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ESTRATEGIA NACIONAL DE TURISMO

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Cada 6 meses, dirigido por el Primer Ministro, elReunión del Consejo Interministerial de Turismoreúne a
los ministros, funcionarios electos y profesionales de la industria relevantes en torno a un proyecto y
objetivo común: garantizar el éxito del turismo en todos los territorios franceses. Entre cada encuentro, un
Comité Directivo de Turismo, presidido por el Ministerio para Europa y de Asuntos Exteriores, moviliza al
equipo de gobierno en torno a las metas y objetivos definidos.

Como destino líder en términos de número de visitantes, Francia debe adaptarse constantemente a la
nueva situación global (multiplicación de nuevos destinos competidores, aparición de una clase media
asiática fuerte, nuevas prácticas digitales) y hacer realidad su potencial. El gobierno desea recibir la
creciente proporción de turistas internacionales que se quedan más tiempo durante su estadía para
generar más ingresos económicos. Para contribuir a ello, ha encargado a Atout France que actúe en
dos áreas clave: inversión y promoción de destinos

Promoción de la inversión en las regiones

La inversión turística es un medio importante parareforzar el atractivo de los destinos y sectores y

representa unpoderosa herramienta para la competitividad empresarial. Por lo tanto, invertir en el
desarrollo de la industria turística es un requisito para la internacionalización del turismo francés y para la
distribución de los flujos de visitantes en las regiones.

En este sentido, el Gobierno ha reafirmado su compromiso de apoyar a los destinos franceses en su

estrategia de desarrollo y en la puesta en marcha de sus proyectos de inversión con el apoyo de
Caisse des Dépôts (500 millones de euros en 5 años), BPI (200 millones de euros) y la futura Agence
nationale des territoires (Agencia Nacional de las Regiones). Para ello, ha configurado el "France
Tourisme Ingeniería(France Tourism Engineering) liderado por Atout France, que se encarga de
alcanzar este objetivo y llevar la inversión turística anual a más de 15.000 millones de euros, un
incremento de más del 20% sobre la tasa actual.

Promoción de la diversidad de los destinos franceses Marcas globales y

Contratos de destino
Para promover la diversidad de su oferta turística y distribuir
mejor el flujo de visitantes en todo el país, Francia ha
construido su estrategia de promoción en torno a15 marcas
globales de destinos franceses(Burdeos, Mont-Blanc,
región de Champaña, Normandía, Provenza, etc.). La
reputación internacional de cada local los convierte en
verdaderos “headliners”, capaces de realzar el valor del
territorio más amplio al que pertenecen. El Gobierno
también fomenta el surgimiento de nuevos destinos
turísticos apoyándose en el impacto y la capacidad
estructural de los Contratos de Destino.

LAS 15 MARCAS DE DESTINO FRANCESES GLOBALES

Mont Blanc y los Córcega valle Loire
Alpes Riviera francesa (Costa
Alsace Lorraine d'Azur)
Biarritz y el País Vasco lyon
Normandía
Burdeos Occitane - Sur de
borgoña Francia
Bretaña París
champán Provenza
Diversificando las experiencias de vacaciones

durante los 2Dakota del NorteReunión del Comité Directivo de Turismo, el gobierno optó por consolidar ciertos
sectores turísticos clave(por ejemplo, turismo de negocios, turismo cultural, ecoturismo, etc.) con el fin de
reforzar el atractivo y la calidad de las ofertas existentes.

Además, Atout France ha identificadosectores prometedoresen términos de imagen y potencial de

desarrollo (ej. enoturismo, costa y cruceros, bienestar, golf, etc.) que permite a los turistas franceses e
internacionales descubrir destinos franceses en torno a experiencias originales. Un plan de acción
específico está dedicado a la cocina.

SECTORES
- Reuniones y eventos
Cocina profesionales,
- Ciudad,

Goût de France/Buena Franciacelebra francés - Costa y cruceros,

gastronomía de todo el mundo. A petición del - Naturaleza,

Presidente de la República, este evento será

- Exterior,
- Enoturismo,
ampliado con las cenas del 21 de marzo en los 5
- Cultura,
continentes (152 países y 3.500 restaurantes en
- Espiritualidad,
2017) y un nuevo evento, elForo gastronómico de París, - Memoria,
previsto para junio de 2020. - Bienestar,
- Golf.

Asegurar la calidad de la oferta turística

Garantizar la calidad de la oferta turística es fundamental para reforzar el atractivo de Francia como
destino. Para ello, en abril de 2016 y luego en julio de 2019, el Gobierno francés aprobó los nuevos
requisitos de calificación propuestos por Atout France para promover unasector de alojamiento
francés más lujoso.

También se han puesto en marcha otras iniciativas nacionales, como laTurismo de calidad(Calidad
Turística),Turismo y minusvalía(Turismo y Discapacidad) yDestinos para Tous(Destinos para todos)
etiquetas.

Promoción de alojamiento de alta calidad

El Gobierno pretende mejorar la calidad del alojamiento de visitantes, desde el punto de preparar un viaje a
Francia, con la implementación de una política de visa acelerada en muchos mercados. Este deseo de mejorar la
experiencia del cliente también se extiende a mejorar las conexiones de vuelos y facilitar vuelos directos al centro
CDG de París y otros aeropuertos regionales. También se refleja en la reducción de los tiempos de espera en el
control fronterizo del aeropuerto, con un aumento considerable de los recursos.