Tema 4 – Aplicaciones

de la investigación de
mercados
Ing. Ind. Guillermo Conde Medina,
M.P.E.D.R.
Aplicaciones para las empresas

Análisis del Efectividad Análisis del Estudios

consumidor publicitaria producto comerciales

Estudios
Estudios de Medios de
psociológicos y de
distribución comunicación
opinión pública
Análisis del consumidor

Usos y actitudes.
Análisis de motivaciones.
Posicionamiento e imagen de marcas.
Tipologías y estilos de vida.
Satisfacción de la clientela.
Potencia de compra por internet, a través del e-commerce.
Efectividad publicitaria

Pretest publicitario.

Postest de campañas.

Seguimiento (tracking) de la publicidad.

Efectividad promocional.

Análisis de las herramientas internet.

Análisis del producto
Test de concepto.

Análisis multiconcepto-multiatributo.

Análisis de sensibilidad al precio.

Test de producto.

Test de envase y/o etiqueta.

Test de marca.
Test de envase o etiqueta
Estudios comerciales

Áreas de Comportamiento
Imagen de
influencia de del comprador Posibilidades
establecimientos
establecimientos en punto de de e-commerce.
comerciales.
comerciales. venta.
Estudios de distribución

Auditoría de establecimientos detallistas.

Comportamiento y actitudes de la distribución.

Publicidad en punto de venta.

Internet como canal de distribución.

Medios de comunicación

Audiencia de medios.

Efectividad de soportes.

Análisis de formatos y contenidos.

Social media y redes sociales.

Estudios sociológicos y de opinión pública

Estudios de
Investigación Estudios
movilidad y
sociológica. institucionales.
transporte.
Tema 3 – Aplicaciones
de la investigación de
mercados
Ing. Ind. Guillermo Conde Medina,
M.P.E.D.R.