hace falta ver
más box’, para la marca de cerveza Tecate. Consta de cuatro piezas, ‘Ascensor’,
‘Videoclub’, ‘Ducha’ y ‘Frío’. En todas, el protagonista es el actor Sylvester Stallone,
quien desafía a los hombres a ser más rudos y ver más de box.

La usó ni más ni menos que Sylvester Stallone durante una campaña de la cerveza Tecate.
Puede usarla cuando quiera sugerirle a tu primo, hermano, amigo que le hace falta ser
más masculino o más rudo.

La personalidad de Sylvester Stallone y la enorme cantidad de fans que logró en México

gracias a su épica película de boxeo ‘Rocky’, convirtieron a este actor en un emblema
que sin lugar a dudas la cervecera debía contactar y aprovechar.

Los comerciales adquieren sentido y diversión en el momento en el que el actor de Rocky

sale a escena reprobando las acciones de los hombres, como son: tomar café con los
amigos o sacarse fotos en el elevador, rematando con el slogan de campaña: Te hace falta
ver más box; esta última palabra, con acento anglófono adquiriendo así la pronunciación
de bax.

La elección de Stallone como portavoz de la marca no es casual. El actor es parte del Hall
of Fame del Box, además de ser guionista, productor y director que ha creado, a través de
la saga de Rocky, una de las franquicias que más ha colaborado con la popularidad de
boxeo.

Es un hitazo en redes sociales y unió a chicos y grandes entorno a un personaje icónico y

al deporte que patrocina. Así surgió la idea de la marca.

Lo que buscamos con la campaña era dar mayor valor, fuerza y visibilidad a nuestra
marca a través de este deporte, explica Franco María Maggi, Director de Marcas de
Cuauhtémoc Moctezuma.

El concepto de dicha campaña se basó en la ridiculización del género masculino

realizando actividades que parecen totalmente ajenas a la hombría y masculinidad.

Con este objetivo básico en mente y luego de pelotear varias ideas, la marca decidió que
su estrategia sería ir en busca de un personaje de peso, carrera y relación con el box, que
pudiera expresar con las mejores palabras lo que su compañía quería decir.

Te hace falta ver más Bax, hace un llamado a los hombres para exaltar la masculinidad
en todo momento, pero siempre retomando el gusto o haciendo referencia a las peleas de
Box.