GCDS Instagram

Este año la industria de la moda ha tenido que adaptar-

se, cambiar y evolucionar en respuesta al momento que
está viviendo el mundo durante la pandemia. El Covid-19
transformó los tradicionales desfiles que conocíamos y
trajo grandes retos a los diseñadores y marcas.
Angel Chen Instagram

El distanciamiento social, la prohibición de viajes y otras

restricciones han obligado a los diseñadores a reinventar
sus shows a gran escala y trasladarlos a plataformas di-
gitales. En All Access te contamos cómo las marcas y di-
señadores se han adaptado presentando alternativas al
desfile tradicional y llevando sus shows al mundo virtual
durante la pandemia del 2020, logrando que sigan sien-
do relevantes por medio de experiencias digitales con la
ayuda de las innovaciones que ofrece la tecnología.

Balmain Instagram
 La pandemia llegó repentinamente al mundo, obligán-
donos a parar y adaptarnos. El coronavirus irrumpió la in-
dustria y la detuvo completamente desde su producción
hasta su consumo, como otras industrias, la industria de
la moda tuvo que detenerse, adaptarse y evolucionar.

Gracias a la tecnología el mundo se ha podido acondicio-

nar más fácilmente a grandes cambios en poco tiempo,
la industria de la moda ha estado en la trayectoria hacia
la digitalización y esta situación aceleró drásticamente
su camino al mundo digital.

Con las restricciones y por el bienestar de todos fueron

cancelados en su totalidad los desfiles de moda a inicios
de la emergencia sanitaria y esto trajo grandes desafíos
a los diseñadores y marcas sobre el futuro y la adapta-
ción de sus tradicionales desfiles de moda a formatos
virtuales para sobrevivir en la nueva realidad del mundo.

Marine Serre Instagram

 Algunas semanas de la moda y marcas se adaptaron llevan-
do sus desfiles al mundo digital a inicios de la emergencia y
otras con la flexibilización de las restricciones han realizado
sus shows parcialmente digitales, con pocas presentaciones
físicas y limitados asistentes, pero transmitiéndolos siempre
en vivo. Así como algunos diseñadores y marcas decidieron
hacer una pausa y no participar en los shows de este año.

La digitalización de los desfiles ha generado una mayor ex-

posición pues ahora cualquier persona con internet tiene
acceso y no solo las celebridades, buyers e influencers y ha
abierto un espacio a marcas y diseñadores emergentes con
la oportunidad de ser reconocidos globalmente.

Aunque las marcas de moda se han visto forzadas a digi-

talizar sus shows, el cambio a lo digital no ha sido sencillo
con las incontables posibilidades en el mundo digital, las
marcas han estado compartiendo su creatividad por me-
dio de diferentes formatos como desfiles virtuales, photos-
hoots, documentales, films artísticos, coreografías, fashion
films, entrevistas y otros, compartidas por medio de videos
o transmisiones en vivo y algunas complementadas con tec-
nologías 3D, VR o tecnología CGI con la intención de generar
una experiencia más completa y cercana al mundo real.

Balmain Instagram
Streaming, retransmisión o transmisión en vivo es
la difusión de cualquier contenido multimedia que
puede ser grabado previamente o transmitido en
vivo y puede visualizarse a través de cualquier dis-
positivo electrónico con internet y en tiempo real.

El streaming de desfiles de moda no es una nove-

dad, durante algunos años varias casas de moda
han transmitido sus desfiles por redes sociales y sus
sitios web. La transmisión en vivo se ha convertido
en uno de los principales recursos para las marcas
y las expectativas de la audiencia son ahora mucho
más altas en cuanto a calidad y experiencia.

Prada Instagram
Esta herramienta permite que las marcas compartan con
sus invitados una experiencia digital interactiva e inmersi-
va, atrayendo a nuevos consumidores y seguidores de la
marca y con la oportunidad de llegar a audiencias en todo
el mundo. Sin embargo, se debe tener precaución con el
contenido en vivo pues siempre se pueden presentar pro-
blemas técnicos o situaciones imprevistas.

Las transmisiones en vivo como se dijo anteriormente han

sido utilizadas previamente por las marcas y en esta oca-
sión todo tipo de marcas desde cualquier parte del mundo
hizo uso de esta herramienta para transmitir sus shows en
diferentes formatos al planeta entero desde sus redes so-
ciales, sitios web y servicios digitales de streaming.

Khaite Instagram
 Burberry transmitió en vivo su desfile de moda Primavera /
Verano 2021 en colaboración con el servicio digital Twitch a
través de su plataforma de streaming y del Instagram y sitio
web de Burberry, brindando una experiencia inmersiva e inte-
ractiva a sus invitados. Twitch es una plataforma que permite
realizar transmisiones en vivo y es propiedad de Amazon, la
plataforma está enfocada principalmente en la retransmisión
de videojuegos en directo.
Burberry Instagram

La marca utilizó la opción Squad Stream de Twitch para brin-

dar a los invitados diferentes perspectivas del desfile, ade-
más tiene la opción de que los invitados participen a través
del chat. El show fue presentado por Erykah Badu, Rosalía,
Steve Lacy y Bella Hadid quienes mantuvieron una conversa-
ción sobre la conexión con la naturaleza durante la cuaren-
tena y la creación del arte en momentos oscuros, con esto
abrieron paso al show de modelos caminando entre árboles.

https://www.twitch.tv/videos/740735661
 Savage x Fenty transmitió en vivo la segunda edi-
ción de su show exclusivamente para Amazon Prime.
Amazon Prime es un servicio de pago de video crea-
do y gestionado por Amazon que contiene progra-
mas, series, películas y documentales.

El show de Fenty es un evento esperado en la indus-

Savage x Fenty Instagram
tria de la moda con grandes expectativas por su gran
producción y la participación de modelos, artistas,
actores y bailarines que generan un gran performan-
ce mientras desfilan y hacen sus interpretaciones.
La marca también genera una campaña previa de
promoción por medio de Instagram con trailers del
evento. El show está disponible exclusivamente en
Amazon Prime en más de 240 países.

https://youtu.be/ISnPZFSFy-0
 La tecnología 3D es la creación de un objeto tridi-
mensional con el uso de un software con el pro-
pósito de conseguir una proyección visual en dos
dimensiones para ser mostrada en una pantalla o
impresa en papel, es decir, los gráficos tridimensio-
nales dan la similitud a una escultura o fotografía.
Los objetos se pueden crear de formas simples y
complejas, además de ser animados. Esta tecnolo-
gía participa también en el diseño de otras tecno-
logías gráficas digitales como el CGI o la realidad
virtual y tiene muchas más variantes en su uso y
desarrollo.

El 3D es una herramienta en la industria de la moda

que pocas marcas han decidido experimentar en
su uso, esta es útil para el diseño y creación de pro-
totipos, campañas, publicidad e incluso para la im-
presión 3D de diversos productos.

Durante este año en la industria de la moda se ha

utilizado el 3D de forma digital para llevar expe-
riencias más realistas a través de las pantallas a sus
consumidores. Las marcas han creado lookbooks
digitales, avatares, prendas, telas, juegos, expe-
riencias, desfiles y modelos en 3D para compartir
sus colecciones.
Versace Instagram
 Hanifa debutó su última colección en un Instagram live
utilizando modelos 3D. Instagram fue la plataforma se-
leccionada para permitirle al mundo entero tener acceso
a la pasarela virtual.

La diseñadora ya utilizaba el 3D con su equipo para el di-

seño de prototipos y en esta ocasión se aventuró a hacer
una colección entera en este formato. El show digital co-
menzó con un corto documental sobre las problemáticas
Hanifa Instagram que se viven en el Congo que como marca africana qui-
so exponer en esta oportunidad, después comenzaron a
desfilar los modelos de sus prendas diseñadas a detalle
en 3D ajustadas a un cuerpo inexistente en un fondo ne-
gro, cuando la transmisión en vivo terminó, las imágenes
del desfile se volvieron virales en redes sociales y la dise-
ñadora obtuvo sold out de su colección.

https://www.instagram.com/tv/CAhDULhAFv-
G/?utm_source=ig_web_copy_link
 GCDS presentó su colección SS21 con un desfile de moda
virtual en el que participaron avatares. La marca creó
una plataforma digital para presentar su desfile y espa-
cios de entretenimiento, sala de juegos, espacios socia-
les para avatares y acceso al backstage.

El espectáculo virtual tuvo las prendas de la nueva co-

GCDS Instagram lección creadas a detalle en 3D, incluso los maquillajes
de los avatares fueron tomados en cuenta y diseñados
por profesionales del maquillaje. Los avatares fueron
creados y personalizados en modelos reales y el show
virtual también contó con invitados avatares en el públi-
co como Dua Lipa, Anwar Hadid y Chiara Ferragi.

https://gcds.it/pages/watch-the-show
 SOFTWARE 3D RECOMENDADO

Clo3D Instagram

CLO 3D
CLO es un software de diseño 3D para moda. Este programa permite crear todo tipo de prendas lencería,
trajes de baño, sombreros, bolsos, abrigos, tops y muchas más prendas con gran precisión en patrones,
colores, texturas, estampados y detalles. El software también ofrece un espacio de simulación que per-
mite exhibir las prendas dobladas o colgadas y muchas más opciones en una interfaz intuitiva que hace
fácil su uso, además de tener a disposición de sus usuarios video tutoriales para ayudar en su uso. Es un
programa de pago mensual o anual y ofrece una prueba gratuita de 30 días.
 SOFTWARE 3D RECOMENDADO

TUKA website

Tuka3D
Tuka Tech tiene varios softwares enfocados en el diseño de moda, TukaStudio es diseñado para la crea-
ción de textiles. TukaCad está creado para el diseño de patrones. Tuka3D permite crear prototipos virtua-
les de prendas con la opción de personalizarlo en tamaño, colores, estampados, telas y más. Este progra-
ma permite personalizar modelos virtuales los cuales por animación pueden moverse, bailar, correr y más,
permitiendo hacer el fitting en el mundo virtual. Además, tiene la opción de realizar photoshoots de fotos
virtuales realistas y muchas más opciones. Es un programa de fácil uso y de pago por suscripción.
 SOFTWARE 3D RECOMENDADO

MarvelousDesigner Instagram

MarvelousDesigner
MarvelousDesigner es un software que permite la creación de prendas virtuales en 3D. Este programa permite
crear todo tipo de prendas de las más básicas a complejas de una manera fácil y rápida con la opción de trabajar en
texturas, detalles, colores, patrones y más. Se destaca por dar un acabado realista a los diseños de las prendas. Es
compatible con otros software 3D, es un programa de suscripción de pago y ofrece una prueba gratuita de 30 días.
 La realidad virtual (VR) es una experiencia de simula-
ción que puede ser similar o totalmente diferente al
mundo real con escenarios y objetos de apariencia real
creados en computador y visualizados por el usuario
a través de gafas o casco de realidad virtual y en al-
gunas ocasiones se acompaña de trajes o guantes. La
realidad virtual permite a la persona ver un mundo ar-
tificial, moverse en él e interactuar con sus objetos.

La realidad aumentada (AR) es un tipo de tecnología

de la realidad virtual que permite la visualización de
objetos creados digitalmente en un entorno físico real
a través de un dispositivo tecnológico, es decir, una
parte virtual aparece en la realidad, creando así una
realidad aumentada en tiempo real.

Esta tecnología tuvo sus primeros acercamientos

con la moda hace una década cuando Alexander Mc-
Queen introdujo en su desfile un holograma de Kate
Moss. Con el tiempo han sido muchos los avances en
el mundo digital que ahora han permitido muchos más
usos en la moda como la creación de experiencias de
compra 360 para los sitios webs y apps de las marcas
y minoristas de moda. La renderización de ropa real al
mundo virtual y la personalización en modelos corpo-
rales digitales para web, dispositivos móviles y con la
ayuda de la realidad aumentada, se permite que las
personas visualicen cómo lucirá la prenda que desean
Rhalp and Russo Instagram
comprar, incluso desde casa.
 Ferragamo presentó su show SS21 en un tradicional
desfile que comenzó después de un film de 20 minu-
tos, pero en esta ocasión envió una invitación diferente
a selectos editores e influencers que no pudieron viajar
para presenciar el show en Milán, los invitados recibie-
Ferragamo Instagram
ron en sus casas un par de gafas de realidad virtual con
instrucciones para que pudiesen ver el show completo
como si estuviesen presencialmente en primera fila.

https://youtu.be/9d2sSx0KcIs
 Khaite presentó su colección SS21 de una innovadora for-
ma, con la ayuda de la realidad aumentada generó una
completa experiencia sensorial.

La diseñadora envió a editores y compradores, cajas con un

lookbook impreso que incluía páginas con muestras de te-
las, un sobre de cuero con fotos individuales, un disco de vi-
Khaite Instagram nilo y una vela. La portada del lookbook tenía un código QR
que dirigía a una nueva sección en Khaite.com para dar ins-
trucciones sobre cómo usar la cámara de tu teléfono para
leer con ella el libro del lookbook y ver los diseños en 3D en
tu habitación, ampliarlos, rotarlos y visualizarlos de forma
“real” donde tú quieras. (Esta experiencia está disponible
en la página de Khaite con libre acceso).

https://www.instagram.com/tv/CFMwqmNhRZ-
n/?utm_source=ig_web_copy_link
CGI o lo que sus siglas en inglés traducen a imágenes
generadas por computador es la creación de contenido
visual estático o animado por computadora que puede
estar diseñado con algoritmos, software 3D o 2D.

Principalmente utilizada para la creación de personajes,

escenas y efectos especiales en películas, televisión y
videojuegos, también es utilizada en arte, publicidad,
arquitectura, realidad virtual y otros.

Esta tecnología llegó a la moda hace unos pocos años

con la creación de modelos e influencers CGI que se hi-
cieron virales en internet tras pocos post en redes socia-
les, actualmente estos personajes digitales participan
en las campañas y desfiles de grandes casas de moda,
promocionan marcas en sus redes sociales y asisten a
los eventos más grandes del mundo.

Angel Chen Instagram

 Saint Laurent presentó su colección SS21 con un vídeo
de una producción de película. Dirigido por Nathalie
Canguilhem y titulada “No Matter How Long The Night
Is” que traduce no importa cuánto dure la noche.

Es un film de seis minutos que celebra la libertad y el

Sain Laurent Instagram
movimiento en un vídeo de acción en el que los modelos
corren, escalan y atraviesan las arquitecturas de Nueva
York, Beijing y París diseñadas con la tecnología CGI.

https://www.instagram.com/tv/CE6UzX_
KSYl/?utm_source=ig_web_copy_link
 Helsinki Fashion week es la semana de la moda que
ya estaba desde antes de la pandemia adaptándose a
un formato virtual total, por esto ha sido ejemplo para
mostrar todas las posibilidades que puede tener un
show digital. Helsinki ha creado entornos de realidad
mixta utilizando distintas tecnologías y ha abierto ca-
mino a la creatividad en la virtualidad.

HFW se unió a NDA París, una compañía de CGI 3D y a

Soldats Films para crear contenido digital realista como
modelos y universos digitales únicos diseñados espe-
cialmente para cada diseñador y el mensaje que quisie-
ran brindar con sus presentaciones.
Kawakey Instagram

Construyeron una plataforma virtual 3D en la que se

presentaron los desfiles y documentales, paneles de
discusión sobre sostenibilidad, diversidad, body positi-
ve y otros temas de importancia, además, se convirtió
en la primera semana de la moda en vender prendas
digitales, prendas que pueden ser utilizadas para vestir
avatares en el mundo digital, usarlas en video juegos o
incluso en una fotografía del comprador.

http://helsinkifashionweeklive.com/

zil_julie_vostalova Instagram Patrick McDowell Instagram

Modelos CGI
Las y los modelos e influencers virtuales son realmente
(CGI) imágenes creadas por computador con tecnología
3D, realidad virtual e inteligencia artificial que se han
popularizado en la industria de la moda rápidamente
creando una tendencia en Instagram, estos personajes
pueden ser creados con mayor o menor realismo.

Se han vuelto virales en redes sociales, algunos por su

impactante aspecto realista y su interacción en el mun-
do real. Han tenido tanto éxito que algunos han alcan-
zado los millones de seguidores en Instagram, han pro-
tagonizado las portadas de las revistas más famosas
del mundo, colaborado en campañas de publicidad con @Shudu.gram Instagram @Brenn.gram Instagram

grandes marcas como Samsung y Balmain, son invita-

dos a grandes eventos, tienen conciencia social, han
sido fotografiados con celebridades, ofrecen entrevistas
y han lanzado incluso sus propias canciones. Inclusive
ya existen agencias de modelos virtuales, The Diigitals
es una agencia de modelos reales que ayudan a la crea-
ción de los modelos virtuales, ayudando con sus poses
a la creación 3D de estos personajes.

Los influencers y modelos CGI son una nueva dinámica

para el marketing y ofrecen muchas ventajas y benefi-
cios a las marcas como las infinitas posibilidades de per-
sonalización no solo de su aspecto, sino de los mensajes
y la conexión con la marca.

@Blawko22 Instagram
@lilmiquela Instagram
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 FUENTES DE INFORMACIÓN

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imagery-how-does-it-work/ ming-digital

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allaccess.moda