¿Qué es posicionamiento de mercado?

El posicionamiento de marca hace referencia al lugar que ocupa un producto o un

servicio en la mente de un consumidor en comparación con la competencia, esto
es, por qué una persona compra un artículo de una marca determinada en lugar
de otra.

¿Qué es estrategia de crecimiento?

Una estrategia de crecimiento empresarial consiste en el diseño de un plan y el
conjunto de acciones que se ponen en marcha para impulsar la presencia de la
compañía dentro del mercado. Su principal objetivo es impulsar su participación en
el mercado y desarrollar una ventaja competitiva única.

¿Qué es cadena de valor?

Se conoce como cadena de valor a un concepto teórico que describe el modo en
que se desarrollan las acciones y actividades de una empresa.
En la cadena de valor se pueden diferenciar dos tipos de actividades: las
actividades primarias, que son un grupo de acciones enfocadas en la elaboración
física de cada producto, y el proceso de transferencia al comprador.

Se distinguen cinco actividades primarias que son:

 La logística interna, la cual comprende operaciones de recepción,

almacenamiento y distribución de las materias primas.
 El área de operaciones (producción) encargados del procesamiento de las
materias primas para transformarlas en el producto final.
 El área de logística externa, enfocada en el almacenamiento de los
productos terminados y distribución del producto al consumidor.
 El área de marketing y ventas y realiza las actividades con las que se
publicita el producto para darlo a conocer.
 Y por último el área encargada de las actividades de servicio, de postventa
o mantenimiento, que se encarga de las actividades destinadas a mantener,
realzar el valor del producto y aplicar garantías.

Bibliografía: Santander Universidades. (2023, 16 febrero). Estrategias de posicionamiento

| Blog. Becas Santander. https://www.becas-santander.com/es/blog/estrategias-de-

posicionamiento.html
Social, I. N. D. L. E. (s. f.). Conoce las cadenas de valor. gob.mx.

https://www.gob.mx/inaes/articulos/conoce-las-cadenas-de-valor